小本，未必是你的“金砖”
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小本的火爆已是不争的事实，我近日在各种场合都看到有人使用小本。飞机上、办公室里、会议现场，总有人从挎包中优雅从容地拿出小本，然后假装没看见别人羡慕的眼光。这些精美的小本的确能够吸引众多眼球，而对它关注得较多的主要是女性（尤其是年轻女性）和使用过传统笔记本的用户。最典型的“现场台词”是“这么漂亮这么小啊！我就买这种笔记本了”，或是“居然有这么便宜的小笔记本啊！唉，我买早了啊”。而一个朋友告诉我，他到了一个新成立的公司，这个公司的女业务员们最近团购了小本，数量多达16台……
也正是由于小本的异常火爆，很多厂商显得非常乐观。有厂商就表示，在未来两年内，尽管经济环境不容乐观，但有小本这块“金砖”在手，他们不愁业绩。更有厂商对明年的笔记本整体出货量给出了极高的预期值，理由是：小本会带来极大的出货量增长。
我想说的是，小本性能实用、价格便宜、超便携这三大特性的确会带来新的市场。但小本，未必就是每个厂商的“金砖”。
首先必须承认，小本市场的膨胀速度非常快！无论是在“已经启动”的欧美市场，还是在“刚启动”的中国市场，小本都呈现了迅猛发展的势头。这种迅猛发展的确为厂商带来了新的机遇。其次，小本的低价，恰好又满足了经济不景气大环境下的“低支出”原则。相信至少在未来两年内，小本的低价特性能够让它得到消费者的普遍青睐。从这个角度来说，在小本端有所建树的厂商， “继续笑下去”是有充足理由的。
但值得大家理性思考的是，在小本市场的这种迅速膨胀中，并不是每个厂商都能淘到金。实际情况是，小本的市场格局已初现端倪——华硕、宏碁已经抢占了全球市场近八成的份额，而后面还有虎视眈眈的戴尔、惠普、联想等厂商。国内的大众关注度，也集中在不到十家厂商上。不少三线品牌哪怕想在本土拿到理想的市场份额都有难度。小本虽是肥肉，大口吃肉的时间却不会很长。如果硬件端不出现大的变化，相信最多一年时间，小本就会走过膨胀期。膨胀期后，虽然市场还是会呈现高速增长，但那时，小本将会成为市场中一种成熟的差异化产品。而在这一年中，肯定不是每个厂商都能“吃饱”。所以说，大家都想靠小本来赚大钱，是不现实的。
我们还必须面对一个问题：无论上游厂商是否愿意承认，小本肯定会对现有的传统笔记本，尤其是针对女性市场的11英寸~13英寸轻薄型笔记本产生冲击。诸如索尼TZ/TT、富士通P8010这样的“极致轻薄机型”受到的打击是最大的，因为这些极致轻薄小尺寸笔记本尽管性能强大，但用户的需求往往就是上网和办公，这些小本同样可以做到。更要命的是，小本也很漂亮，且价格只是这些机型的零头。范围再说广点，会有很多用户，尤其是女性用户，为了追求便携（她们本来对配置要求就不高），会在第一次购买笔记本时就放弃传统笔记本而转向小本——市场中，这种情况已经出现。也就是说，从长远来看，小本多多少少会影响到传统笔记本的销量——这点毋庸置疑。
以上情况，对上游厂商来说未必是个“特别痛苦的事情”，毕竟小本、传统本，都是他的天下。充其量，只是“天下”的大小问题。但对于没有在小本领域淘到金的厂商而言，可就有些麻烦了——小本端拿不到足够的好处，传统本又会受到影响。
尽管小本已经成就了华硕和宏碁，但对于大部分笔记本厂商而言，应该更加理性地看待小本这个产品——做肯定是要做，且要力争做出特色。但无论如何都不能把小本当作唯一的增长点，而应该着眼于未来，思考得更长远——如何提升已有产品的市场份额；如何做出差异化的产品，满足日益细分化的消费需求；又或是思考，在小本后，下一个走红的产品，会是什么？
《电脑报》笔记本整机周刊 徐远志