2008年笔记本业风景这边独好
特别报道
编者按：2008年，金融危机成为一个影响各行各业的大众话题。但是在IT行业，机会和挑战并存始终是广大业者的共识。从本期开始，新闻评论周刊就推出2008年行业全方位报道，展现在不同行业背景下，各大厂商是如何针对经济现状，进行新的商业布局，取得辉煌成绩的。
今年年初，《电脑报》对2008年全球笔记本市场发展趋势进行了大胆预测，列出了三大发展趋势：
1.超便携笔记本将大行其道；
2.笔记本无线功能越来越普及；
3.笔记本屏幕将发生更大的变化。
今天回过头去看，当初的预测都一一成为现实。更为重要的是，2008年，笔记本市场以空前激烈的商战获得了同样空前程度的扩张。
数据来源：Gartner
2008年，全球笔记本大战达到了一个新的程度。尽管整个IT市场增长趋于平缓，但笔记本却是少数保持高速增长的产品线，全球前四大PC厂商的出货量都有不同幅度增长。作为未来需求与消费潜力最大的产品，笔记本市场被长期看好，在未来5～10年内依然有至少20%以上的增长速度。
在北美地区，尤其是美国市场，今年第三季度笔记本出货量已超过台式机，市场比例达到了55.2%（IDC数据），这也是历史上笔记本出货量首次超过台式机出货量。在欧洲地区，笔记本出货量则冲到了49%，几乎和台式机并驾齐驱。在亚洲市场，笔记本成为众多PC厂商争夺的重点，季度市场增长率高达29%。尤其是在印度和中国，笔记本出货量不断创造新高。
从2007年开始，笔记本已经成为PC厂商利润的主力军。由于性能差异的逐渐缩小和价格日趋接近，不管商业用户还是个人消费者都越来越倾向于笔记本电脑。
从笔记本市场整体来看，消费市场是笔记本业务上升的主要动力，消费市场笔记本份额超过了70%。从短期来看，经济不景气会对笔记本业务的增长造成影响，但这种影响并不明显。更多用户认为，电脑是一种必备产品——尤其是笔记本电脑，对于自己的工作和学习非常重要。
另外一个关键因素则是，越来越多的用户不满足于只拥有一台PC，第二台PC的需求越来越大。在这样的市场需求下，许多PC厂商都纷纷推出小型笔记本，也同样刺激了笔记本市场的增长。
2008年的笔记本大战不得不说到价格战的问题。笔记本在经历了一轮高速增长后，还是不得不步入很多IT产品的后尘，选择利用价格手段作为夺得市场份额的必杀技，并且卷入价格战的不仅有国内厂商，更多国际大厂也参与其中。
在2008年传统的销售黄金时间，包括春促、暑促和开学前后，PC厂商都选择了降价促销，不仅仅是神舟等本土厂商，惠普、戴尔、联想、宏碁等国际厂商都纷纷加大在价格方面的优势，争夺更多的用户。
从总体上看，2008年的笔记本市场已经呈现出“马太效应”，一线厂商拥有大规模量产的优势，能够在笔记本商战中获得更多得分。而且随着这场商战的深入进行，戴尔、联想、惠普等国际厂商将会通过一系列措施将市场继续扩大，在2009年成为真正的明星行业。
戴尔
首席执行官迈克尔·戴尔
在笔记本领域，戴尔将继续与主要零售伙伴合作并巩固关系，同时戴尔公司未来的市场占有率将会持续上升。目前戴尔公司的重点仍然是在消费PC领域，并且会采取多种手段继续加强在消费PC领域的进攻。
我预计戴尔的销售将超过PC行业的竞争对手，尽管全球经济增长速度减缓。我们的预期是戴尔今年的增长速度将继续超过这个行业的平均水平。
我们希望在收入、盈利能力和现金流等方面继续保持高于业界平均水平的增长速度，为股东创造更大的价值。
数字说话
2009财年第一财季，戴尔公司收入同比增长9%，达到160亿美元，笔记本电脑出货量激增43%。
惠普
首席执行官马克·赫德
我们目前在笔记本产品上面推出了时尚设计，这是我们的一个新的方向，要给用户新的体验。我考虑的是，笔记本行业正在迎来一个全新的时代，那就是用户的需求越来越具有特色化，希望更多能体现个性色彩的产品出现在市场上。作为全球最大的笔记本厂商，惠普自然必须满足用户的这些需求，这也是惠普近年来在大力创新笔记本产品的关键所在。我相信惠普在笔记本收入增长、利润提高方面还有很大的上升空间。
数字说话
惠普2008财年第三财季净收入同比增长10%，达到280亿美元。与去年同期相比，笔记本出货量增长了26%。
联想
联想集团董事会主席杨元庆
联想海外个人消费者PC业务将来的市场份额将达到40%，尤其是在笔记本领域。在未来的3～5年内，个人消费者市场将成为核心的业务推动力。如果联想能在个人消费者PC市场创建全球品牌，那么将推动联想手机、服务器及其他外设走向国际市场。
数字说话
在联想2008财年的财报中，整体收入增长17%，达到164亿美元。其中笔记本业务是集团总销售额的最大来源，出货量增长22%，成为联想在2008年最大的亮点。
华硕
华硕董事长施崇棠
在今年，大约60%的易PC笔记本都会预装Windows操作系统。华硕将在去年供货30万台易PC笔记本的基础上，努力实现之前设定的今年出货500万台的目标。
易PC对于华硕在笔记本市场的整体发展当然是一个机会。华硕会投入更多资源到笔记本上面，我们的目标是要将华硕在笔记本市场，做成如同板卡市场一样的地位，真正成为产业的领头羊。
数字说话
2008年第二季度，华硕电脑销售收入581亿元新台币，相比去年同期增长21%，其中易PC占18%，笔记本占45%。
宏碁
宏碁总裁兰奇
目前宏碁已站稳全球第三的位置，现在的目标是在2011年拿下全球笔记本市场第一的位置，而在中国市场将冲刺笔记本市场前三的位置。我希望宏碁笔记本业务够保持现在35%的增长，力求在2011年成为全球笔记本第一。
数字说话
宏碁2008财年第二季财报显示，利润为29.2亿元新台币，同比增长47%。宏碁笔记本在第二季度销售增长63%。
海尔
海尔电脑总裁高以成
笔记本电脑向高端发展是必然趋势，面对“新奢侈品时代”这一片蓝海，先进入者就有可能占据制高点，进而强势拉动品牌形象的提升。海尔笔记本电脑的高端之路将以树立品牌形象、提升产品设计为主轴。明年的经济形势会更加复杂，竞争会更加激烈，但是，对海尔电脑来说，这是一个极好的机会，因此，海尔电脑在2009年的出货目标是确保增长50%。
数字说话
2008财年前三财季，海尔电脑整体收入增长达到40%以上，笔记本业务增长突破80%。
神舟
神舟董事长吴海军
2005年，神舟笔记本的销量已经大过台式机。今年笔记本和台式机销量是3比1，而2008年整个市场的比例，是笔记本将大于台式机销量。台式机市场增长缓慢，而笔记本因为它的移动性将像手机一样普及，也会让更多的人产生购买的兴趣。所以我相信，在未来的这段时间，笔记本市场会快速增长，远远领先于其他IT领域。
数字说话
神舟2008年1至9月的整体收入与去年同期相比增长40%以上，笔记本出货量增长超过50%。
笔记本2009年趋势深度分析
分析人：本报笔记本整机周刊主编 徐远志
小本是一个开始
说到笔记本的未来发展，首先要从小本开始。的确，小本就是一个开始。这个“开始”有两层含义：
第一，小本目前也仅仅处于“开始”阶段。目前的小本硬件结构同质化相对严重，绝大部分小本采用的都是同一款处理器平台，即英特尔Atom N270处理器+英特尔GM945芯片组。
虽然这一配置已经让小本在2008年赚足了眼球和市场，但严格来说，对这种消费细分的产品，不少人心中依旧保留疑问，它的屏幕尺寸、处理器性能，包括价格，依旧有人诟病。有人说8.9英寸和10英寸屏幕还是小了点；有人说小本处理器虽然能够应付DVD级别的视频，但无法应付高清视频播放。
而实际上，这些抱怨或“期望”都将在2009年得到回应。目前，戴尔已经推出了12英寸“小本”；也有厂商称，他们将在今年底和明年初推出采用双核Atom的机型；而神舟等厂商，已经将10英寸小本的价格杀到了2600元左右。
在2009年，小本会朝着双核化、大屏化和低价化发展。而部分三、四线厂商为了在这个竞争提前进入白热化的领域淘到金，也想出了诸如“彩壳”、“外壳定制”等花样。2008，小本只是处于起跑阶段；2009年，小本将开始加速跑。
“开始”的第二层含义，是指小本预示着细分时代的开始。2008年，从小本开始，细分时代到来了。未来的笔记本，无论在外观、操作方式和消费方式上，都会有巨大的改变。
消费细分，客户需求为主导
在多年的笔记本发展历程中，每个厂商总是按照自己的理解去推出一系列产品，然后等着消费者去接受。厂商推出的每个产品，至少在厂商自己看来，都是非常“合理”和有针对性的。
但在白热化的竞争中，这种“等着别人来接受自己”的手法显然已经落伍。而厂商自认为合理的东西，甚至是我们认为合理的东西，在消费者看来，未必就是最理想的。
戴尔500电脑是个典型例子：目前已是双核时代，双核独显机型，也有便宜到3000多元的。相比起来，这款采用单核赛扬处理器的15英寸，却要卖到3000多元的机型显得和时代那么格格不入，但谁又能想到它卖得非常好呢？
实际上，这款机型就是戴尔顺应低端商用客户的需求而专门推出的，事实证明，它是成功的。
在2009年，按照消费者的需求推出多种规格和型号的产品，将是一个趋势。各大厂商的笔记本产品，尤其是商用产品，将更加多元化，且更加灵活。
当然，消费者还有更多需求。商务人士希望屏显数据能和客户分享；家长希望孩子用的电脑方便易操作，键盘更容易“弄懂”，而且希望自动屏蔽不良信息；这些都是笔记本消费细分，也是未来产品趋势。
操控方式细分，多点触控将“大量落地”
2008年1月，苹果MacBook Air把一种“传说中”的操控方式——多点触控带到我们的视线中。
此后，多点触控技术开始被大家热烈讨论，很多厂商也在开发这项技术。苹果还在今年10月将多点触控进行升级，新一代MacBook Air支持4个指头的操作。
实际上，以今年多点触控的“研发热”和Windows 7对多点触控的关注来分析，2009年，多点触控将在笔记本端“大量落地”。而“落地”的主要产品，将是高端时尚机型、商用机型，以及针对儿童开发的专用产品。
在2009年后，随着多点触控技术的完善以及操作系统的完善，笔记本产品也会发生改变，笔记本的C面（键盘面）将屏幕化，这种设计的好处是：可在C面屏幕上显示任意语言种类或任意布局的虚拟键盘，以适应不同国家、不同人群的需求；另一方面，屏幕尺寸将Double，为用户提供了更为广阔的视觉空间，笔记本的作用，实际上被扩大化了。配合上笔记本B、C面的屏幕化，我们甚至可以10个指头齐上阵，实现各种酷炫的“特技”。
深耕区域市场是主旋律
不同的应用领域、不同的地域，都会有不同的产品、不同的厂商出现。一二线厂商中，联想目前有意收购富士通西门子个人电脑业务，旨在提升欧洲与中东的品牌形象；戴尔在2009年的计划中提到了对每个区域市场的深化。对于三四线厂商，压力将会非常大，随着一、二线品牌的地域“下沉”，他们的优势业务将出现巨大竞争。他们必须通过拼管理、拼服务、拼渠道，来保住自己的已有优势，并进一步向下扩展。2009年，无论是一二线厂商，还是三四线品牌，都会以深耕区域市场为发展主旋律。
尺寸细分，13英寸异军突起
目前的笔记本产品，14英寸是绝对主力（以亚洲地区为代表），其次是15英寸（以欧美地区为代表）。12英寸，则是轻便机型的主力，尤其是在高端商务领域，12英寸是最典型的代表。
接下来的热门尺寸就应该算是8.9英寸和10英寸了——今年特别红火的小本尺寸。13英寸和11英寸目前处于“小众”，尤其是11英寸，只有索尼等少数品牌的少数高端机型才使用这一尺寸。
不过到了2009年，11英寸以上将发生一个重大变化。随着13.3英寸的16：9显示屏的成本大降，市面上将出现众多13.3英寸机型。而以“无黑边视频”为卖点的16：9规格、13.3英寸宽屏机型，将对目前12英寸机型构成巨大威胁。
因为13.3英寸显示屏的成本，甚至有可能降到比14英寸显示屏还低。而在笔记本的内部工艺上，13.3英寸和14英寸机型则无太大差异，不会带来太多成本增加。
我们分析，真正会受到巨大影响的将是12英寸机型，在2009年，以惠普为首的厂商，将会调整产品策略，大量商用机型会转向13.3英寸。
新迅驰，期待再次辉煌
截至今年，迅驰平台已经发展到了第5代。
事实上，第4代迅驰陷入了一种“无甚看点”的格局。速度和性能的提升，似乎已经到了一种极致。但第5代迅驰——迅驰2出现了转机。
这一转机出现在两个方面：第一是集成显卡引入了高清解码；第二是实现了动态显卡切换功能。如果说引入高清解码算是功能上的巨大提升，显卡的动态切换则是为笔记本实用价值的一次飞跃式的提升。通过这种切换，用户可以将一款性能强大的独立显卡笔记本功耗降到一个非常低的水平上，从而带来5小时左右的使用时间。
实际上，随着45nm技术的应用，笔记本功耗在2008年已经得到了大幅降低，笔记本使用时间已经得到了长足的提升，再配合显卡切换技术，独立显卡本将摆脱续航时间短的尴尬，这对独显笔记本来说是一个巨大利好消息，也有助于未来产品的细分和购买行为的细分。2009年，32nm的处理器将出现在新一代迅驰平台中，或许新一代的迅驰笔记本，将足以应付一天8小时的工作。再配合上3G网络功能，迅驰产品将迎来又一次的辉煌。