金融危机下学习苹果“好榜样”
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现在，许多企业都在抱怨受到金融危机的影响，包括一些大型IT企业。但是请看看苹果公司刚刚公布的第四财季业绩吧，足以把人“吓死”。苹果公司到9月27日止的2008财年第四财季中，营收额达到79亿美元，季度净利润11.4亿美元，与去年相比，利润足足多出了2亿美元。苹果的毛利率更是达到匪夷所思的34.7%，成为名副其实的“金苹果”。
为什么苹果在金融危机的影响下，会取得这样“恐怖”的成绩？史蒂夫·乔布斯在一份声明中给出了答案：“苹果刚刚公布了公司历史上最好的一个季度业绩，其中表现最抢眼的是iPhone——我们的手机销量超过了RIM（黑莓手机制造商）。目前我们还不清楚经济低迷状况会对苹果造成何种影响，但现在我们拥有公司历史上最强大的产品线、最才华横溢的工程师和业内最佳的客户。此外，我们银行现金存量达250亿美元，债务为零。”
的确，一个强大的核心产品对于企业在金融危机风暴中生存下来是多么重要，何况苹果不只有一个核心产品。苹果公司旗下的三大核心产品：Mac电脑、iPhone手机、iPod音乐播放器为苹果带来大量利润。看看这些数据，就可以知道这三大核心产品的强大威力:桌面电脑和笔记本电脑卖出260万台，iPhone 3G手机卖出689万部，iPod卖出了1100万部。
在金融危机下，如何让自己的产品具有吸引力，同样是一门学问。在苹果看来，即使全球人民都穷得响叮当，也决不轻易卷入残酷的价格战中。苹果的Mac电脑产品，即使已经上市两三年，甚至已经停产，在市场上依然是中端产品，苹果的商业策略由此可见一斑。
品牌形象则是另外一个重要原因。从广告宣传、市场推广到产品设计，苹果都突出了自己的一贯特点，那就是绝对不跟风，也不能出现第二个类似苹果的产品，苹果的产品无人能够模仿。
对于国内很多IT企业来说，苹果的业绩表真应该拿去好好看看，看数字背后这家科技公司是如何成为全球商业公司的好榜样的。