对话：笔记本音箱需要标杆
数字前沿
在“细分”这个流行关键词下，多媒体音箱产业也在进行一场猛烈的变局。随着笔记本电脑市场的迅速扩大，市场中与之配套的笔记本音箱开始异常活跃。一二线品牌在2008年均迅速插足此市场。一时间，新品、升级版开始跃入我们的视线；从产品设计、工艺到音箱产品价值诉求，各家不一而足，可谓争奇斗艳，百花奇放。笔记本音箱产品，正成为产业新的兴奋点。
雅兰仕国际（香港）有限公司 董事长
“更时尚、更个性化、更注重体验将是最大的变化。产品创意与技术结合，将会成为笔记本音箱产品的核心竞争力。”
杨兴艺（以下简称杨）：从独立功放2.1到2.0音箱的回归，市场整体逐渐细分。你如何看待未来多媒体音箱的市场变化与发展？
李书浩（以下简称李）：多媒体音箱行业目前在技术上很难有较大突破，进行不断的市场细分是其必然趋势，只有不断变化、发展，才能满足不同层次、不同市场的消费者的需求。这和时下的数码产业、IT产业是非常相似的。比如音乐手机、游戏手机……时下笔记本电脑产业链对小型笔记本的拓展，同样是细分市场的策略。在我看来，市场策略与产品变化，是根据市场需求而产生创意、创造的。
在未来多媒体音箱市场的变化与发展上，将会是品牌的战略对抗。由于产品进一步同质化，消费者对品牌的认知度越来越高，一个品牌所代表的不仅仅是品牌背后的服务、升级保证，还有品牌本身的内涵、品牌特征与消费者的契合度。
杨：细分市场现在在音箱产业上表现得非常突出。随着消费电子产业的发展，手机、MP3/MP4、笔记本电脑……越来越多的视听设备对便携音频输出设备的要求越来越高，你怎么看待这个市场前景？
李：正是如此。长期以来多媒体音箱被广泛地定义为DIY附件。但随着消费电子产业的崛起以及随之而来的给人们生活带来的变化、影响，使多媒体音箱在需求上发生了较大变化。例如与笔记本电脑、HTPC、客厅电脑、音乐手机、PMP搭配……这些都跳出了传统DIY多媒体音箱的范畴。
这个细分市场目前尚处于初级阶段，消费者对于产品的音质、功能、价位都还没有成熟的需求定位。消费者对产品没有形成普遍的价值观，但有一点我可以肯定，消费电子产品的发展会带动整个便携音频产业的发展，市场前景会非常好，产品的定位会更加精准与明确。或许单一品类的需求量不一定超过多媒体音箱，但总需求量一定会超过传统多媒体音箱。
其中，我尤其看好笔记本电脑音箱。在此产业迅速成长的背景下，这种多媒体音箱的变化将迅速步入高潮。
杨：“消费者对产品没有形成普遍的价值观”？但笔记本音箱目前的消费者关注度却是非常高的，你如何看待产业这样的消费环境？相对传统多媒体音箱，笔记本音箱有什么新的特性或者变化？
李：更时尚、更个性化、更注重体验将是最大的变化。产品创意与技术结合，我想将会成为笔记本音箱产品的核心竞争力。新的产品与以前的不同，表现在这几个方面：首先是精致、时尚，放在桌面一定要美观；而这种美观性与以往多媒体音箱仅仅强调外观是不同的，它更注重一种时尚消费电子产品的形态。与笔记本电脑搭配的音箱，至少看上去要光彩。其次要方便、便携，具有良好的移动性，可以方便使用，并能满足多样化的场景使用的需求。当然这一切都应该满足消费者在使用时的完美体验。但是这些笔记本音箱新的产品消费观点，市场还没有完全形成，缺乏主流厂商对之进行引导。
杨：刚才你谈到，笔记本音箱对产品的个性化与体验性要求很高，要求时尚、现代。从传统“硬件”到更具消费电子产品的特性，是否对研发与设计提出了新的挑战？
李：当然，新的产品形态与市场需求，要求我们跳出传统产品研发、生产等模式。比如为了便于笔记本音箱的使用与携带，我们会采用USB供电、小巧的箱体甚至两个卫星箱可合并起来的创意设计，既能够满足携带方便的要求，又具有优美震撼的音效。同时，我们对产品厚度、尺寸也有严格的控制。我们要让消费者认识到笔记本音箱应该具有的价值与特性。而这些，对于工业设计和电子、电声技术的要求都会更高。
杨：事实上目前市场中的笔记本音箱产品百花齐放，比如数码音箱、便携音箱、笔记本音箱，没有统一的标称。你对目前这种市场现状持何观点？
李：这个话题要分成两方面来看。一方面是很正常的现象，根据不同使用特性和环境，厂商的称呼不同。这说明笔记本音箱市场正在蓬勃发展，各系均在强力地推动，这对产业发展极为有利。但从另一个方面来讲，也说明目前市场还比较混乱，还没有出现行业的领导者。
正如你说的那样，笔记本音箱，的确需要有一个统一的消费者认可的名称，并且还需要有针对这个产业配套的产品标准与服务规范，才能促进这个产业的良性发展。这些需要厂家和媒体共同努力。
记者手记：角逐的新机会
从严格意义上来讲，我更愿意将笔记本音箱看作独立于多媒体音箱的新的产业。个性、时尚、体验、创意……这些元素与快餐文化的消费电子产品特性完全重合。笔记本音箱未来市场前景不可限量。
不过目前尚无明确的笔记本音箱产品标准。什么是专业的笔记本音箱？应该具有怎样的创意设计？怎样更能与笔记本电脑产品特性契合……这些问题目前尚无定论。从用户购买角度上来讲，还没有形成明确的选购标准。例如手机，可以从操作系统、外观等诸多环节着手选购，而对于笔记本音箱这类新产品，市场的初期，用户还没有形成明确的产品要求。对产品的认同感，更多来自于对传统多媒体音箱品牌价值的认同。实际上，这种缺乏对产品价值评判的市场环境，正是各家厂商角逐的机会。谁能率先占领山头，谁就必将在这个细分市场上获得最高的关注度。
在本次“对话”中，我可以清晰地感受到雅兰仕的野心与豪情。这个市场发展之初，我认为需要这种敢树立标杆的野心。
特别提醒：“笔记本音箱大型调查”活动已经结束。将于11月3日发布调查结果、分析报告与读者获奖信息，敬请关注。