打印进入2.0时代
外设天下
这是一个2.0的时代，Web2.0、博客2.0、网络营销2.0、网游2.0……IT行业中，各种2.0概念纷至沓来，以求突破原有格局，扩大发展领域。无独有偶，惠普也推出了打印2.0战略。那么，打印2.0战略的决战方向在哪里？它是一种跟风，是一种概念，是一种炒作，还是打印行业未来发展的指路明灯？
打印2.0的发展方向
惠普的市场占有率仅占全球页面输出总量的2%（页面输出市场包含印刷、打印、转印等多方面的市场，我们日常所说的印刷品，就是属于页面输出市场的产品）。也就是说，打印行业的老大在页面输出领域不过是个小配角而已。因此，打印行业要有新的发展，就必须向页面输出市场进军。但在页面输出市场，竞争者高手如云，如掌握了成本和产能优势的传统工业印刷厂家，效果出色、对输出介质要求较低的彩色印刷厂家等。凭什么取胜，凭什么开拓新的市场，凭什么打败强劲的对手，这是所有传统打印机厂商都在思考的问题。
实际上，对于巨大的页面输出市场，打印机厂家早就想进入，但传统打印机较高的打印成本、较低的输出速度、较高的设备价格，使得它仅能依靠灵活的输出方式满足办公室内少量或应急文件的输出，这自然大大限制了打印机的应用规模与市场份额。面对这种状况，打印2.0战略应把发展重心放在哪些领域呢？
按惠普的官方说法，打印2.0战略主要涵盖三个领域：推出新一代数码打印平台，以提高打印速度，同时降低大批量商业打印的成本；提高网络打印的便利性；将数码内容创建与发行平台推广到所有市场。其实，这也是众多打印机厂商在寻求突破的方向。
选择这三个领域作为突破方向意味着什么呢？可以说，第一点可以视为打印机厂商对原有打印机市场思路的一种延续，毕竟，推出新机型、提高打印速度、降低打印成本，始终是打印机厂商追求的目标。经过多年的技术发展，现在的打印机进步不小，其输出速度已经有了长足的进步，在此基础上进一步提高，足以满足中小批量打印的需求。如果能进一步降低打印成本，即可在某些打印领域对传统的印刷行业形成一定的威胁，从而扩大市场份额。
而提高网络打印的便利性则可以看作是打印机厂家开拓新领域、占领新市场的一种表现。虽然网络的力量已经强大到大家都无法忽视的地步，但如何依靠网络增加收入，依旧是不少企业面临的难题。在这方面，相对其他印刷企业来说，从事IT产业的打印机厂家无疑具有得天独厚的优势。提高网络打印的便利性应该包含两方面的内容：第一，以驱动优化、浏览器插件内置等方式，使得网页打印更加智能和便捷；第二，通过网络接收用户要打印的内容，再将打印好的图文文档寄送给用户，以满足用户的打印需求，这项改变对于打印机厂商的意义尤其重大，可使他们由传统的打印机生产商转变为打印服务提供商。
将数码内容创建与发行平台推广到所有市场，这个变化对于传统打印机厂商而言，是特别巨大的。这个战略的推出与实现，将大大改变传统打印机厂商在用户心目中的形象——他们不再仅仅是打印机厂商，更是一个打印内容提供商。而如果这一战略得以顺利实现和拓展，传统打印机厂商将得到双倍收益——内容提供以及内容打印所带来的收益。
打印2.0能成功吗
实际上，IT行业从不缺乏伟大的计划，也不乏伟大计划崩溃后所激起的巨大尘埃。那么打印2.0将会是打印机厂商发展进程中的北极星，还是会成为IT行业中的匆匆过客呢？根据打印2.0这一年多的发展过程来看，我们可以尝试着为打印2.0战略把把脉。从打印2.0的发展情况来看也许可以得出一个这样的结论：打印2.0的生存和发展状况不坏，但也不好。所谓不坏，是指在惠普推出打印2.0战略之后，其发展步伐基本上是延续这个战略在推进，甚至还引起了其他打印机厂家的共鸣。所谓不好，就是打印2.0战略可能还没有达到预期的作用和效果，打印机市场仍然按照原有的市场惯性在向前发展。其实，这说起来也不奇怪，毕竟罗马不是一天建成的。而市场的变化也不可能靠一个战略构思就能够立马转变，更何况传统打印厂家要面对的是全新的领域和强大的对手，成功必然无法一蹴而就。
说到这，我们想起了比尔·盖茨的一句话：“我们总是高估了未来两年里将发生的变化，而过于低估了未来十年将发生的变化。”也许，我们无法在短期内看到打印2.0战略所取得的巨大变化，但如果在10年后回望，也许你会发现它已彻底改变了打印行业的一切。