网易抢得代理权《星际2》掘金中国悬疑
事件
8月13日，网易宣布，将把暴雪旗下《星际争霸2》和对战系统战网等引入中国，其在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司，同时双方成立合资公司对游戏运营提供技术支持。
受此影响，网易股价在8月14日大涨6%。但网易联姻暴雪，也给人们留下了更大的疑问：网易为何能够引入《星际争霸2》？《星际争霸2》与战网将如何运营？
没有选上九城腾讯
“我们双方花费了很多的时间和精力去互相了解并取到信任。”8月14日，网易和暴雪在接受本报采访时表示，双方的联姻并非一拍即合。暴雪表示，暴雪曾经考虑过其他的中国网游公司。
对暴雪来说，代理商是否“忠心”一直是关键考虑因素。因此，在中国网游市场做事风格专一的“完美时空”成为了第一“热门人选”。 不过，2007年年中，完美时空和暴雪的谈判最终在价格上陷入僵局。此后，完美时空忙于在纳斯达克上市，就此淡出了暴雪的视线。
依靠《魔兽世界》起家的九城，在争夺战中也败下阵来。在网易联姻暴雪当日，九城股价大幅下跌20%。知情人士指出，九城失利的最关键因素是：EA公司用1.67亿美元入股了九城，而EA正是暴雪的最大竞争对手。
业界似乎更看好腾讯，因为暴雪的技术与腾讯的用户形成互补，公司文化也比较相似。不过暴雪早在九城代理《魔兽世界》时，就确定了所有玩家数据必须由暴雪工程师控制，《星际争霸2》也不例外，但很难想象现在有着丰富资源的腾讯会把自己的数据库与暴雪进行分享，因此，对玩家数据库的掌握可能就成了暴雪和腾讯合作的最大绊脚石。
网易设计赢得代理权
相反，网易在推出《大话3》、《天下2》等产品后，迫切需要寻得利润新增长点，因此丁磊在2007年一改“不代理不出口”的姿态。据悉，网易成立了专门评估海内外游戏的工作室。其中，丁磊兴趣最大的就是受玩家非常期待的《星际争霸2》。
在韩国，《星际争霸》依然是销量第一、玩家数量第一、网吧占有率第一的游戏。走战网模式思路的《星际争霸2》就此让网易看到了巨大的新的利润增长点。
2007年年中，网易向暴雪表示了获得代理权的意愿。为了获得代理权，网易进行了一系列的精密安排和筹措。最典型的例子是网易CEO丁磊，在与暴雪高层会面时，丁磊为了争取暴雪好感，刻意展示自己程序员身份。2007年年底，丁磊甚至亲自重新掌握游戏业务，再次向暴雪表达了决心和信心。
而在谈判过程中，丁磊也是颇费心思，比如首先默认暴雪提出的诸多条件，使得暴雪对网易的诚意颇感欣慰，让网易在《星际争霸2》代理权争夺战中逐渐占据上风。随后，丁磊却在盗版等具体问题上与暴雪展开对话，使暴雪在一些问题上被迫退让。
自此，在经过双方就商务细节以及政府关系等展开拉锯战之后，双方终于在8月13日宣布了合作协议。网易拿下《星际争霸2》及战网的金额为多少？有业内人士透露，网易必须在第一年完成2000万美元的销售额，双方的分成比例大约是五五分成。不过这种说法并没有得到网易和暴雪的证实。
暴雪网易将如何合作
根据双方协议，网易所获许可权将从《星际争霸2》在中国正式商业运作开始，为期三年，另外双方可以自愿续约一年。目前，网易和暴雪均不愿意对本报透露《星际争霸2》具体引入时间以及战网收费模式。
如果《星际争霸2》收费，那么会有多少玩家去购买《星际争霸2》？“我不大可能花钱去购买一款单机游戏。”许多玩家在接受记者采访时如此表示。不过，也有《星际争霸》的老玩家表示：“除非《星际争霸2》价格高得离谱，不然我还是会去买一套进行收藏。”
可以肯定，《星际争霸2》正版的价格肯定不会太高，不会超出中国玩家的消费水平。而且暴雪一定会沿用CDKEY模式，即只有使用正版附送的CDKEY才能进入战网。此外，只要购买了正版的用户，上战网肯定是免费的，这点暴雪不大可能改变。
因此，盈利模式最大可能来自于服务端，即对战网的服务收费。关键是，网易会如何运用自己在网游运营上的经验来开发战网的增值服务呢？
在战网正式进入中国前，国内已经有一些模仿战网的平台出现、并且已经成功研究出收费的方法，比如VIP用户包月费、广告费等等。但战网和这些平台的不同之处在于，暴雪的战网服务器向加入其平台对战的游戏玩家提供了数据交换服务，而浩方等对战平台的服务器是不进行数据交换的。战网既可以用单机游戏特有的魅力来吸引用户，又可以用数据交换服务特性建立起对战平台。这意味着，战网模式与现在网游市场中的休闲游戏运营模式非常相似，即免费登录进行对战，在特殊服务上面进行收费，当然也包括网易在接受记者采访时表示的“激动人心的服务项目”。
这种激动人心的服务项目来自哪里呢？或许是网易会将其拥有庞大用户的通行证引入战网。如此一来，网易与暴雪又何愁不能掘金呢？而对于网易来说，更是在未来获得《暗黑3》代理权上占得先机。
不过，只要第三方的免费平台存在，战网的掘金大计就不太容易实现。但由于浩方等平台一直被暴雪视为“侵权”的非法平台，因此可以预计，网易暴雪或许就将发起一场“平台侵权”诉讼案。