机顶盒，山姆大叔玩出新花样
趋势
●事发地:美国
机顶盒就是药引子，延伸了美国人对大屏幕的无限想象力。它曾经跟遥控器配对，满足了主人时空切换的控制欲，在数以百计的频道丛林中搜寻猎物，通过广告过滤的DVR录制不错过任何精彩节目，利用VOD视频点播保证娱乐不断线……
如今，美国人借助互联网，这些机顶盒修炼出更多的招数。
机顶盒也可以实时购物
2008年7月23日，美国头号机顶盒厂商TiVo宣布，为用户提供用机顶盒界面购买亚马逊商品的新服务。
据介绍，观众可以在各个菜单中挑选亚马逊的商品菜单，并在客厅中进行网上购物。在未来几个月内，TiVo还将把这一功能向一些广告主和电视节目制作商推荐。
作为录像机顶盒的开山祖师，TiVo借助实时购物搭起了用户与广告商的桥梁。以后，凡是用户相中了电视频道上播放的商品广告，都可以马上根据图标或者链接，到某一家网站上购买该商品。
1997年，迈克·拉姆齐和几个好友共同开发了这个名叫“TiVo”的数字录像机。他们当时的想法是：“TiVo的使用者不管有多忙，都可以按自己的兴趣选择录下喜爱的节目，在方便的时候观看。”由于TiVo具备了自动暂停和跳过功能，使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告。而在新版的 TiVo中，甚至变成了机顶盒界的Google，用户只要在地址栏中输入“科比”，TiVo就会自动录制所有科比参加的比赛。由于TiVo在清理广告方面功勋卓著，所以一上市就深受用户们的追捧。
调查显示，到2009年，机顶盒在美国家庭的渗透率将超过41%， 机顶盒将成为今年圣诞节礼品市场最热门的商品。对此，TiVo董事长迈克·拉姆齐非常自豪地表示，TiVo的使用者忠诚度非常高，公司最近的一项调查显示，98%的使用者表示“无法离开TiVo了”。
将数字娱乐推向新高潮
现在，有许多IT企业正加快进军机顶盒领域的步伐，并绞尽脑汁想方设法地去控制数字娱乐的明天。其中，亚马逊、Netflix和苹果三大IT巨头相当风光，通过机顶盒与网络的联姻，创造了一个崭新的数字时代。
在亚马逊与TiVo合作之前，亚马逊就借助VOD（视频点播）业务成功登陆机顶盒市场。4万部影视节目的菜单服务，足以让亚马逊占据用户的娱乐主场。VOD服务遭遇的最大瓶颈是它无法提供高清片源。不过，对于亚马逊而言，已经通过一连串的组合拳，比如收购电影网站IMDB.com、开发Unbox电影下载服务、提供NBC电视节目等动作，完成了数字娱乐的试水与探路。这次同TiVo的联手，更是把数字娱乐推向了新高潮。
在线DVD租赁服务供应商Netflix也是机顶盒的新兴势力。今年1月，它与LG联合开发出了一款名为Roku的机顶盒，定价100美元，大小和一本书差不多，针对电视机提供流媒体服务。用户只需要具备宽带上网连接，就可以直接通过网络点播电影或者电视剧。此外，它与微软的合作还让Xbox 360玩家可以享用来自Netflix的“免费”电影。
与上述两强相比， 作为机顶盒新潮流系的代表，Apple TV在电视机和计算机之间建立了无线连接。Apple TV可以分别或同时储存50小时的视频、9000首歌和25000张照片，而且用户可以在苹果的iTunes音乐商店里下载大量的音乐和视频。此外，使用者也可以将电脑中的媒体资料转存到 Apple TV中，然后使用电视机或家庭影院播放。在美国，人们认为Apple TV将带来数字娱乐的重大转变，同时这种能直接连接网络的机顶盒产品将带来巨大的市场效益。