ChinaJoy 2008大幕初启
特别策划
感受篇 国产网游：ChinaJoy 2008领舞者
2008年7月19日，ChinaJoy 2008顺利闭幕。国内各大游戏公司的新作成为全场瞩目的焦点，一系列试玩和新作发布无不揭示着：国产网游正在从数量级转为质量级发展，精品网游呈现明显的增长趋势，一些中小游戏公司在前沿运营商背后悄然发力，推出了一系列新颖的游戏作品。
精品的发展路线，以及各大运营商提倡公平、良性竞争的呼声，让我们再次看到了国内游戏产业继续大踏步前进的动力。而可以预见的是，国产网游的精品化战略开始形成，新一轮的针对精品大作的竞争已经开始。
国产游戏在崛起
热闹并喧嚣着，这是进入ChinaJoy 2008展场后的第一感受。震耳欲聋的音响，不同展台之间的明争暗斗，都展现着竞争的激烈。不同的展台搭建方式，不同的参展风格，也预示着这些国内的前沿运营商，正在各自确定的道路上大踏步的前进。
设计精致的展台、香艳的Showgirl、大包小包的礼品，这些并不是ChinaJoy的全部，也更不是ChinaJoy的主题。游戏才是ChinaJoy每年都会聚集一大批玩家的基础，离开了对游戏的诠释和展示，ChinaJoy将空无一物。从本届ChinaJoy中三个展馆内的各种厂商游戏展示、玩家试玩状况来看，今年出现了参展国产网游数量明显增多、国产游戏运营商增多的现象。而且最令我们惊讶的是，在展会现场试玩国产游戏的玩家明显多于往年。看来，国产游戏对玩家的吸引力以及凝聚力正在逐渐上升。
《天下贰》、《口袋西游》、《宠物森林》、《鬼吹灯》、《天骄3》等一系列国产游戏在本届展会上吸引了众多玩家关注，这些曾今还是“小女羞羞不敢秀”的国产游戏如今以日渐成熟的游戏制作技术、不断创新的玩法吸引了众多玩家现场试玩。有别于以前遮遮掩掩不敢见人的状况，如今的国产2D网游、2.5D网游、3D网游纷纷拥有自己的特色，并依靠自行研发产品的独特魅力笼络了一大批玩家。
自主研发、强势出击，这是国产网游厂商在本届ChinaJoy上给我们留下的印象。曾今风光无限的EA展台、UbiSoft展台如今不再是玩家关注的重点。网易《天下贰》的公会活动搞得有声有色，参与玩家众多，这说明国产游戏不缺乏忠实拥趸；盛大《鬼吹灯》套用小说上市颇有新意，成功吸引到众多小说读者；完美的《口袋西游》、久游的《宠物森林》更是以自主研发的方式刮起了一股“宠物养成”之风。
特色、精品、文化，这就是国产网游在本届ChinaJoy上给人的印象，国产游戏厂商摒弃了韩国泡菜网游的研发模式，真正静下心来做出了一批有中国文化韵味、有独特创意、有精致画面的大作。
拨开ChinaJoy 2008表面的喧嚣，我们看到国内网游巨鳄们正在向精品化、大作化路线靠拢。一些研发实力突出的公司甚至喊出了向暴雪靠拢的口号。希望这样的决心和实力，能够真正带来国产网游在技术和游戏品质上全面突破的全盛时代。
潜台词显示成熟战略
ChinaJoy到今年已经是第六届了，六届展会的成就不仅铸就了一个成功的游戏盛会，同时也从展会每一年不同的侧重点上凸现出游戏行业的发展趋势。在今年的展会上，我们听到了巨头声音背后出现的潜台词：平台化、精品化、大作化、社区化以及收购与合作。
平台化的趋势是巨头发出的第一个声音，而在本届展会上走平台化路线几乎成为大部分运营商的首选。通过搭建统一的游戏平台，分化旗下产品运营，是一款游戏玩家流失后，防止这部分玩家进入其他公司的游戏，进一步巩固玩家忠诚度的首选方式。
精品化是对目前网游产品现状的一次革命。工业式的量化生产所造成的直接后果就是游戏的严重同质化，而这个现象目前在业内已被广泛重视。精品化的第一目标就是改变同质化的现状，从而实现产品的细节区分，进一步分流玩家，扩大市场占有率。与之对应的就是大作化现象的出现，投资动辄数以千万的作品一个接一个出现，比如《仙剑Online》、《风火之旅》、《口袋西游》、《宠物森林》、《英雄无敌Online》等。
在产品打天下的同时，玩家黏度的增加也成为重要课题。这就是网游运营商内部的社区化方式。目前各大运营商都建立了相对完善且稳定的“通行证”或“一卡通”充值形式，而同一个运营商下一个账号吃遍天下的做法也得到了玩家广泛的认同。本届ChinaJoy上网易、金山、腾讯、久游、完美等公司大撒游戏充值卡的做法从根本上来说就是提供一个零门槛让玩家进入社区。而将游戏内社区扩大至平台化社区是目前众多运营商正在倾力打造的工程，例如网龙就为《魔域》官方页面中的军团风云录增加了聊天功能，从而带动玩家无须登录游戏就能实现社区化互动。游戏产业是否会如同千橡的陈一舟所说的向“社区扩展游戏，游戏带动社区成长”发展，这将是未来一段时间，网游行业发展的焦点之一。
通过这些声音，我们看到，国内众多运营商已经走过了一拥而上，你成功了我跟风的阶段，转而进入懂得经营自己的产品，懂得理性对待市场，细分市场进而立足市场的阶段。尤其是制作低劣的韩国泡菜游戏难以在中国市场立足，原创网游成为本届ChinaJoy上绝对主角的现象证明了这一点。
与此同时，业界大佬们相互合作而非恶意竞争的呼声成为本届展会上的又一大特点。久游网早前遭受的恶性竞争，以及九城、盛大、网易被外界妖魔化的先例，都促使今年展会上业界前沿运营商相互合作的呼声越来越高。
玩家期待国产大作
Showgirl只是养眼和渲染现场气氛的手段，ChinaJoy真正的主角仍然是游戏产品。
那么本届展会都有哪些新作被看好呢？
盛大三大主打产品引人注目。除了《苍天》已经被大家所熟悉外，《生死格斗》和《超级乒乓》在格斗与竞技两大游戏领域展示出极高的游戏品质。
腾讯展区的《地下城与勇士》作为国内引进的首款横版格斗网游，它以街机化的游戏风格、华丽的连招吸引了众多玩家关注。而与之对应的是国内多家公司推出的同类作品，如《东游记》、《名将三国》、《鬼吹灯》等。从玩家的反映来看，他们似乎更为希望有一款国产横版格斗网游出现。
由于《仙剑Online》、《魔兽世界：巫妖王之怒》和《剑侠情缘Online3》在现场都没有提供试玩，因此久游、九城和金山展台都没有焦点产品支撑。其中，玩家对于《仙剑Online》、《剑侠情缘Online3》的期待程度着实令我们吃惊。而在展场内外，我们都听到了一个声音，那就是玩家和厂商都希望有更多的国产网游大作不仅能在国内取得成功，更能在国际市场获得成功。这也是目前中国游戏产业日趋国际化的一种写照。
此外，同样被看好的“Atlantica”也在本次ChinaJoy上亮相了，这款来自韩国的游戏完全摆脱了韩国泡菜网游的阴影，据说主创小组完全驻扎在中国，而且开发团队不停的根据中国玩家的需求进行修改和设计，可以说这款游戏是为中国玩家量身定做的。这一点说明了国内代理商对于产品不再只是单纯的追求利益获取，他们现在也愿意为玩家考虑。
从本届展会的整体趋势来看，原创游戏所占据的主导力量发生了两大裂变，其一是横版格斗游戏的崛起，这一系列的作品成为本届ChinaJoy上绝对的主打新品；其二是武侠阵营的延续，目标、昱泉、中华网龙、金山等一批武侠网游的老行家又开始在这个领域发力，而作为中国独有的文化形式，武侠游戏的繁衍和壮大是必然的趋势。
“独立制片”迎来机会
在喧嚣和热闹之后，本届ChinaJoy上还有一群我们无法忽视的角色，这就是“独立制片”研发商。在此之前可能很多人根本没有听说过他们的名字，但是他们的作品却非常吸引人。
初次亮相的浙江缔顺是这类运营商的代表，他推出的处女作《灭神Online》以霸主、克招、装备租赁三大创意系统赢得了玩家关注。由于游戏采用了和“虚幻3”同级别的引擎，又选取了目前网络上热门的玄幻、上古传说题材，因此10月游戏正式开测后人气预计不会低。
老牌的中华网龙和目标软件是二线游戏厂商中的佼佼者。目标软件主打的《天娇3》仍然是原创游戏中的明珠。但与单机时代的辉煌相比，目标软件欠缺的是优秀、有力的运营支撑。与此同时，如果能读懂网游规则，目标软件在并入九城后的发展空间应该更大。中华网龙一举推出了前有网金，后有《六圣群侠传Online》的全武侠游戏体系，在游戏运营商的产品特色上独树一帜。
除此之外，昱泉推出的《流星Online》、龙游天下推出的《征战Online》等都是“独立制片”体系中值得关注的作品。
中小游戏厂商的露脸意味着游戏产业的发展已经开始将整个市场全面拉动，在前沿运营商背后将会有一批中小游戏运营商加入战团，展示自己的产品，赢取市场认可的机会。
结语：中国游戏产业走向成熟
ChinaJoy是一个大舞台，舞台上的表演者们从过去的遥相呼应变成了面对面的对抗。合作？竞争？明争暗斗，暗箭伤人？这些其实都是一个产业在发展过程中所经历的阶段，无非是让游戏产业从目前的朝阳状态步入成熟。
陈天桥说：盛大不想一家独大。这让我们看到一个行业从稚嫩的认识步入全面布局的良性发展趋势。毕竟垄断的行业不仅会伤害到玩家的利益，同时也会给行业前进和运营商自我进步带来压力。
与此同时，本届ChinaJoy上二线市场集体发力，预示着国内网游已经进入量产化的顶峰。而量产化之后将迎来重视产品质量，走精品化研发线路的时代，这是中国游戏产业彻底迈过初级发展阶段，步入下一个高速发展时期的标志。
更可喜的是，运营商对玩家态度的转变。过去的霸王态度，到现在对玩家的迎合，根据玩家意见修改游戏，调整游戏运营策略等做法，正将游戏产业从卖方市场向买方市场过渡。不过我们的意见是，在运营商契合玩家需求的同时，锐意创新的精神不能丢。毕竟，只有真正研发出有新意并能让玩家认可的游戏，才是最好的迎合市场的做法。
ChinaJoy 2008已落幕，但尘埃，尚未落定！
ChinaJoy 2008花絮插播
人气明星现身
一年一度的ChinaJoy是欢乐的海洋，为了给展会锦上添花，完美时空在展会期间请到了俞思远、金莎、胡灵 、王啸坤四位人气明星，在“明星High歌会”上为玩家们奉上精彩演出。
公会“突袭”网易展台
2008年7月18日，一支由数百名身着《天下贰》主题T恤的玩家组成的团队在ChinaJoy展厅内来回穿梭，并最终汇聚到网易《天下贰》主舞台旁，这场突如其来的铁杆公会百人大暴走顿时成为了当日ChinaJoy现场最壮观的一道风景线。
High过头的玩家
在ChinaJoy上很多玩家玩得都很尽兴，不过也有少数玩家玩得“过头”了一点，这个玩家就是飕飕，在发现一款吉他游戏之后，此人极为专注的试玩，没想到High过头的他差点把吉他“砸”烂。在本届ChinaJoy上出现了很多互动式游戏，跳舞毯、乒乓球、吉他，看来厂商越来越注重玩家的参与感了。
饮料也来凑热闹
娃哈哈的“营养快线”走进了网游之中，没想到吧。在ChinaJoy上，网易宣布启动暑期活动——只要饮用营养快线，就能在《梦幻西游》游戏中得到精美礼品。
熊猫当道
可能是电影《功夫熊猫》刮起的熊猫风潮还没退去，在ChinaJoy现场，出现了好多以熊猫为主题的展区、Showgirl。穿行在ChinaJoy中，仿佛行走在一个熊猫乐园。
老外版“韦小宝”
在本届ChinaJoy上，搜狐主推《鹿鼎记》，而且现场活动中还邀请幸运玩家装扮成韦小宝和“七个老婆”合影。没想到，一个幸运的外国朋友也过了一把装扮韦小宝的瘾。
周边大甩卖
每一届ChinaJoy上都有很多人争先恐后的排队领周边，本届ChinaJoy也不例外，不过，也有人将这些周边收集起来“甩卖”，这可让那些没有拿到周边的人眼馋了。
周杰伦没出现的后果
天希推出的由周杰伦做代言人的《真·三国无双OL》展台规模虽大，但玩家们都冲着周杰伦而来，却发现不但周杰伦没有现身，天希展区也没什么吸引玩家的活动，失望的玩家纷纷离去，天希展区在会展期间一直备受冷落。
电竞比赛
在“2008 ChinaJoy张江杯竞技游戏大赛暨职业电竞联盟08百事超级大奖赛”总决赛现场，《魔兽争霸3》慢手流大师syc不负众望夺得冠军；《星际争霸》比赛中F91获得了冠军；由2006年IEF冠军TIGER领衔的CT在DOTA比赛中笑到了最后;休闲网游“舞街区”比赛中达云波取得胜利。
游戏篇 精彩纷呈：那些让你畅快的感觉
在本次ChinaJoy上，飕飕顺利与住在上海的TPE评测团队成员风寒剑和小驴乱撞会师，开始了为读者朋友们寻找好游戏的行动。
正如我们前面所说，本次ChinaJoy展出的游戏产品非常丰富，而且一改以前“只闻其声，不见其影”的陋习，大多数厂商在现场都提供了游戏的试玩，让玩家们好好地体验了一把！那么，究竟有哪些游戏产品值得我们期待呢？快来看看小编的介绍吧！
天下贰
开发公司：网易
代理公司：网易
游戏类型：角色扮演
测试阶段：已经公测
回炉重造换新生
现在的《天下贰》又名《新天下贰》，是网易将2007年推出的老《天下贰》回炉重新制作后推出的全新产品。游戏在保留了原有的八大门派和故事背景的情况下，又增加了许多值得称道的特色，受到了玩家的好评。
养成系统贯穿始终
《天下贰》针对中国玩家进行了改造，抓住了RPG玩家喜欢培养的特点，推出了一系列的养成系统。游戏中的人物、宠物、坐骑，甚至是幻化都需要玩家耐心地培养，最终成为一等一的高手。游戏还提供了势力战、特色副本等元素，供玩家在练级之余进行娱乐。
TPE评测团队试玩感受
就像前面所介绍的，《天下贰》最大的特色就在于“养成”二字，宠物、坐骑、人物什么都要培养，什么都要升级，这恰恰是中国玩家最喜欢的。另外还加上网易一贯的循环任务和势力战等等，玩家自然是喜欢得不得了。在ChinaJoy现场，就有玩家公会自发组织前往网易展台，为《天下贰》呐喊助威。
《反恐精英OL》
开发公司：韩国NEXON
代理公司：世纪天成
游戏类型：第一人称射击
测试阶段：2008年下半年开始内测
CS的正统网游版续作
《反恐精英OL》是基于美国游戏开发商Valve的著名游戏《反恐精英》（CS），由韩国NEXON创作开发的FPS同名网游。原作CS从公开销售以来，已经创造了900万张的销售纪录，是一款拥有平均每天30万人同时在线成绩的全球最畅销游戏之一。
网络趣味性大大增强
《反恐精英OL》在保留原作角色的基础上，CT方面新增加了中国大陆特种部队（MAGUI）、中国台湾霹雳小组（SOZO）、韩国707特种部队（707）、日本特种部队SAT（SAT），T方面则增加了Red Beret Condottiere、Asian Red Army、National Liberation Campaign、Vigilante corps。《反恐精英OL》还在原有模式上增加了死亡竞赛模式和训练模式。
TPE评测团队试玩感受
现在市面上的第一人称射击游戏非常多，但是《反恐精英OL》的出现让它们都很紧张。为什么？就因为《反恐精英OL》能带给玩家完整的CS的熟悉感觉。光这一点，这款游戏就值得玩家们期待了。从试玩中我们看到，游戏的汉化工作已经完成，还增加了不少本地化的贴心设置，相信大多数CS玩家都会喜欢这款游戏。
《口袋西游》
开发公司：完美时空
代理公司：完美时空
游戏类型：宠物培养+角色扮演
测试阶段：2008年下半年推出
宠物养成与宠物合体
《口袋西游》是以中国经典名著《西游记》为背景制作的大型3D多人在线网络游戏。游戏最大的亮点是捕捉和培养宠物，玩家可以抓取游戏中任何一种怪物进行培养，最终养成一个强大的帮手与自己一同打怪。玩家还可以与宠物合体来提升自己的能力，多变的宠物搭配多变的属性，乐趣多多。
骑上云朵天上游
除了各式各样的宠物，玩家在游戏中还能得到各式各样的飞行器，例如云朵、毛笔等，这些道具能够帮助玩家飞上天空，在天上进行玩耍或是作战。
TPE评测团队试玩感受
《口袋西游》一下就让人想到了掌机经典系列游戏“口袋妖怪”。虽然现在很多网游的宠物系统都做得很好，不过单独拿宠物来当作游戏主要内容的还是少数。这款游戏应该很受女性玩家的喜爱。游戏在本次ChinaJoy之前就受到了TPE评测团队的关注，而在ChinaJoy上，游戏也受到了广大玩家的关注，试玩的人络绎不绝。可爱的人物和可爱的宠物对玩家来说的确很有杀伤力。就在ChinaJoy进行期间，游戏开始了开放式内测，现在所有的玩家都可以玩到了。
《王者世界》（Atlantica）
开发公司：韩国ndoors
代理公司：九城
游戏类型：角色扮演+策略
测试阶段：2008年底开始内测
半真实的故事背景
Atlantica是韩国ndoors公司研发的全球首款3D战略MMORPG游戏。游戏围绕历史上曾一度辉煌但又突然神秘失落的大陆亚特兰蒂斯展开。整款游戏以古代四大文明为基础，以现实世界为参照，游戏里有真实的世界地图和各国的遗迹、自然环境等。中国、韩国、日本等东南亚国家，以及欧洲乃至美洲均在游戏里出现。鉴于游戏有如此宏大的世界观，所以九城把它的中文名取为《王者世界》，并最终在本次ChinaJoy上揭晓。
独具特色的佣兵和策略系统
《王者世界》的战斗策略系统是游戏的最大特色。玩家可以根据自身等级雇佣3～8名雇佣兵，一同与怪物作战。战斗时，玩家可根据各雇佣兵所拥有的丰富的智能系统制定相应的战略，进行智能型战斗。游戏中的玩家还可以经营城市，玩家可以通过公会申请统治一座城市，自行建设并经营。根据城市繁荣度的不同，居民的幸福度也会不同。所以，玩家为了让自己的城市繁荣起来，需要建造关系到商业、工业、治安、文化、人口等方面的建筑物，并在雇佣NPC、吸引市民等多种城市经营活动中，体验模拟经营所带来的特有乐趣。
TPE评测团队试玩感受
很多读者可能都没听说过这款游戏，给人感觉好像是突然冒出来的大作一样。其实是因为这款游戏在韩国的运营十分低调，没有做太大的宣传。试玩下来我们发现，游戏的画面非常柔和漂亮，操作也不是很复杂，而策略和内涵都非常有特色！目前，凭借优秀的游戏内容，它已经在韩国成为了首选网游，潜力很大。另外，玩家不必担心这款游戏被九城代理后雪藏，因为《魔兽世界》已经不能“一手遮天”，九城急需一款游戏来提升影响力，2008年，就靠《王者世界》了。预计在今年下半年，很多玩家就可以玩到了。
ChinaJoy上的游戏情报
腾讯展台的《地下城与勇士》试玩区异常火爆，几乎所有玩家都登录的是自己的QQ号在现场试玩，有些玩家甚至将试玩电脑“霸占”了一整天。
网龙公司即将推出的《英雄无敌OL》很受老玩家的期待，玩家每天都在展台前排队领取《魔法门英雄无敌5》的正版游戏。网龙公司还透露，《魔域2》已经在开发之中。
中视网元宣布与POPCAP（宝开集团）合作，引进《宝石迷阵》、《祖玛》等经典休闲游戏。
金山展示了《剑侠情缘网络版3》的360度环绕CG，使得不少玩家进入其中坐地观看。金山表示年底将开始测试。
久游正式发布自主研发的竞速类休闲网络游戏《疯狂飚车》，这是一款模拟真实情景的赛车类游戏。
巨人宣布推出《征途怀旧版》，将版本回溯到2007年1月以前的版本，供老玩家体验。史玉柱在新闻发布会上还代表整个《征途》团队向广大老玩家道歉，表示近年来一直忽视了他们的需求。
上海暴雨公司预计在2008年9月推出自主研发的第一款大型3DMMORPG《预言OL》。
论点篇 百家讲坛：本报记者对话网游企业
在今年的ChinaJoy上，各大游戏厂商除了在展台表现上非常活跃外，各大掌门人在各个场合也都抛出了不少精彩的论点。他们到底是如何来看待中国网游产业，如何看待游戏，如何看待玩家的呢？让我们走进讲坛去看一看吧！
网 易
注重精品化战略的网易在此次ChinaJoy上相当低调，位于W2号馆内的网易展区和W1号馆内的众多游戏“大腕”相比，似乎更为注重让玩家体验。网易针对自己的几款主打游戏设计了相应的试玩区，Showgirl穿行其中，给玩家一种非常自然的接触机会。同时，展区没有走秀和强大的音响，为玩家提供了良好的游戏试玩机会。
最让人意外的是，《天下贰》的众多铁杆粉丝也赶到了现场，还组织起了公会活动，一时间网易展区备受关注，众多玩家聚集在了网易《天下贰》展区周围。
对话网易CEO 丁磊 游戏“财产”保值论
做游戏要懂得学习
在7月16日高峰论坛当天，丁磊带病参加完高峰论坛上的发言便马不停蹄地和媒体记者们见了面。在现场，丁磊虽然因为感冒导致精神不太好，但谈到网易、谈到刚重新面世的《天下贰》却显得兴奋。记者早就听网易内部员工经常谈到，今年丁磊亲自披挂上阵，花了不少时间在网易的网络游戏业务上。
谈到一年前回炉重做的《天下贰》，丁磊很坚定地强调：“做游戏一定要懂得学习。”在按时间收费的《梦幻西游》身上一直尝着甜头的网易，在抉择网易新游戏上的运营方式时，显得不是那么迅速。丁磊也告诉记者：“选择道具收费时间免费的运营方式，网易的反应的确慢了一大步，但网易始终坚持的是做好一款产品，做得不好我们就重做，玩家喜欢哪样的玩法我们就提供哪样。”
做游戏是没有秘密的
的确，《天下贰》回炉一年看似错过了最好的时机，那时候拥有高质量游戏画面的大作还不多，现在《天下贰》这方面的优势已经不是那么明显。技术出身的丁磊就这个问题显得很有信心，“做游戏是没有秘密的，走捷径的人最终会伤害消费者，所以我们在对待如《天下贰》这个产品上非常谨慎，我们也愿意多花这一年的功夫，现在的《天下贰》我已经把它看作是一款100万在线的产品。”
100万在线的网络游戏，在中国也就只有那么两三款，其中就有网易的《梦幻西游》，网易有运营这种大作的经验，但要真正实现这个目标，记者一直认为天时、地利、人和是不可缺少的因素。即游戏是否满足这个时段玩家的主流需求，还有其他竞争性游戏产品的数量和拥有优秀的游戏运营团队。记者问丁磊会用多少时间达到这个目标时，丁磊不假思索地比出两根指头。丁磊是一个不喜欢浮夸吹捧的人，从《梦幻西游》的成长历史来推测出两年的时间达到100万在线的目标，丁磊显得有信心也显得比较保守。因为他承认，虽然《天下贰》现在推出了具有和中国文化背景紧密的物品、任务，气势磅礴的攻城战役，以及休闲性比较强的每日任务等等玩家喜欢的游戏细节，但还有很多地方需要不断去改进和完善。“因为中国玩家对游戏特别是对国产游戏非常挑剔。”丁磊说到这笑了起来。当记者告诉丁磊《天下贰》的聊天系统还不够亲切，字体太小不方便阅读时，他点了点头，称他们已经收到很多这样的反馈建议，他们也会马上解决与改善。
免费网络游戏道具的“贵”与“便宜”
其实在免费运营模式方面，网易不是先行者，也没有太多的经验。记者玩过不少免费运营的网络游戏，一直对道具的定价收费感到非常疑惑。游戏里面道具的定价，完全是由游戏公司来定，不像现实中的游戏产品没有明确的供需关系来确定价格高低。甚至在游戏圈里，做免费网络游戏的开始打出“最便宜的免费网络游戏”的招牌。
在记者试玩《天下贰》时，对游戏中的道具定价感到并不便宜，要驯养一只灵兽就得花钱，要培养一只极品幻化宝宝可能会让你花上几千元人民币，这对国内大部分玩家来说已经不是一个小数目了。在谈到虚拟道具的价格问题时，丁磊简单地举了一个例子，当我们要买一间售价100万的房子时，如果知道它明年会值200万，你肯定觉得便宜，但100万对很多人来说又不便宜。丁磊告诉记者，网易做游戏有个原则就是让玩家在游戏中的角色长期“保值”，当你为了培养一个角色花费了2000元，网易的游戏系统会让这个角色一定有2000元的价值。如何来看网络游戏贵还是便宜，关键点在于你在游戏中的投入是否“保值”。
作为一家自主研发网络游戏为主的老牌互联网企业，今年网易要向市场推出多款作品，也有消息称，网易极有可能会和国际知名的游戏厂商达成一款知名游戏的国内合作协议。丁磊在今年的ChinaJoy高峰论坛上，也谈到要向《功夫熊猫》学习，把一个产品多挖掘，多思考，把眼光放长一点，为玩家把产品做好才会把自己的企业做好。
浩 方
伴着“你们爱谁？”的响亮口号，台下众多情绪高涨的观众齐声高呼“我们爱浩方”。这就是火热的浩方展区，在这里不仅有刺激的现场活动供玩家参与，玩家还能现场观看到有各路电子竞技好手参赛的2008全国电子竞技大赛全国总决赛。赛况时而紧张、时而刺激，W3号馆因为浩方所举办的竞技大赛而云集了众多电竞爱好者，浩方展区被无数玩家围得水泄不通。
难得的高手过招，难得的英雄聚会，浩方在本届ChinaJoy上不仅带来了精彩的现场赛事，还带来了《封神演义OL》、《英雄连OL》等网游的试玩，玩家不亦乐乎地参与其中。
对话浩方CEO 梁咏伦 用网游唤回离去的用户
全新联赛机制推动电竞
2008年7月19日，浩方CEO梁咏伦携《英雄连OL》和《封神演义OL》两款游戏召开了新闻发布会。会后，梁咏伦告诉记者，今后浩方电竞平台将会投入更多的人力、物力进行赛事筹备，以建立起一个具有浩方特色的联赛体系。浩方联赛将是浩方电竞平台一项全新的全国性梯级联赛系统，联赛将采用城市赛、网吧赛、校园赛、平台赛等在内的比赛模式并配合浩方电竞平台最新开发的战队积分系统、战队管理系统和比赛约战系统来进行。将来，无论任何人，无论什么身份，随时都可以通过浩方平台、学校、网吧以及任何可以开展比赛的地方参与到这个庞大、规范、专业的比赛系统中来。
为了配合这一项全新的联赛体系，浩方电竞平台也即将推出包括新LOGO、新界面、新战绩积分系统、新反作弊系统等内容在内的全新版本。新的战队系统也将为广大战队提供一个栖身于平台的机会。系统将采用全新的界面和管理模式，包括战队管理、战绩积分累计等服务，将为玩家构建一个互通交流的平台。
代理网游为求稳步发展
对于浩方代理的两款网络游戏，记者显示出了极大的兴趣。梁咏伦介绍说，《英雄连OL》和《封神演义OL》都是即时战略制的网络游戏，正好符合浩方长期以来的优势，完全可以与浩方平台的联赛体系相结合获得广大的用户群并成为玩家喜爱的比赛游戏。
随后，梁咏伦又道出了心中的话。“目前，许多传统的单机游戏用户都被吸引到网络游戏中，而这些网络游戏所建立起来的用户平台正在蚕食浩方的用户，浩方推出特色联赛系统和网络游戏，为的就是把这些流失的用户全部召唤回来。”
完美时空
如果你要问本届ChinaJoy上，哪个展区最吸引眼球，哪个展区周围的玩家最多，那么答案一定是W1号馆的完美展区。今年，完美直接把一个两层旋转木马搬进了会场，整个展台显得无比大气，布满全场的熊猫造型Showgirl以及以三国为主题的现场Cosplay，谋杀了众多玩家的相机存储空间。而完美的三国Cosplay现场竞猜活动更是引爆了玩家的激情，展会期间参与该活动的玩家常常把W1号馆的主通道堵得水泄不通。
对话完美时空高级副总裁 竺琦 用中国文化影响世界玩家
完美时空加快国际化战略步伐
由于完美时空董事长兼CEO池宇峰在此前一天的ChinaJoy高峰论坛上以“中国企业的全球化之路”为主题发表了主题演讲，所以记者首先关注的是完美时空的国际化战略。
竺琦说，完美时空自从2006年7月第一次实现出口以来，4年间已经向17个国家和地区出口了《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等4款游戏，并取得了非常好的成绩——《诛仙》于6月30日在中国台湾正式上线当天，就创造了今年在台湾上线网游中当天在线人数最多的好成绩，从历史上看也仅次于《魔兽世界》，名列第二。《完美世界》和《武林外传》在日本也很受欢迎。在韩国、马来西亚等国家，完美时空的产品也越来越受欢迎，市场占有率越来越高。
的确，随着中国经济的发展壮大，具有中国背景的文化产品也在海外市场越来越受欢迎。不过面对海外市场，我们必须注意把各国不同文化特征的元素吸收到游戏开发和游戏升级当中去，来满足不同地区玩家的需求。从竺琦口中的未来完美时空发展和产品开发的计划来看，他们不仅将取材中国传统文化开发游戏，而且希望找到国外的合作伙伴或者收购国外的研发团队来开发适合当地市场文化取向的产品，来满足不同国家玩家的需求。
两年的国际化开拓，不仅使完美时空获得了丰厚的回报，更重要的是使完美时空积累了海外拓展的经验。竺琦表示完美时空将会对海外市场投注更多的精力：“今年下半年北美分公司将运营我们开发的游戏，今年晚些时候或者明年，我们将推出《完美世界》的英语、法语、德语和西班牙语版，拓展欧洲市场。与此同时，我们也认为在海外拓展时并不一定都要采取授权运营的模式，我们也会在时机成熟的情况下，在海外市场尝试自主运营的模式。”
《赤壁》得益于电影的上映
今年上半年完美时空推出了《赤壁》和《热舞派对》两款作品。记者问到这两款游戏的表现时，竺琦指出，《赤壁》是在1月份上线的，从时机上来说并不好，首先是春节休假，其次是南方部分地区遭遇了冰雪灾害，这些都是游戏推广的不利因素。但是，《赤壁》上线仅一周，就创造了同时在线人数超过十万的成绩。最近《赤壁》电影的热映也对游戏起到了显而易见的推动作用。
《热舞派对》是完美时空推出的第一款休闲游戏，而休闲游戏在国内有着巨大的市场空间，完美时空做这样一款游戏就是为了满足玩家休闲娱乐的需要，同时也希望借此提高开发和运营休闲类游戏的经验。在实际运营中发现，休闲游戏的确有一些与MMORPG不同的特点，比如，休闲游戏的积累需要更大规模的用户基础，而通过运营《热舞派对》完美时空积累了许多宝贵的经验。
平台化是大势所趋
完美时空今年上半年提出的“平台化、服务化和国际化三大战略”也受到了记者的关注。竺琦对平台化战略进行了解释。
竺琦谈到，平台化不是一个能够立竿见影的工程，而是需要不停地积累经验和资源。在平台化方面，完美时空已经取得了非常好的开端，接下来完美时空将继续向着这个目标努力，将研发、运营、市场、销售和服务都有机整合起来，最终形成强大的完美时空平台。
在服务化方面，竺琦表示，说到网络游戏的服务，大家首先会想到客户服务，在这方面，完美时空已经在去年获得了国际上的ISO9001:2001质量体系认证，并在今年1月投入巨资升级了客户服务中心，建成了我国北方地区规模最大的Call Center，为玩家提供7×24小时不间断的高质量服务。
在采访结束时，竺琦还高度评价了本届ChinaJoy的意义。他认为通过ChinaJoy，完美时空了解到了玩家最需要什么，了解到了哪些是自己需要改进的。正如完美时空把展台打造成旋转木马的造型一样，他们想同玩家一起唤回心底最纯真的快乐回忆，享受真正的“完美嘉年华”。
蓝 港
作为一个新近加盟ChinaJoy大舞台的展商，蓝港在线以纯蓝色的展区亮相，在气氛火热的现场给人一种异常清凉的感觉。作为创立没有多久的公司，蓝港在线这次把自己的《新倚天剑与屠龙刀》带到了会场，配合COS风格极强的现场演绎，这款游戏的特点得到了极大的展示，大屏幕上不断播放的游戏视频也使众多玩家驻足观看。
对话蓝港CEO 王峰 第三代网游企业的游戏梦
网游的核心竞争力仍是产品
首次参加ChinaJoy的蓝港在线7月17日召开了媒体交流会，CEO王峰在会上阐述了第三代网游企业发展现状、目前蓝港运营状况及人才与合作等相关问题，并首次展示了其自主研发的《热血西游》、《佣兵天下》、《夺宝兵团》等网游产品。在接下来独处的时间里，王峰给记者详细讲解了他对游戏的理解。
王峰表示，今天的游戏行业在市场营销层面的竞争已经愈演愈烈，不过目前网络游戏行业的竞争仍处于产品层面上，有好的创新点同时又有丰富的深度可玩性的游戏，依然是今天网络游戏市场上所缺少的。在王峰看来，“中国网络游戏市场目前竞争的焦点集中于产品设计领域，未来的竞争趋势则会集中于社区和平台化的用户资源方面。”他还提出了“独立游戏制作人体系”的概念，这不仅为制作人提供了更为宽广的发挥余地，也使企业获得了更为持久的竞争力。人才是蓝港的立业之本。蓝港倡导的“独立游戏制作人体系”，正在不断吸引着越来越多的游戏研发设计人才。
蓝港静下心来做好游戏
王峰认为，中国市场上还是缺少静下心来好好做产品的公司。如果说产品的质量取决于团队的深度，那么游戏人才将是产业中的核心因素。蓝港所关注的是人的经验和学习能力，蓝港在游戏制作人的选择方面遵循三个标准。首先，兴趣是一个好的游戏研发团队成败的关键，做游戏却不玩游戏的设计人员是很难融入行业的；其次是经验，蓝港的游戏研发人员都是有着从项目规划、设计到测试和商业化全程经验的人才；最后是能力，主要是具备继承和批判的能力，这也是蓝港对于游戏研发人才的最高要求。
在采访中，王峰无时无刻不在表明他们是第三代网游企业这个身份，他为记者描绘着他的梦想：“网络游戏比拼的绝对不是钱，也不是规模，而是创意，这是一个创意产业，永远有新来者的机会。”
盛 大
盛大展区和巨人展区在ChinaJoy入口处相对而立，足以看出两个业界大腕的地位，不过，和巨人展区的遮遮掩掩不同，盛大这次在ChinaJoy上颇为引人注目。先是陈天桥在高峰论坛上独到的业界论点，再是ChinaJoy展会上，盛大对自己十年网游积淀的彰显，还有让玩家、媒体等交口称赞的环保意识，盛大虽然不像众多厂商那样华丽，但自有一种从容和淡定。
对话盛大SDG事业部CEO 李瑜 为玩家挑选最好的游戏
盛大走向成功的法宝
对于李瑜来说，她初到盛大时创建的游戏评测中心是她乃至整个盛大最引以为自豪的。“一个成熟的网络游戏公司，建立自己的游戏评测中心是非常重要的。”李瑜告诉记者，这个评测中心初创时期第一笔投入就超过千万美元。评测中心主要是帮助盛大在众多游戏中挑选好的游戏，通过玩家的需求、喜好等数据反馈以及成本运作营收分析来挑选既能满足玩家胃口又能给盛大带来收益的游戏。“如今盛大的评测中心已经比较成熟了，近几年盛大运营的游戏基本上都是盈利的，这就充分说明我们评测中心的分析还是非常客观可靠的。”
李瑜还回忆说，曾经有几款游戏让很多厂商以及玩家都非常看好，盛大也考虑准备引进了，但在通过评测中心验证后，结论出乎所有人的意料，各方面数据反映出这几款游戏上市后表现将不如人意，因此盛大便放弃了。结果后来事实证明我们的选择是正确的。“这个评测中心可谓盛大成功的法宝，对我们帮助很大。接下来我们也会继续完善它，当然我们也希望更多的网游厂商来使用这个评测中心。”听了李瑜的一席话，记者渐渐明白了盛大人的自信与坚定，坚实的技术支持与理性的经营理念是每个成功企业必须具备的素质。
中国网游市场是全球的大蛋糕
看着中国有如雨后春笋般崛起的网游厂商，不知盛大是否感到了危机？面对记者的这个问题，李瑜显得很轻松：“其实我告诉你吧，盛大根本就没有担心过竞争。并不是说盛大已经强大到坚不可摧的地步，而是中国市场根本就没有饱和。”李瑜举了个很简单的例子，盛大去年市场份额比前年增长了50%，但这并不意味着，整个市场的份额就变小了，因为其他网游厂商同样在翻番地增长。这就说明中国的网络游戏市场没有饱和，在这里会很有大的用武之地。
“不过，这一点不只是国产游戏厂商看到了，更多国外的游戏厂商也看到了。”李瑜告诉记者，现在有很多国外的游戏开发厂商在中国安营扎寨，就是为了就地了解需求，为中国市场打造专门的游戏体验。“去年亚洲游戏的利润中国市场占到了80%，这个数据是相当惊人的。”如今，全球的游戏厂商都对中国网游市场这块蛋糕虎视眈眈。
盛大的新机会
说起2008年盛大的隆重巨献《鬼吹灯Online》，这是根据盛大旗下起点中文网的著名探险小说《鬼吹灯》改编的3D 横版大型多人在线角色扮演类游戏（MMORPG），强调格斗和关卡挑战，带有强烈的街机游戏风格。李瑜告诉记者他们之所以会选择《鬼吹灯》除了因为这部小说有较大的影响力外，更多的是能抓住起点网的一些读者，并将他们转变为玩家。“这条路径一旦打通，就会将很多读者转变成玩家，这个资源是我们要牢牢掌握的。”李瑜对这样的模式非常看好，并表示这也许会成为盛大在网游发展道路上的一个新机会，也是多元化运营模式上非常重要的一步棋。
九 城
位于一号馆内的九城展区规模并不大，然而橙色的展区设计极为吸引眼球，而且展区大屏幕上不断播放的游戏视频十分精彩，Showgirl的不间断走秀以及试玩区的火爆，为九城吸引了一大批忠实玩家。
一款《魔兽世界》足以让九城备受关注，而《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》也让玩家们十分期待，众多玩家云集九城展台甚至排成了长队等候在试玩区外，然而“巫妖王”没有出现。不过，我们发现九城玩家并没有失望，因为《王者世界》的出现让玩家极为兴奋，这款游戏低调亮相却成为本届ChinaJoy上最受关注的游戏。
对话九城副总裁 林阜民 整个世界偏爱中国
九城的第三个世界
这是对“世界”的情结，当九城把韩国的《Atlantic》中文名定为《王者世界》的时候，我们可以感受到九城的梦想。继《魔兽世界》之后，希望用《奇迹世界》继续创造“奇迹”，现在又来个“王者”，对于后者，林阜民很兴奋地告诉记者：“这是一款有着世界文化背景的游戏大作，能够给玩家一种不同于现在任何游戏的娱乐感受。”
在采访现场，留着小山羊胡的林阜民带着激动的情绪比划着夸张的手势，希望能给记者表达出这款游戏真正的内涵。我们知道，九城一直走着精品游戏的游戏运营路线，不过在《魔兽世界》之后，《激战》的败退，《奇迹世界》的养精蓄锐，《暗黑之门》的前途未卜……给九城或多或少带来了一定的压力。不管是对玩家，还是对资本市场，《王者世界》的梦想对林阜民来说肯定十分艰巨而极具挑战性。
为了中国玩家而制作的韩国游戏
韩国的游戏，韩国的“泡菜”，这是不少玩家对韩国游戏一个笼统的定义。但对《王者世界》来说，林阜民给记者强调说：“《王者世界》区别于传统的韩国泡菜，为了适应中国游戏市场，它把新手引导做得更加完善，甚至还加入了中国玩家喜欢的‘寻路’等功能。”的确，记者现在很难想象一款世界性的网络游戏会不重视中国玩家的习惯，“九城是一个非常了解中国玩家的游戏运营公司，在我们和《王者世界》敲定合作时，便强调了对中国的独特设计。”林阜民对于中国玩家是否会喜欢上它这个问题上显得很自信，“《王者世界》的策划是中国人，游戏的文化背景是整个世界，这款游戏也希望我们中国玩家通过游戏熟悉世界文化。”
《王者世界》是一款回合制3D网络游戏，记者通过林阜民了解到，玩家可以在游戏中带领8个雇佣兵，和对手展开9v9的战斗。和一般的MMORPG不一样的是，《王者世界》强调的不是及时操作性，而是对战的策略性，很强调战斗的阵形与布局，一场战斗可能就如同与对手对战一盘画面华丽而富有动感的棋局。
如果你是成吉思汗、亚历山大
而在中国的回合制网络游戏市场，主流基本上都是2D游戏作品，3D类的回合制网络游戏少之又少。这次九城对《王者世界》的投入，据消息称达到了九位数，对于如此大作九城并没有把巨额的投入当作炒作的发力点。“希望这款游戏能够真正让玩家去玩，去感受，并不会因为它是一款成本很高的游戏而去玩。”记者从林阜民现在的实在，想到了他以前做《魔力宝贝》时的骄人成绩。和《魔力宝贝》这款2D回合制网络游戏不一样的是，《王者世界》是3D的，它的文化更加博大精深，它的玩法也更加层出不穷，但中国玩家是否会习惯和欣赏它，成了《王者世界》的最大命门。
“它能给玩家一种成就感，其他游戏很难给人这样的感觉，玩家能在游戏中有率领千军万马的感觉，可以过一把成吉思汗和亚历山大的瘾，不过你也可以在里面扮演爱钱如命的商人。”林阜民如此告诉记者，“游戏产业和娱乐产业一样，最大的特点就是喜新厌旧，《王者世界》这样的新玩法也是一个机会。”
ChinaJoy 2008 声音：
网络游戏企业只要是原创的企业，他们一定是相互补充，而不是相互替代和相互竞争的。
网络游戏不但不应该是互联网行业当中非主流的运营，相反应该是将来的互联网产业发展的主流。
──盛大 陈天桥
我预感免费模式带来的行业高速增长期即将过去。
好游戏都让人流连忘返，如果再加上未成年人的家庭不够温暖，这两个放在一起就是灾难。
──巨人 史玉柱
我们做的最重要的几件事，一个是把现有的游戏服务做好，一个是把现有的新游戏尽快上线，另外一个是向自主研发和代理并重的全面发展模式转型。
──九城 陈晓薇
我们在中东的迪拜和MBC公司进行了合作，中东地区人民生活富裕，消费水平较高，但网游产业并不发达。
——中华网 禤文浩
日本网游在中国失败的原因，在于大多数日本游戏开发商都将工作重心放在了与中国运营商之间的利益交涉上，而忽视了关注玩家这一重要问题。
——CAPCOM 波多弘信
中国的文化未来必将成为全球人类的精神食粮，否则的话，他们的精神食量不够吃的。
一个游戏可能你出口只出了一点，但它可能赚到的钱比国内的还多。
我们保证绝对不损害其他企业的利益，我们一定不窝里斗。
──完美时空 池宇峰
看到少林寺的武功想学，看到武当派的功夫很厉害也想学，看到别的门派又想学，到最后一定是会走火入魔的。
为了游戏而做游戏，而不是为了赚钱而做游戏。
──金山 求伯君
对于《劲舞团2》，你可以参照《传奇3》与《传奇2》之间的关系。
——久游网 陶莺
(完)