暑假能否打响头炮 小型笔记本7月斗法
事件
小资料：什么是小型笔记本？
功能相对简单、尺寸一般为7～10英寸，针对特定应用而生产的“第二台笔记本”。
一场由华硕Eee PC引发的小型笔记本之战，将从2008年7月暑假开始升级，这一次，谁将脱颖而出，赢得用户的欢心？
去年，Eee PC在不被看好的情况下，为小型笔记本开创了一个新纪元。而在今年6月初的COMPUTEX 2008会场上，宏碁、微星、海尔等厂商推出的一大批小型笔记本隆重登场。随着越来越多的厂商加入，小型笔记本市场有望从今年暑假开始升温。
伴随着高考落幕，气温渐渐走高，IT市场也将迎来新一年的暑假“高温期”。本报记者调查了解到，在接下来的6月底到7月，惠普、微星、宏碁、同方等厂商推出的小型笔记本都会陆续推向市场。那么，今年暑假，小型笔记本能否打响头炮？
业界集体吹起“迷你”风
在去年COMPUTEX上秀出了第一台Eee PC，不经意打开“小型”市场的华硕，今年同样选择在COMPUTEX上面对全球发布了10英寸Eee PC。
“华硕会在暑期发布五六款Eee Pc新品，价格在3999元以下，铺货量会在10万台以上。”华硕中国业务群副总经理王俊人告诉本报记者。
不过，在众多追兵下，华硕Eee PC今年的风采失色不少。因为台系厂商宏碁、微星、技嘉，国际巨头惠普、戴尔，甚至大陆的海尔、方正、长城等厂商，都不约而同做出了跟进动作。
同样是在今年COMPUTEX上，英特尔专为小型笔记本和MID（便携设备）开发的Atom（凌动）处理器正式发布。包括宏碁、华硕、方正、海尔等PC品牌也在同期推出使用Atom处理器的小型笔记本。
宏碁表示，宏碁配备英特尔Atom处理器的8.9英寸笔记本电脑，将在6月底以350美元～400美元（2450元~2800元人民币）的价格推向市场。宏碁方面表示，宏碁小型笔记本将在6月底在内地正式上市。
其他大厂也不是省油的灯。5月28日，戴尔CEO迈克尔·戴尔展示了戴尔最新的小型笔记本电脑Inspiron。来自代工厂的消息称，戴尔的小型笔记本价格在399美元至499美元之间， 2008年将为戴尔提供100万至200万台8.9英寸小型笔记本。
6月12日，记者联系到戴尔中国公司，一再追问下，对方明确表示6月27日前后，戴尔在中国市场会发布小型笔记本，不止一款，其中最小尺寸为8.9英寸。
而更早之前，惠普同样定位于小型笔记本的产品Mini Note也已经上市，目前已可在广州市场找到，两个版本售价分别为5999元和6999元。
国内市场方面，海尔的X100和同方的imini已经出炉。采用威盛处理器的同方imini S1即将在6月20日上市，一场小型笔记本大战的序幕徐徐拉开。
处理器巨头的“小型”战
下游厂商热推小型笔记本，与上游芯片厂商的助推分不开。“到今年底为止全球的出货量将达到几百万颗，到2010年我们预计是到4000万颗。”英特尔处理器产品相关负责人对记者表示。华硕、微星、技嘉、海尔等厂商已经明确采用Atom处理器。
“厂商的需求比我们之前预期的要多得多，Atom处理器也出现了供不应求的情况，但是没有像外界说的那么严重。”英特尔公关部人士表示，新需求引出的新产品，将会成为今年暑假的一大亮点。
不过，英特尔也正在受到来自AMD、NVIDIA、威盛等竞争对手的多重夹击。威盛刚推出了低功耗处理器“Nano（凌珑）”，向英特尔叫阵。威盛在接受本报记者采访时表示，惠普、同方、技嘉等国内外越来越多的厂商也加入进来，目前和威盛合作的制造厂商已经有30余家，7月份将会有40余款基于Nano的样机推向市场。
上下游厂商为何如此力推小型笔记本？一些简单的数据可以说明。华硕预计今年将卖出大约500万台Eee PC。IDC预计，小型笔记本市场规模在今年有望达到1100万至1500万台，占整个笔记本市场规模的10%左右。
厂商们瞄准暑促
随着小型笔记本即将大规模上市，厂商迫切希望在今年暑假，小型笔记本至少在市场上能形成热点，如同前几年暑假的P4液晶和低价笔记本一样。
“马上就有货了，15号以后！”
“6月底你再来，现在也可以预订。”6月11日，记者走访北京中关村几大IT卖场，询问了负责代理微星、宏碁产品的多家经销商，几乎都得到同样的回答。
1500万台
IDC预计，小型笔记本今年有望达到1100万至1500万台，占整个笔记本市场规模的10%左右。
更多厂商已开始策划暑假预热推广。记者了解到，微星的Wind U100于6月14日～26日在全国的百脑汇做首卖活动，定价4999元的机器特卖价4399元，还送礼包。
近日，方正公布了2008年暑假促销策略，大幅提高了笔记本电脑销售目标——6月～8月，将安排5000家店面和20000名促销员做推广，其中笔记本将投入1.8亿元营销费用，而小型笔记本BIG1将成为重点。
同方方面也表示，即将与全国的连锁IT卖场和区域性的强势卖场联手来做imini的推广活动。
但也有对小型笔记本表示谨慎看法的厂商。联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰在接受本报专访时就认为，小型笔记本是未来的一个热点，但是目前真正市场卖的产品还没有那么多，发布和上市销售是脱节的。刘杰也承认，联想在小型笔记本上同样有所准备，过段时间会向市场推出相关产品。
一个疑问是，众多厂商为何将小型笔记本打响头炮的希望寄托在了7月暑假？
这是因为，进入6月中旬后，市场中通常会有一波不算小的学生购机潮，部分高考完的学生（或学生家长）会在暑假中考虑购买笔记本，市场将迎来消费者购物的黄金时期——在这个时间段发力小型笔记本，不但有利于机器更快推向市场，而且为市场认知度打下牢固基础。
自1997年电脑城中卖家将打印机和PC捆绑销售以来，暑促就伴随着中国IT走过了整整十年，暑促市场成了各大厂家的必争之地。尽管2008年各大厂家不再大打暑促概念，但这个暑假仍然将成为厂家衡量全年业绩的晴雨表。“小型笔记本的销售，估计今年暑假就可以占到2%的比例。”方正笔记本事业部负责产品策略的刘斌对记者透露。
价格高低决定掘金成败
“当然想买这种轻巧、便携的小型笔记本了。” 许多消费者在接受记者采访时都如此表示，“但同时，价格是我决定会否购买的关键因素。”
从价格上看，即将上市的大部分小型笔记本并不是低价产品，最低为3000元左右，最高的惠普小型笔记本超过6000元。很显然，价格成了小型笔记本能否被市场接受的一道槛。
有部分厂商对记者表示，7、8月产品大规模上市后售价将会降至2999元。比如，海尔小型笔记本X100目前定价为3999元，但海尔方面表示在7月产品大规模上市时，X100售价将降至2999元。
但2999元也远非小型笔记本的底线。作为小型笔记本的上游厂商，英特尔给出了250美元~300美元（1750元~2100元人民币）的价格区间。
3000元
即将上市的大部分小型笔记本，最低为3000元左右，最高的超过6000元。
英特尔新兴市场产品研发部总经理章涛表示，250美元是把芯片、主板以及平台组合在一起的综合考虑价，其中包括研发、市场推广和渠道建设费用。英特尔估算其综合成本可以控制在250美元到300美元之间，但最终价格还是由PC厂商决定。另一位英特尔人士表示，小型笔记本的价格有很多不确定因素，如果把里面的硬盘、内存做出调整，它的价格下线就可能降至199美元，250美元只是一个广泛的定价标准。
一位渠道商对记者分析，降价一方面来自产品量产后成本的降低，另一方面也与市场的激烈竞争态势有关。
来自仁宝、广达、纬创的小型笔记本代工厂商则表示，小型笔记本的价格已经跌破200美元大关。但各大厂商和渠道将会在此价格上加价多少，各厂商和渠道均未有定论。
本报观点：厂商热情与市场“慢热”
笔记本整机周刊主编 徐远志
相对于配机和品牌整机、传统笔记本的暑促“提前预热”，小型笔记本目前的动静并不太大。
尽管在COMPUTEX 2008上有大量厂商都展出了各自的小型笔记本产品，尽管各厂商表示会在近期推出产品，但由于英特尔的Atom处理器依旧没有大量铺货，所以，下游的生产厂商无法对小型笔记本进行大批量生产。也就是说，如果英特尔按部就班地供应Atom处理器，在7月份中下旬，市场中的Atom处理器小型笔记本才有可能大量出现铺货到全国卖场，而要想形成产品销售热闹局面，最快也要等到8月份。
从价格层面来看，由于英特尔给每家厂商的第一批Atom处理器不会太多，这会直接导致笔记本厂商无法拿出很优惠的价格。除了像华硕Eee PC这样无需太多改动，只须更换CPU就能上市的机型外，大量厂商头批次Atom处理器小型笔记本在价格上并没有太大吸引力，大部分中国台湾地区厂商的8.9英寸机型的价格在2800元左右，而部分一二线国际厂商的小型笔记本，在配置较理想情况下，价格估计会达到3200元甚至更高。而这样的价格，对于一个新兴的市场来说，还是高了点。尤其是在国内市场，消费者花上3000多元，就可以买到一台14英寸的传统笔记本电脑了。尽管小型笔记本和传统笔记本的用途不同，但我们必须承认，小型笔记本通常应该是家里的“第二台笔记本”（第一台为传统笔记本，第二台才有可能是小型笔记本），而我们必须面对的事实是：不少人觉得花三、四千元就购买了传统笔记本，很难指望这些用户会花同样或者更多的钱去购买小型笔记本。或许大家会说：不是还有威盛嘛？但实际情况是，目前仅有惠普、同方等的小型笔记本采用威盛平台，价格却在4000元以上，如此价格难以在中国市场立足。
从台北电脑展的情况来看，我们必须承认一个事实：在小型笔记本领域， Atom处理器可以说是具有统治地位。它的出货量和价格，将直接影响到小型笔记本的市场端。因此，在2008年的暑期，我们会看到越来越多的小型笔记本出现在市场中，但价格，并不会令我们“特别心动”。小型笔记本的市场，由于英特尔Atom处理器的“独大”，不会在短时间内呈现“热火朝天”的势态，用“慢热”这个词来形容，或许会比较贴切。