联想出了个Idea——专访联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰
产业
刘杰，毕业于清华大学电子工程系并获得硕士学位，1997年加入联想集团，2001年前任联想地区公关和销售经理，2002年任联想消费台式主管，2003年任联想消费台式执行主管，现任联想集团大中华及俄罗斯区副总裁。
2008年，联想公司正式推出Idea品牌，发力全球消费PC市场。随着北京奥运会的临近，联想公司也加大了针对Idea品牌的市场推广，大批Idea品牌新产品也在紧锣密鼓地准备之中。那么，联想在 Idea品牌上将启用怎样的战略？Idea品牌在未来联想的产品线上占据怎样的地位？带着大家关心的话题，本报专访了联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰先生，让读者了解联想Idea品牌背后更多鲜为人知的故事。
张晓明:这里有一幅图片，一位时尚女士在公园眺望远方。这就是联想公司的Idea创意广告。我注意到里面有一个灯泡，是不是每个联想Idea广告里面都有这个灯泡，这有什么特别的含义吗？
刘杰：到目前为止你是第一个真正问Idea品牌的象征性元素的人。灯泡是人类史上比较伟大的一个发明，用途都是跟人的生活息息相关的。所以用这个灯泡代表Idea，无论是字面上还是意义上，与我们传递的Idea品牌的内涵，都是非常贴切的。
张晓明：我的感觉，Idea应该是联想走到身边的一个品牌。
刘杰：Idea这个产品也是朝着更加生活化、消费化、时尚化的方向在发展，我们仅仅是刚刚开始起步，这是要靠时间，靠我们的产品和技术慢慢去积累，去证明的。
张晓明：从广告创意上来看，是否可以这么说，Idea产品的设计上非常具有创新意义？
刘杰：是这样的。我们希望能够给用户的印象，Idea是一个时尚的，年轻有活力的品牌形象，那么设计是非常重要的，因为我们并不是去说这个产品是多么的技术化，我们是希望能跟生活拉近距离，什么东西最能跟客户的情感拉近距离，其实就是设计。
张晓明：联想还有一些子品牌，天逸、旭日，怎么区别Idea和这些子品牌之间的关系？
刘杰：天逸和旭日是上一代消费子品牌命名的一个阶段、一个时代。这个时代马上就会被以Idea为主的品牌所切换过去，比如说天逸、旭日作为这个产品的中文品牌，它今后不会成为市面上的主流品牌，当然我们不会把现有的天逸产品直接命名为Idea Pad，我们下一代的产品与Idea Pad这样的名称去替换现有的产品线，这个过程是一个切换的过程。
张晓明：Idea切换的时间表是什么？在市面上我们是马上能看到大部分Idea品牌，还是逐渐的切换过程？
刘杰：两年内我们要完成所有的消费类产品，从原来的各种不同的品牌名称，转向为Idea的转换。今后的联想品牌架构，联想是作为企业类的品牌名称，企业的名称就是联想。而面向消费者商用的品牌就是Idea。
张晓明：Idea产品推出一段时间了，渠道反馈，用户反馈，销售量情况怎么样？
刘杰：目前只占我们全年产品计划的30%左右，可能还不到30%，因为我们推出的大部分都是Idea Pad和Idea Centre。到年底的话，我相信我们的客户能够接触到的产品，应该有一半以上是Idea的产品。
张晓明：联想是2008年奥运合作伙伴，Idea的品牌在暑促中有什么表现？因为它跟奥运是非常近的，同时在进行。
刘杰：我们会加大时尚性产品线的布局，更精准一点说我们会把原来好的产品，直接放到主流的销售渠道上去奉献给客户，这是一个变化趋势。另外，现在产品主流出货的价格，厂商习惯拿最低端的产品，获取最大的销量，但是今年来说，我们还有一个任务，改善客户对联想Idea品牌时尚化感知的工作，所以说我们这时候的工作，是用设计很好的产品去奉献给客户。
后记：在今天，生活化的品牌已经成为IT产业的主流，最成功的莫过于苹果公司的i系列品牌。对于联想来说，推出Idea品牌具有重大的意义。一方面，标志着这家电脑企业要打造一个时尚、 新潮、活力十足的品牌，来扩大更大的市场份额。另一方面，在产品线上推出Idea品牌，也能够迅速改变依靠“Think”单一品牌的局面，在市场上具有更多的主动。从目前来看，联想今后可能将所有面向消费客户群的主营业务都归纳到Idea这个品牌之内。
今年对于联想来说，有很多机会，最大的一个机会莫过于北京奥运会。作为中国最著名的电脑企业，联想公司必然会将Idea品牌与奥运会有机结合起来，迅速提升这个年轻品牌的知名度。从这个角度来看，今年暑假将成为联想公司Idea品牌推广的关键，一旦市场运作成功，联想公司将成功地塑造一个充满巨大向心力的时尚品牌。