网络广告没这么神
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巨头眼中的“香饽饽”
最近，微软旗下的子公司Massive Inc.（一家在视频游戏中投放广告的公司）与市场调查公司Interpret LLC联合发布了关于游戏中内置广告的研究报告。1000名Xbox360玩家和PCGAME玩家参与了这次调查，而最终的结果似乎让委托的客户——以阿迪达斯为首的四家公司感到很满意。
在玩了内置阿迪达斯广告的《美国职业棒球大联盟 2K7》之后，有73%的玩家表示广告增强了游戏的真实性。此外，别的游戏中所内置的广告，也获得了很好的效果。有80%的玩家表示会购买游戏里宣传的DVD，有72%的玩家想要边玩游戏边吃游戏里宣传的点心。
对于以上结果，笔者实在是振奋不起来，也并不想吹嘘在网络平台上发展分众广告是多么棒的一件事。要知道，这已经不新鲜了。就拿微软来说，它已经不是第一次对外竭力宣传自家平台在网络广告上有什么新举措、自家平台在网络广告的宣传上有什么优势。
事实上，除了本文开头所提到的以外，在今年的广告大会——Advance’08上，微软还宣布，继网站、电视及Xbox360后，Zune即将成为营销品牌的新平台。
Zune的用户若是将赞助企业所赞助的演奏家加入到自己的好友名单中，那么除了能看到该演奏家的档案、可免费下载该演奏家的歌曲之外，还会看到赞助企业的商标，以及一些相应的广告。
微软一再保证这些广告绝对会和Zune的用户保持适当的距离，大家完全可以自由地选择要不要免费下载歌曲，要不要看这些广告。
笔者对于微软的承诺表示十分怀疑。要知道，一旦你的Zune好友中任意一人将这些演奏家加为好友，那么你也会被同步分享到这些信息。换句话说，Zune实际上是打着方便和免费的幌子，略带强迫性地传播着自己的广告。
无孔不入的各种广告
笔者不知道在接受微软子公司Massive Inc.调查的那些玩家当中，有多少人是真心诚意地为自己身边的事物都插满了广告而感到开心。如果我们处于一个很放松的状态，在一片清静之中，偶然看到一两个精彩的广告，那么是有发出会心一笑的可能。
但要满足这样的前提是不可能的。在我们的现实生活当中，广告无所不在。天桥、公厕、出租车、楼宇、电梯……任何你想象得到的地方，都被贴满了广告。
1915年的时候，一个人可以很轻松地做到在一周内不看任何广告，但是在今天，平均每个成年人每天要看到大约3000个广告。当我们每浏览一个互联网页面的时候，就平均有6个网络广告从我们眼前晃过。
如今，各种网络广告被带到了越来越多的网络平台当中。如果我们把网络游戏、网络视频、电子杂志、网络电视等各种网络平台上的网络广告进行累加，我们会惊奇地发现，每个网民在电脑面前，有近90%的时间是陪着各种各样的网络广告度过的。这是多么恐怖的一件事啊！
我们被不断灌输着网络广告，那么这些网络广告真的对我们造成了影响了么？答案是否定的。绝大多数人在这个环境中，对网络广告已经麻痹了。即使不算上各种绿色软件在屏蔽网络广告上所作出的贡献，对于任何一位老网民来说，他们都已经达到了“视而不见”的境界，直接在自己的大脑里对网络广告进行“自动屏蔽”了。
网络广告并非灵丹妙药
在美国广告代理公司协会4A所公布的统计结果中可以看到，假设我们每天接触300个广告，那么能引起我们注意的广告不会超过80个，而我们会因此做出反应的广告只有12个。更令人吃惊的是，在近两万名消费者中进行调查后，所得到的结果显示，有40%的人竟然回忆不起一个在各个平台上反复播放，出现频率极高的广告。
换而言之，除去特别经典的广告，以及在超市等特殊场所中为消费者带来有效信息的广告以外，有超过99%的广告对消费者而言，是完全“无效”的。
曾几何时，人们对传统平台所展示的广告开始感到厌烦，比如见到广告就转台是很多人看电视时下意识的行为。而网络广告的兴起，无疑改善了这种状况。因为人们只要上网就无法回避广告。你要看这条新闻？可以！不过你同时得看5个广告才行。一时间，无数IT企业为了向网民推销网络广告，可谓“八仙过海，各显神通”。
可是谁曾想到，网络广告的功效在昙花一现之后，迅速从强大迈入了衰退。归根结底，由于各种网络平台被粗暴地插满了各种网络广告，而没有考虑到适度约束，给网民一些缓冲的空间，自然只会引来网民的反感。一窝蜂跑来瓜分“蛋糕”的IT企业，没有为此进行反省，只是一味地进行同行之间的恶意竞争，最终的结果就是直接拉低了广告价格，却并没有提升广告价值。
最后，笔者想以现实所上演的一出黑色幽默来作为本文的结尾。
现在与互联网相关的许多IT企业，它们的发展道路已经回到了最初的注意力经济上。也就是说，越来越多的IT企业希望通过Web2.0等手段，以免费的方式将大量的网民聚集到自己身边来，再对这些网民的注意力做一个价值评估，打包出售给某家广告代理公司，而代理公司则负责将各个网页的核心位置推销给广告客户。无数IT企业苦心经营的项目，其价值就是这样一个建立在“沙土”上的“堡垒”。如今已有越来越多的调查报告显示，网络广告不是灵丹妙药。当所有客户都意识到网络广告无效时，那么将赢利全部寄托于网络广告上面的IT企业还能够活命么？或许互联网经济又将发生一次雪崩吧！