拒绝商业广告的六一儿童社区
站长空间
网站：六一星系（www.61star.com）
类型：儿童主题社区
总编辑：黎明
网站点评
对于儿童网站来说，开创的动机并非只看重经济利益，还承受着一般企业所没有的教育使命和社会责任，但另一方面，自身的生存和发展又是不得不考虑的问题。六一星系儿童主题社区（www.61star.com）如今面临的正是这样的局面。
六一星系之前一直以公益化性质运营了两年，并拒绝了所有的商业广告。2008年3月，六一星系突然将自己的卡通形象和品牌授权给幼儿园，开始了对网站自身商业价值的挖掘。
一、网站的定位
六一星系专注于儿童时尚领域，发布最新的儿童资讯、兴趣活动、时尚产品等，为孩子们、家长以及社会上各行各业的爱心人士搭建了一个交流平台。
六一星系希望自己不仅仅是一个网站，更是一个儿童时尚品牌：线上融合儿童主题社区、儿童媒体、创意卡通和电子商务，线下建立儿童生活馆；面向6-14岁儿童及其家长、老师，通过线上线下的活动，倡导中国儿童优质生活。
二、网站特色
六一星系整个页面都是Flash设计，显得非常活泼，金星、木星、水星、火星、土星，围绕一个六一星（儿童乐园），形成了整个网站的架构（图1）。网站中的各类活动重在激发孩子的好奇心和内在潜能。六一星系还是一个创作型互动社区，主要创作模块有写作、绘画和作曲，是一个由儿童主导和儿童创造的虚拟空间，有着典型的Web2.0特征。
三、用户体验
1.页面与频道
六一星系抓住儿童的特点，整个网站设计显得卡通味十足，金星（才艺宫）、木星（智慧宫）、水星（爱心宫）、火星（能量宫）、土星（环境宫）围绕一个六一星（儿童乐园），组成充满趣味的六一星系。
在每个星球下面，都有许多活泼有趣的特色活动（图2），譬如在六一星系网络生日馆，孩子们不仅可以找到与自己同生、同城的伙伴，还可以找到同一星座的伙伴，点击“星座部落”，可以参与同一星座讨论。
2.信息量及更新速度
六一星系除了时尚发布区、主题活动的内容由官方提供，其它板块大量内容由用户产生。时尚发布区域基本每天更新，重大活动每周更新，主题活动每周更换，持续举办一个月，并进行评奖。除了常规的栏目，还有部落功能，其中的星系资讯台部落，由用户发布身边的国家大事、鸡毛小事，保证了内容的鲜活。
3.会员交流与互动
会员在六一星系可以实现充分的互动，不仅可以在公共区域回帖、发帖，而且可以在个人空间实现写作、绘画等方面的交流。所有的内容、功能模块都以互动为出发点。在六一星系实现互动的不仅是儿童，还有大量各行各业有着童心和爱心的人士。
四、网站盈利状况
2005年以来，六一星系一直以纯公益化运营，拒绝了很多品牌的商业广告；依靠口碑，凝聚了接近20万黏性非常强的实名会员。目前，六一星系的商业模式已经清晰。以“时尚发布”为契机，邀请合作伙伴传播产品文化和活动，丰富儿童课余生活；六一星系对合作伙伴的要求非常严格，必须是全国性的产品和品牌，而且要求五年内没有不良报道。
但是，六一星系真正的盈利点还在于品牌授权或者形象授权。目前，六一星系已经授权3家幼儿园。此外，六一星系也生产或授权生产一批自主品牌产品，例如星系闹钟、星系滑板、星系铅笔袋等。
五、网站的不足之处
网站的不足之处主要有两点，一是因为全站采用Flash制作，速度相对较慢；二是部落和个人空间，每天产生大量内容，但是在首页的呈现相对较弱。
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很多儿童网站的页面设计呆板，毫无生机，感觉不是针对儿童，而是针对家长制作的。六一星系采用纯Flash、卡通化的页面设计，从视觉效果来说，非常吸引儿童用户。在具体的内容上，六一星系也有自己的特色，注重激发用户的好奇心和参与度，在各种趣味游戏、问答中对用户形成潜移默化的教育作用。
如今国外有很多儿童网站发展得比较成熟，随之所带来的经济利益也超越了很多知名网站。而在国内，很难看到一个颇具规模的儿童网站。很多儿童网站存在着内容缺乏梳理、页面设计毫无吸引力、细节考虑不周、定位模糊等问题。但儿童网站的商业潜力巨大，今后肯定会吸引更多的从业者参与进来。希望看到六一星系能在儿童教育和商业利益挖掘方面取得较好的平衡，为后来者做好榜样。
站长访谈
站长简介：黎明，1979年生，六一星系儿童主题社区总编辑，自称“儿童媒体守望者”。
本报记者 邓晓进：为什么在如此众多的行业网站中选择了相对比较冷门的儿童网站？儿童网站的商机在哪里？
黎明：每个行业都会有商机。所以我们并不担心儿童网站没有机会盈利。儿童网站正因为少，所以潜力才更大。互联网一向是成年人的天下，所提供的服务、视角基本上是面向成年人的，但是，上网的儿童和青少年越来越多，需要有面向他们的专业服务；另外，互联网正在渗透我们的生活、学习和娱乐，作为教育和媒体工作者，我们有责任思考互联网将如何影响我们孩子的未来，我们如何充分利用互联网的优势，给孩子们提供有益的帮助，而避免其不利影响。
记者：你们的建站理念是什么？目标是什么？
黎明：我们坚持的是一个3K理念，即“儿童所有，儿童创造，为了儿童”。
其实我们不仅仅是想建立一个网站，我们有更大的目标，就是为孩子们创建一个良好的成长空间，通过线上线下的活动，倡导中国儿童优质生活，打开更多生活的窗口。此外，我们希望建成一个中文世界的儿童时尚品牌，一个儿童时尚信息、活动的互动交流平台。
记者：你们怎么来评判内容是否适合儿童，对儿童是否有吸引力？
黎明：六一星系是一个社区网站，是以儿童为中心，由儿童主导和驱动，我们只提供一个良好的空间，一系列创作工具，比方写作、绘画、作曲，以及个人空间里的装饰，至于怎么发挥，那是儿童自己的事情。实际上就是提供场所以及简单的引导，给孩子充分自由。对网站我们实行24小时人工监控，以保证孩子活动场所以及提供内容的安全性。
记者：拒绝了商业广告，目前网站的盈利模式是什么？如何保证自己的核心竞争力？
黎明：目前，我们的主营业务是品牌授权和形象授权，包括商品授权、促销授权、媒介授权、主题授权。基本模式是这样的：我们提供产品设计、包装、市场策略和推广渠道，厂家只要按照授权标准进行生产，并接受质量监管；主题授权方面，最近签约了3家主题幼儿园，之后还会有六一星系小学。此外，我们也在抓紧主题产品的开发。
我们的核心竞争力，从产品方面讲，是文化创意上的差异化，例如设计上避免柔弱粉嫩的儿童印象，功能上提倡“让不知道的人去问知道的人”，鼓励孩子们“千奇百问”，启发想象力和灵活的思维、学习方式；从市场运营策略方面，我们将整合更多的行业资源，与更多的上下游企业进行合作，理顺产业链和供应链中的环节。
记者：六一星系这种盈利模式的前景如何？对其他网站有什么借鉴作用呢？
黎明：卡通动画产业是知识经济时代的核心产业之一，已经成为很多国家的支柱产业。但是，基于卡通形象和品牌的授权在国内起步时间较晚，整个市场环境还在培育期，不过已经有了很多成功的先例。
以前大多是国外卡通品牌的天下，基本思路就是建立卡通形象、制作动画片，通过电视、电影、书籍等传统媒体传播，门槛比较高。现在互联网上出现了很多网络卡通，通过网上论坛、即时通讯工具迅速蹿红。据估计，基于互联网的卡通创意工作室已有200多家，也有一些企业在做卡通产业链的整合。
记者：你认为像这样的创意网站发展中最大的困难是什么？
黎明：困难在于我们不仅仅是运营一个儿童网站，还需要拓展我们的服务和业务。
以卡通形象和品牌授权为主营业务，有两点特别重要，一是要有一定的知名度，二是要有源源不断的创意和长篇叙事的把控力。
和很多国际知名品牌相比，我们知名度还很有限。我们将一如既往地专注于儿童领域，通过六一星系社区鲜明的服务，凝聚越来越多兴趣相投的伙伴。我们也仍然会陆续开发基于星系系列卡通形象的特色产品，包括一些网络工具和原创、时尚产品；我们愿意与更多认同我们价值，符合我们精神气质的品牌联合举办活动，丰富儿童课余文化生活。
记者：很多站长都希望获得大量的风险投资，你怎么看待风险投资的？
黎明：风险投资对于需要资金支持的项目，应该说有很大的积极意义。但风险投资并不是越多越好，也不是什么投资都可以照单全收。我们知道，目前风险投资更青睐有商业模式的项目，而不是像以前那样投资于只有一个Idea的团队。但问题是，如果商业模式已经非常明朗，不需要多大投资就能马上见到收益，那么，为什么还需要风险投资呢？
另外，我们很看重风险投资的价值观和投资理念，投资我们的目的，是否有长期发展的眼光和意愿，总之，就是看有多少契合度。