新一轮PMP大战移动电视
数字前沿
PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器。由于MP3、MP4产品形态区别逐渐模糊，现常被作为MP3、MP4的统称）发展至今，产品形态、功能、性能等经历多次突破。在一轮轮新技术、新势力的争霸战中，PMP市场，从当年天下大乱到如今诸侯割据，在数次洗牌过后，无数品牌逐渐消亡、没落……
现在看来似乎格局已定，其实不然，2008年奥运会的移动电视商机，将成为新一轮PMP全面对抗的导火索。随着奥运会的临近，“移动电视”概念出尽风头。在移动、及时收看体育直播电视需求的强力刺激下，消费市场迅速升温。在经历RMVB/RM大潮过后，PMP市场已经趋于平稳。但作为移动终端产品，面对新的市场空间，各大数码厂商已蓄势待发，因而必有一战，还将上演新一轮产品功能竞技。
奥运激活移动电视
移动电视并非新鲜名词。早在2006年5月份，国家就已经开始对多媒体技术进行实验，在上海、北京和广东三地率先开通了DMB电视试商用业务。爱国者、iriver、蓝魔等厂商也曾经在2006年推出了相关产品，但当时应用上缺乏大众关注的兴奋点，因此市场未被有效激活。在采访蓝魔数码副总经理刘书润时，他告诉记者：“随着奥运会的逐渐临近，奥运频道等几套体育节目的‘移动数字化’，让数字移动电视引起了大家的广泛关注。在奥运商机的刺激下，相信在奥运前后会有很多同类产品出现。”
事实上正是如此。奥运带动的“随身看”应用需求，已经超出了当前PMP功能与应用的范围。而正是这种新的市场空间，使PMP产品迎来新的技术与功能升级契机。充满商机的移动电视，毫无疑问是移动终端的一大热点，各个PMP厂商绝对不会放过。尽管奥运尚未正式开始，但围绕奥运的各类“眼球大战”已经开始，移动电视正是其中最时尚的话题。移动电视概念的普及速度以及硬件建设都已经大大提速。
小知识：什么是DMB标准
DMB全称为数字多媒体广播（Digital Multimedia Broadcasting），是在数字音频广播DAB（Digital Audio Broadcasting）基础上发展起来的面向未来的新一代广播系统。在第三代广播DAB广播已将传统AM、FM摸拟广播声音质量提高至CD级别的基础上，DMB又将单一的声音广播业务推向了多媒体领域：即在发送高质量声音节目的同时，还提供了影视娱乐节目、智能交通导航、电子报纸杂志、金融股市信息、互联网信息、城市综合信息等可视数据业务。
PMP大战在即
正如同3G标准之争直接制约着3G手机产品普及发展一样，目前移动电视标准之争尤为激烈，具备全球霸主地位的DMB标准来势汹汹，似乎标准之争已该尘埃落定。而在2007年11月，广电总局宣布的强行实施CMMB标准体系，却使中国移动电视标准再次变得扑朔迷离。最终将是各方标准全面放行还是“独尊一家”尚不得而知，但正是这一关键要素，给各大厂商的产品研发与市场推广造成了极大的不确定性。
小知识：什么是CMMB标准
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播（俗称手机电视）行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。
台电数码研发总工程师吴建新说：“如果我们的产品在国家标准确立后，却不能在国内使用，那将造成我们与用户的损失。标准问题是移动电视发展中的障碍。”其实据我们看还不止如此。上游芯片厂商的决策与动作对移动电视PMP产品也有极大影响。在瑞芯微RK27XX系列方案中，已经融合移动电视等新技术，移动电视的争夺战其实早已在上游芯片厂之间展开。
标准的争夺战使厂商们在产品发布上无比尴尬，毕竟在不明最终标准确立的情况下推出产品，无异于是在进行一场赌博。不过PMP厂商们，早已举起刀叉，盯着移动电视蛋糕。PMP厂商们均不同程度地透露出产品规划早已成形，受市场需求的刺激，PMP功能升级已是箭在弦上。产品研发、市场调研、技术储备……早已万事俱备，只欠东风。显而易见，一旦移动电视标准确立，随之而来的必然是市场大爆发。据业内人士估计，标准之争，无非是一场市场争夺战，在奥运前当有定论。否则，一旦用户需求变得不再异常突出时，各大利益集团将坐失良机。
破译PMP产品密码
尽管受制于移动电视标准，但在产品规划上，各大厂商早已是兵马未动，粮草先行。移动电视PMP是全面替代和覆盖当前PMP功能的产品，作为“升级版”还是作为新产品切入市场？产品主流价位是多少呢？
在台电吴建新那里，我们获得了明确答复：“移动电视产品将会成为现行MP3/MP4产品的升级版。台电预计价格为800元~1500元。而普通的MP3/MP4产品还将存在。当然，在更高价格区间中，会出现带有移动电视功能的PMP，例如台电规划中的T59，就是该类型的产品。”
实际上，PMP集成新功能后的产品定位，其规律有章可循。从视频MP3兴起到时下最流行的3英寸16∶9大屏RMVB/RM PMP，一旦市场大面积展开，主力价位将逐渐走低。随着芯片的集成度越来越高，移动电视跟FM功能一样成为PMP的标配完全有可能。不过在前期，由于产业链处于一个完善的过程中，而且其技术和硬件门槛颇高，价格当比传统PMP高出一个档次。我们相信当移动电视PMP真正普及之时，价格应该在600元~800元之间。而传统PMP，将全面降价到300元以内。
佳的美电子营销总监赖俊彪这样估计：“移动电视数码播放器的推出，对于这个行业最大的影响其实是拓展了消费人群，也就是说可以把现有MP3/MP4的主流消费群体从15～40岁扩大到15～65岁。这需要更多的细分市场、更精准的营销手段以及更完善的渠道。”
移动电视手机VS PMP
除了“圈内”的硬战，其他移动终端产品同样将与移动电视PMP拼抢地盘。最典型的当数手机。早在音乐手机发布之时，就有“狼来了”之说：娱乐功能越来越强的手机将音乐作为标配功能之一，逐渐蚕食着PMP市场。然而事实上，不但一线品牌的PMP市场并未受到明显影响，反而使“纯音质型”MP3产品开始重新在市场中站住脚跟。
面对移动电视这个问题，数码厂商都充满自信：“无论在产品屏幕尺寸、解码能力、电池续航方面，我们相信移动PMP的优势是非常明显的，特别是对CMMB这样的高清移动视频源来说，H.264的解码需要强大的核心和强劲的电池，这些都是手机所不具备的。”“手机电视只能满足一部分用户的需求。据我们调查，在观看电视节目以及影视作品的时候，更大的屏幕尺寸会给观看者带来更加舒适的观看效果。2英寸到3.3英寸的屏幕是手机的主流尺寸，过大的屏幕不方便用户随身携带。而移动电视PMP则可以很好地解决此问题，它们通常会采用3.5英寸以上的屏幕，有更多的用户将选择更大屏幕尺寸的移动电视PMP产品。”
尽管手机电视在硬件上受制于便携性，存在先天缺陷，但是我们却看到，基于3G、WiFi等高速无线网络，势必将出现大量推动手机新应用潮流的内容提供商。而互动式的点播与更具娱乐性的产品形态，将使手机电视充满竞争力。因此，我们可以断定，在不同的应用需求下，尽管手机与PMP的移动电视市场必然存在交叉，但短期内绝不会出现一方独大的情况。
2008年，恰逢数码播放器产品发展十周年。而移动电视元素的加入，将使它得到突破性的发展，对用户体验、应用都将有颠覆性的改变。除了芯片的方案升级，我们认为像iAUDIO A2那样能够通过选购配件来实现移动电视收看的形式也可能大量出现。用户现阶段购买的只是一台普通视频播放器，可一旦实现了移动电视网络覆盖，到了奥运会期间，通过购买相关配件，就可以轻松实现电视直播收看。按需选购，在一定程度上节省了前期投入的费用。
总体看来，RMVB/RM预先下载视频文件的播放方式，遵循的只是一种固定的视频观看模式，而无线接收电视节目，则预示着一种可变性、多样性的视频娱乐文化将在PMP移动终端产品中实现。我们看到，有远见卓识的一线品牌厂商，正在积极备战加入这一突破与变革的移动阵营。
延伸阅读：PMP大事记
2004年—2005年：MP3容量从128MB向更大容量过渡，价格战激烈，利润急剧降低造成中小企业死亡。
2005年—2006年：单色屏向1.5英寸、1.8英寸彩屏产品过渡，价格不断降低，利润下降也使中小企业死亡。
2006年—2007年：AVI视频把老的彩屏机型打压下去。小彩屏向2英寸、2.4英寸大彩屏产品过渡，价格下降到1GB/399元。
2007年—2008年：2.4英寸产品向2.8英寸、3英寸大屏幕RMVB/RM直播产品过渡，价格最低降到1GB/299元，爆发价格战。