LCD走在价格十字路口
特别策划
在物价指数节节走高的2008年，LCD价格却在产能与良品率趋于稳定的情况下缓步走低，各种低价促销的场景在市场上是屡见不鲜。不过随着产能扩展速度降低，以及液晶电视需求量增加等“负面”消息的传出，LCD价格回升的可能性也在增加。2008年LCD市场的产品和价格会是一个什么走势呢？
价格的演变
液晶面板在LCD显示器的制造成本中占据着超过一半的分量，故而面板合约价格的波动必将影响LCD的市场销售价格。
根据DisplaySearch对近三个月液晶面板价格的统计资料，从去年圣诞档期到目前的三个月时间内，液晶面板价格处于稳中有降的态势，15英寸～22英寸的产品都有8%～10%的跌幅。去年液晶面板的走势在开年大跌的情况下，第二个季度液晶面板开始一路走高，年中攀上价格顶峰以后又开始大幅跌落。
今年是否会上演和去年类似的价格大翻盘，这首先还是要由厂家的产能以及良品率来决定。2007年之所以出现价格大幅度反弹，缘于面板厂商将部分产能转向利润更丰厚、发展更迅猛的液晶电视市场。在调整面板切割方式与市场倾向之后，供求关系趋于平衡，这也就是今年头三个月液晶面板市场比较稳定的内在因素。
液晶面板主要由玻璃基板、彩色滤光片、偏光板、背光模块以及控制IC等部分组成，这些部分因为技术的成熟以及原材料的降价在今年头三个月均有1%～2%的跌幅，而占较大比例的背光模块年初因为龙头3M的市场策略影响，降价幅度更大一些。
总体来看，液晶面板价格的跌幅与其材料成本跌幅是基本一致的，属于正常的自然走低状态。就具体产品而言，1999元的22英寸宽屏LCD、2999元的24英寸宽屏LCD连同中低端的19英寸、15英寸宽屏显示器，这样的价格在2008年的市场上会有一定的代表性。
产能与走势
液晶面板生产商的产品有三大应用方向，分别是笔记本电脑、PC用LCD显示器以及液晶电视。在这三个应用方向中，在2008年北京奥运及美国计划于2009年3月停播模拟电视讯号等因素的影响下，液晶电视的发展特别迅猛。
液晶面板生产商在将切割比例倾向于液晶电视之后，过剩的产能被接近100%幅度增长的新市场所吃掉，在PC领域的LCD显示器方面就开始出现了供不应求的局面，这也就是2007年液晶面板持续7个月上涨的主要原因。持续7个月的上涨，不仅让各大液晶面板厂商摆脱了2006年以来持续亏损的局面，而且使它具备了相对宽裕的利润空间。2007年第四季度及2008年第一季度的价格平稳甚至走低，更大程度上可以理解为大涨之后的正常盘整。
在产能方面，大厂三星独资的第八代生产线即将加入运营，奇美的第六代生产线也呼之欲出，群创的第六代线以及奇美的第八代线均有可能提前于第四季度进入量产阶段。国际大厂LG-Philips也表示要加大其第六代线的产能，同时开始建设7.5代线，我国台湾的友达与内地的京东方等厂家也在筹备新的生产线。
DisplaySearch等专业市场研究机构表示，从产能角度来看2008年供求落差不大，这也就意味着价格很可能是企稳或者小幅度下跌的走势。但有一点不容忽视，那就是笔记本电脑市场和液晶电视市场对PC市场的挤占。
有调查显示，包括手机、随身娱乐设备在内的移动市场对LCD的需求将继续加速提升，甚至比往年同期增长2～3倍。在产能释放的方向上，不少厂商对于小尺寸产品需求的估计都存在不足，要抢占这个市场但又不能损失利润最丰厚的液晶电视领域，对LCD显示器方面产能进行挤占就成为不少厂家的首选解决方案。
切割比例的变化
在2007年的年中，我们就看到21.6英寸这样一个新的切割产品出现在市场上。液晶面板在制造上是先做一个基板，基板的尺寸是较大的，比如1200mm×1300mm，然后再在基板上切割出适合下游客户需求尺寸的产品。对基板利用率越高，液晶面板厂家的成本就越低。
在5.5代液晶面板生产线切割21.6英寸宽屏面板的时候，基板的利用率可达92%，在6代生产线上切割21.6英寸面板对基板的利用率也和5.5代相仿，但如果是切割22英寸的宽屏面板，基板利用率可能低于80%。
从LCD面板从22英寸变为21.6英寸，像素可视面积丝毫不变，物理可视面积降低了不足4%。但从基板利用率来看，不足80%到92%左右可能导致的是10%～20%的成本差异，如果这个差异经过层层放大到最终的LCD产品身上的话，市场价格甚至可能有100～250元的差异。
21.6英寸切割是节约成本、利润最大化的产物，但这并不是唯一的产物。在2008年我们在市场上可能会看到更多的非标准尺寸切割产品，比如15.6英寸、18.5英寸。在像素可视面积以及品质不变的前提下，这些非标准尺寸只要价格降低比例超过物理可视面积的缩水程度，受到市场欢迎的可能性是比较大的。
而对于经典切割尺寸产品，地位变化在2008年的市场上也会比较明显。从价格上我们可以看到，17英寸及以下的LCD面板在主流消费市场上已经不存在用户能接受的性价比了，因为17英寸液晶面板和19英寸宽屏面板价格几乎一样。而19英寸普屏面板也是同样的命运，甚至略高于20英寸宽屏面板的价格，注定了这些产品将远离主流消费市场。
综合价位、技术与生产成本来看，中生代的21.6英寸搭配“老成”的22英寸扼守中高端，新生代的18.5英寸搭配最常见的19英寸统治中低端，而15.6英寸则在低端接班。老切割尺寸部分被淘汰，新切割尺寸借成本因素上位，宽屏显示器一统市场，24英寸FULL HD级产品开始在发烧友中普及，这将成为2008年LCD市场发展的趋势。
用户才有发言权
面板成本的波动，压力并不是直接释放给消费者，首先面对这个压力的是LCD生产厂商。以液晶电视为例，在去年连续7个月面板上涨的行情中，液晶电视作为终端成品波动反而并不明显，因为用户对于涨价是非常敏感的。
虽然液晶面板占据了液晶显示器一半多的成本，但是LCD显示器生产厂还是有自己直接消化成本的办法，其中之一就是附加卖点的引入。最近几年LCD市场上卖点走了一个大循环，从16.2M色彩与16.7M色彩的差异，到黑白响应时间与灰阶响应时间的区别，再由Vista和高清多媒体播放带来的HDCP认证与HDMI接口，几乎可以提到的卖点都一一登场。
而在2008年卖点又开始轮回到了色彩上，色域、色温等较为专业的术语越来越多地出现在LCD的介绍资料中。更多的附加功能，更专业、更体贴的LCD设计，在制造成本上的提升并不大，但却可以给用户带来更舒适的体验，为此用户多付出一些金钱，而生产厂也能平衡成本与收益，这应该算一个双赢的结局。
切割比例的新老交替，特色与附加功能被前所未有地重视，低中高端价格的分化开始明显，液晶面板厂商屹立不倒，而终端产品生产商则可能经历一次洗牌过程，这几点都将成为2008年桌面LCD显示器市场上最引人注目的几个变化。这种变化是好还是不好，用户才有最终的发言权。