“玩股票”的股城网
站长空间
本期评点网站
股城网 http://www.stockcity.cn http://www.gcw.cn
类型：提供模拟炒股服务、财经资讯的金融网站
你想知道某个站长是怎样定位并搭建网站，怎样把网站流量做大，怎样运营和管理网站，怎样赚取大把美元和人民币的吗？就算你现在不是站长，你有没有想过，有一天你也能成为身价百万，甚至千万的站长呢？如果你是正在努力拼搏的站长，你有没有想过，有一天你能从某个站长身上获取千金难买的经验，成就一番事业呢？“评网”栏目将带你一起慢慢解开这些“高深莫测”的谜题。
从本期开始，小编会以具体的网站为例，为大家作全面的分析。我们将邀请被测网站的站长与大家交流建站与经营的经验。此外，我们还将邀请知名站长，甚至风险投资公司相关人士对每期的网站作出点评。小编将努力为各位站长和关注站长空间的朋友们提供一个最具价值的交流平台。如果你是站长，如果你愿意参与讨论并与大家分享经验，请到电脑报官方论坛（bbs.cpcw.com）“网站建设”版来与我们交流。我们将选取经营有道的网站作为范例展开评测。
网站点评
知彼知己，百战不殆。要了解一个站长的建站理念和经营之道，就需要对他的网站进行深入的研究和分析。
定位：当我们面对一个网站时，我们必须首先思考网站的目标用户是一个怎样的群体？网站的发展方向该如何被规划？这些都是在一开始就决定了网站存在价值的定位问题。
特色：在网站泛滥的今天，如何塑造出自己的闪光点？如何在同类网站中寻求差异化，并形成独特的竞争力？网站的特点就像每个人的个性。若想在众人中脱颖而出，你就必须展现出自己鲜明的个性。
推广：如何展现“个性”，如何让用户了解你的个性呢？站长可以权衡并选择各种推广方式。是网络推广？还是非网络推广？推广的投入产出比率如何把控？这些都是让站长煞费苦心的事情。
黏性：当用户来到你的网站时，你会发现，开放式的网络世界带来了开放式的网站流量。谁能满足用户的需求，谁能为用户提供最满意的服务，谁能让用户流连忘返，谁就能凭借黏性争得网站的流量。
盈利：有了流量就等于有了利润吗？现实情况告诉我们，一些流量可观的网站并没有为站长带来与其价值相符的经济效益。是应该引入传统的网络广告和推广的收益模式？还是应该与传统非网络产业相结合？是应该从用户身上赚取利润？还是应该从公司和商家身上赚取利润？不同的网站定位决定了不同的盈利模式，不同思维方式的站长决定了网站收益的多少。
2007年股市的火爆让许多人加入了股民的行列。众多金融网站在这一黄金时期得到了空前壮大，股城网便是其中一个。能在群雄割据的金融网站中分得一杯羹，股城网自然有它的过人之处。站长杨云在QQ签名中写道：“提高用户黏性就是提高网站的价值！”也许这就是他成就股城网的“秘诀”之一吧！
一、网站的定位
模拟炒股软件与金融理论知识相结合的投资者训练基地。
二、网站的特色
与同类网站一样，股城网为注册用户提供了与现实股市同步的在线模拟炒股平台。用户在注册之后可获得1万元虚拟货币。如果他们想获得更多的资金，除了从股市交易中赚取，还可以通过论坛发帖或推荐朋友共同参与来获得（图1）。
股城网自主开发出的软件版模拟炒股平台是其最大亮点。用户下载并安装客户端后就能使用该系统（图2）。通过该软件平台，用户能即时获得并下载大盘的最新数据并使用虚拟货币进行模拟交易。跟网页版相比，软件版的信息获取速度更快，并融合了更多功能。
用户可以免费使用以上两个平台的所有功能。但股城网同时也为付费的会员和VIP用户提供虚拟货币换实物的服务。
三、网站的推广
在推广方面，股城网主要以线下活动为主。他们在各地举办过不少的炒股模拟比赛。虽然这花费了不少资金，但是在活动举办地都形成不小的品牌影响力。
四、用户体验
1.页面与功能
也许是为了表示股票上涨的意思，股城网的色调以红色为主。界面中规中矩，频道分类非常清晰。用户能方便地找到所需的信息。但股城网只提供了主动搜索服务，不能更好地引导用户进行查询（图3）。
2.信息数量、质量及更新
用户可以在股城网上找到各类金融信息。除了国内的股票行情之外，它也对国际股市进行大量报道。用户在炒股之余，还可以学到财经知识。
股城网的频道划分较为全面，每天都有大量信息更新。用户可以即时查看股票成交量，了解到哪些股票在增仓，并参考股城网中的盈利预测与投资评级（图4）。
3.互动与交流
股城网提供了模拟炒股游戏、论坛、聊股吧三大互动环节。专为模拟炒股游戏开设的环节可以让玩家进行经验交流。股城网主体论坛板块虽然并不多，但是有利于集中人气。聊股吧根据股票的代码来划分个股讨论区。用户只要选择相对应的股票代码，就能够进入该股票的讨论区（图5）。
五、商业价值与盈利模式
股城网的Alexa排名为25，678位，PV除以IP的值约等于10。也就是说，平均每个用户在该站访问大约10个页面。
目前股城网的收入来源是Google广告和本地广告。模拟炒股平台充值收入还不是主要赢利点。
股城网的不足之处
在日益激烈的网站竞争中，能够满足大多数用户需求的个性化服务已经变得越来越重要。金融网站的自选股功能已经受到越来越多用户的青睐，而股城网没有将这一功能放在显著的位置上，只在自主开发的“股易通浏览器”中对收费用户开放。
股城网的信息还是相当全面的，但是大部分内容是转载而来，缺少独家评论。某些金融网站会以独特的视觉去分析行业前景、有无风险，让股民对未来的投资有更清晰的思路。如果站长能在保证更新信息数量的同时，增加一些原创的评论内容，相信会受到更多人的欢迎。
站长访谈
一位帅气而风趣的24岁宁夏小伙子，一位辍学创业的站长，当他走在熙熙攘攘的人群中时，你根本不可能知道他背后的故事。有人说，“80后”的一代已经慢慢成为社会的中流砥柱，同为“80后”的小编在初识这位几乎同龄的站长时，心中顿生钦佩之情。在杨云的个性签名上，“提高用户黏性就是提高网站的价值”既像是对自己的鞭策，也象征着网站的经营理念。今天，我们将向股城网的站长杨云提出几个问题。
记者（本报特约记者EndTo）：股城网未来给自己怎么定位，还会有其他适合新股民的软件吗？
杨云：我们打算将股城网打造成一个投资者的教学平台。中国经济的飞速发展将带来一大批新的投资者，他们会渴求一个综合性金融训练平台。就目前来看，国内的此类网站还有很长的一段路要走。随着股城网的发展，我们会继续推出各类模拟系统，满足新投资者的需求。
记者：网站要向专业化发展，但是仍然有很多专业型的网站苦于没有流量，应该从哪方面入手？
杨云：在我看来，每一个网站都要有自己的特色。专业网站有特定的目标人群。如何在这一人群中塑造良好的形象就显得尤为重要了。此外，网站还要有一个清淅的定位，做专做精。在还没有完全稳定的情况下，细大不捐的策略只会拖慢你发展的速度。如果网站能与专业软件结合，将会事半功倍。
记者：如果今天有人想复制股城网的模式，你觉得成功的几率有多大？
杨云：一个网站在还没有形成绝对垄断性时，具有99%的可复制性。目前的股城网也不例外。
记者：未来股城网进一步提高营收的举措有哪些？
杨云：还是那句老话，提高用户的黏性就是提高网站的价值！
嘉宾品网
本期嘉宾：电脑报官方网站 数动连线（www.cpcw.com） 副总经理 皇甫征声
站如其人，股城网和站长杨云都很聪明。长得特别像李彦宏的杨云，聪明中略带些狡黠，擅长与人交流和对外合作；股城网则通过“模拟炒股平台”和“股易通浏览器”两件法宝，牢牢抓住了一部分股民的心。仅仅一年多时间，股城网就成长为国内较为知名的金融网站。
股城网的用户群定位非常清楚——低端股民。股民是中国网民中具有较高价值的一群人，但是中高级股民已经被门户网站和大型财经网站瓜分完毕。作为2006年11月才切入这个市场的个人网站，股城网很难再吸引这部分人。杨云抓住了牛市期间新股民数量骤增的时机，针对此类人风险承受力弱的特点，推出了对新股民和低端股民极有“杀伤力”的模拟炒股和资讯服务，并且凭借卓有成效的合作与推广，迅速站稳了脚跟、打开了局面。
股城网虽然成功地迈出了第一步，但同类网站比比皆是，股城网的特色也并非不可复制。在已拥有一定用户群之后，如何争取新用户和留住老用户就变得同等重要，用户体验也成为同质化时代的核心竞争力。
股城网目前的营收比较理想，但是盈利模式仍然较为单一。我们高兴地看到杨云和他的三位合作伙伴已经在做不同的尝试。如何提升网站的价值，并实现更快的营收增长，是股城网面临的最大挑战。
2008年的中国股市注定不会平静，这是股城网发展的大背景，如果杨云能抓住机遇，迅速找到强力的合作伙伴或者资金来源，提升运营档次，那么股城网注定不再平庸。