E时代的儿童玩具
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在2007年圣诞节玩具销售旺季中，英国玩具零售商协会作了一系列相关调查。而调查的结果显示：现代的少年们希望圣诞老人在他们的长袜里塞满各种高科技互动玩具。这里面包括了呼应全球“变形金刚”热潮而推出的能够自由变形的擎天柱模型、WowWee公司根据仿生学原理制造出的以振翅为动力的遥控蜻蜓、能够上网和播放MP3的芭比娃娃……当然，这里面也少不了现今全球最火的任天堂体感家用游戏主机Wii。
“今年许多玩具里面所包含的新科技都让我们感到非常惊讶。”英国玩具零售商协会人士加利·格兰特说：“这些玩具展示了玩具厂商的思想非常前卫。现代儿童对玩具的需求总是在变，这成为了推动玩具行业不断创新的动力。”
是的，如今的儿童玩具，再也不仅是我们儿时记忆中的那些小车、积木、皮球、布娃娃……随着科学技术的迅猛发展，人们无时无刻不在考虑如何将新的技术运用到消费主义的狂潮中去。
各种新奇的技术能够诞生出各种具有新奇功能的玩具，而这些具有新奇功能的玩具总是在推出后吸引着每一个儿童，让他们的妈妈不得不掏腰包把这些玩具带回家。但不久之后，在商场的柜台前面，这些儿童与他们的妈妈又重复着同样的举动——因为每一样新出的玩具都太有意思了，甚至于让妈妈，乃至所有家庭成员都产生强烈的购买欲望。儿童玩具，再也不是只供儿童玩耍的东西。
SEGA的i系列玩具便是其中的典型！idog、ifish、ismile、icat……SEGA的音乐玩具系列不断推出新品。这些玩具的共同特点都是需要以音乐作为“养料”，它们随着音乐风格的变化，对应做出不同的动作，或者展现出不同的颜色，以此来表达自己不同的心情。这个创意相当受年轻人的追捧。
当然，制作音乐类玩具的并不止SEGA这一家公司。日本Takara/Tomy玩具公司将音乐玩具与“变形金刚”复兴热潮相结合，推出了一款以“变形金刚”为主题的MP3播放器，型号为Soundwave，也就是大家熟悉的“声波”。它可以变形成机器人外形或录音机外形，除此之外，它还是一个MP3播放器，真是名副其实的“声波”。看到这里，你或许会想，如果再配上一只机器鸟和一只机器狗的话，那就更完美了。
不过，与传统玩具相比，E时代的儿童玩具也并非十全十美。
由于采用了各种新式技术与产品设计方案，甚至是特殊的制作材料，使得这类玩具的最终售价偏高，大多数产品都在50美元～100美元之间。这样的定位并非每个家庭都可以欣然接受。
并且，这类玩具大部分都只适合给年龄偏大的儿童或者少年使用。我们很难想像对于一个3岁的小孩来说，idog那过于时尚、简洁、充满科技感的外观会对他产生多强的吸引力。也许他更愿意选择一个普普通通但色泽鲜艳、造型可爱的毛绒玩具。而且目前有越来越多的数据显示，对于年龄过小的幼儿来说，科技含量太高的玩具还可能对他们的成长造成负面影响。
德国玩具研究人员埃贡·施穆克教授就指出，现在很多有高科技含量的玩具根本没有让儿童学到多少知识。在玩玩具的过程中，儿童往往只需要“按一下钮”，玩具就开始“自我表演”，以娱乐大众。这对于培养儿童的动手能力和思考能力等，并没有任何好处，长此以往对儿童的成长十分不利。
想起以前，曾有不少学校为避免儿童过于依赖电脑和计算器，而纷纷刻意采用传统方法来加强儿童的心算能力，看来如今E时代的儿童玩具也遭遇着相同的问题。一味地在玩具中添加高科技成分，而忽略儿童的动手动脑问题，并不是玩具厂商的正确做法。或许这些玩具厂商更应该从不同年龄阶段的孩子的实际需求出发，充分分析孩子们在各个阶段的心理状况，从而开发出对他们的成长和娱乐都很合适的产品。