家居新宝贝：数码相框
数字前沿
不知道大家在津津有味地观看《哈里波特》时，是否注意到电影中频频出现的可以展示各种动态照片的“魔法相框”。其实，像那样能以多种方式切换照片，播放动态影像的“相框”就在我们身边，那就是——数码相框。
在数码影像的大潮推动下，越来越多的高像素拍照手机、数码相机开始迅速普及，家用相机还是胶片型的实属罕见。在享受数字快门过后，后期昂贵的照片冲印成本，让人们愉悦的心情瞬间消失。于是，很多人不得不面对直接通过电脑浏览与朋友、家人分享快乐旅行的尴尬。在这种情况下数码相框应运而生。
由于集时尚、融合性、潮流性于一身，加之便捷和新颖的观看、分享照片的方式，从2007年开始，数码相框的市场关注度开始激增。而在2008年，由于众多新进厂商的杀入，数码相框市场无疑将呈现高速发展的态势，从上游芯片到产品设计终端，将更“宜”家。
数码相框，2008年兵家必争？
从飞利浦引进了数码相框之后，在国内各制造商都已经在MP3市场拼杀得筋疲力尽之时，数码相框这种未来必定流行的数码产品日益引起了国内厂家的注意，各个品牌如雨后春笋一般蓬勃而出。至今国内销售的数码相框品牌不下60家，这还没有计算小作坊工厂的产品。并且越来越多的厂商扬言，2008年将重攻此市场。是否会重现当年MP3市场极其惨烈的“肉搏”，我们还不得而知，不过可以预见的是，2008年数码相框市场将是兵家必争之地。在这个新兴领域，谁都想分得一杯羹。
厂商纷纷重拳出击，除了市场端的表现，对产业和消费者都将极为有利。飞利浦市场总监柏华告诉本报记者：“更多的厂商进入市场是好事情，将使消费者获得更多购买有价值、个性化产品的机会。”
事实上正是如此，从产业端来看，竞争的加剧势必刺激产品的创新、设计等创意元素的大爆发，厂商在渠道、市场、产品端的对抗都将全面升级，产品将向多元化、个性化发展，甚至有可能出现价格战，将使产品门槛进一步降低。
小知识：关于数码相框
所谓数码相框就是展示数码照片而非纸质照片的电子化相框。数码相框通常可以直接插上相机的存储卡展示照片，也有很多数码相框内置存储空间。目前市场中的数码相框从功能上主要分为三类：第一种，简单功能数码相框，多数只能展示JPEG格式的图片；第二种，简单多媒体数码相框，可以附带播放音乐和视频；第三种，高级多媒体数码相框，通常支持无线连接，甚至还能从网站、电子邮件中下载图片。
高价格与无个性制约消费
由于国外市场竞争激烈、贴牌生产利润低等诸多原因，各个厂家开始发力争夺国内市场，但至今为止数码相框在国内市场的销售并不理想。这里面固然有消费者接受和观念的问题，但很多产品的确存在着各种问题。
北京华旗资讯（爱国者）公司移动存储事业部项目经理陈利军，与本报记者在聊到数码相框的话题时谈到：“2008年及今后几年将为处在数码相框产品供应链各段的企业带来巨大的商机。但数码相框拓展中国市场须克服两大难点：一是降低价格；二是拓展应用空间。价格下降是必然趋势，中国消费者接受只是时间的问题，而根据中国消费者的需求和特点，开发出相应的应用产品，则是数码相框厂商亟待解决的问题。”
事实上正是如此，现在主流的数码相框价格都在1000元左右，这个价格对于绝大多数国内消费者来说过于偏高。我们认为国内大众消费产品的平均价格临界值在400元左右（国外这个门槛为200美元）。目前国内7英寸大小主流产品的价位远高于此。
在功能上，真正与家居有所联系的拓展应用并没有太多亮点。即使对于现在国内所谓的多功能相框而言，无非也就是包括MP3/WMA音乐播放、JPEG/MPG/DAT/AVI/DivX图片或视频浏览、TXT文本浏览，图片可以实现幻灯片形式播放，同时搭配背景音乐，并有时间设置、闹钟功能、万年历功能等。而这些功能只要买到合适芯片几乎所有的产品都可以实现，这也就导致了产品出现严重的同质化问题。无论大厂、小厂生产出来的产品几乎都一样，没有特色。
另外，在外观上，当前国内数码相框的外观设计还都停留在简单的亚克力或者木质相框的阶段，几乎就等于把以前的普通相框照搬而来，而作为价位较高的数码产品，这么普通的外观很难迎合消费者，尤其是有时尚消费需求的。
要玩的是专业与时尚
对于大多数人来说，数码相框的主要作用就是展示数码相片，而更多的音乐、视频等功能却不是必须要的。那么厂商完全可以在保证基本功能良好的情况下，简化辅助功能，降低成本。飞利浦市场总监柏华透露，“2008年，飞利浦将会推出更多针对细分市场的产品，中低价的产品，也将会是一个策略。”我们相信，一线品牌的产品策略，将迅速使市场产生连锁反应。一旦以个人消费为主的大众市场启动，数码相框市场将可能远远超过MP3、MP4等这类产品市场。要知道，我们需要的不只是一个数码相框产品，在工作地点、家里的桌上、墙上、卧室……都可能有数码相框的一席之地。俗话说薄利多销，低价普及过后，数量积累产生的利润绝对可以弥补单价的降低。
除了低价，在产品的形态上，其实还大有文章可做。厂商完全可以针对不同的消费人群推出大小、用途、功能各异的产品。比如现在的数码相框多是七八英寸的，那么使用15英寸以上屏幕的大数码相框产品呢？仍然是有市场的，它可以用来展示大幅写真或者作为家庭动态装饰画。在国外，目前最大的数码相框尺寸已经达到了22英寸，价格也并不离谱。除了大屏幕，我们也可以开发小屏幕的产品，比如1.5英寸屏幕的钥匙扣数码相框和超薄的2.4英寸的钱包内置数码相框。这些都已经有了实际产品销售，可以说只要以往有纸质照片存在的地方就应该是数码相框努力的方向。
另外独特的外观设计也是极为重要的。数码相框作为一种用来摆放的时尚家居用品，外观的好坏很可能直接决定了消费者的购买意愿。尤其在当前数码相框普及的初期，愿意购买的消费者都是相对时尚化、年轻化的群体，他们对外观的设计要求苛刻。其实苹果产品的热销已经给我们上了一堂外观设计重要性的课。
最后是与家居环境适应，能通过数码相框对人们生活产生更多情趣化、时尚化作用的功能设计。如今，ATMEL的AT76C120的数码相框方案、Amlogic的AML7216方案、MXIC的MP612方案、MTK的MT8303方案、SigmaTel 的STDC7150方案等众多的专用芯片方案，为产品的功能扩展奠定了坚实的基础。
日历、时间、闹钟、触摸屏、无线传输、蓝牙、天气预报、广播、RSS新闻、电子邮件、文本短信、彩信下载、连接打印机等，这些都是数码相框可以为消费者提供的功能。但功能化并不是将一大堆有用没用的功能进行堆砌，而是要精心挑选那些适合在小屏幕上进行简单、快捷操作的功能。
比如，Ality 就推出了一款无线数字相框，它除了照片展示之外还具有无线上网、 RSS阅读器、股票查询、在Google日历上创建日程、多媒体播放等功能。它最大的特点就是Photo Messenger，使用它可以从全球每一个角落，将照片传送到你购买的数码相框里面。这个功能非常有利于拉近家庭几代人的物理和心理距离，想想看，爷爷奶奶看到孙子的新照片出现在数码相框上，一定乐不可支。功能不仅仅意味着硬件性能，它更多的意义应该体现在软硬结合的解决方案中。
数码的时尚和相框的温情，数码相框用途十分广泛。虽然当前消费者对它的认识还存在不足，但是随着数码相机的普及，以及数码成像后期应用市场需求的不断增大，数码相框将成为必不可少的配套产品。要知道全世界打印出来的数码相片还不到35%，65%都是依靠电脑来播放，而这些就是数码相框的广阔市场，也许它会成为继电视、电脑之后，家庭生活必不可少的“第三块屏幕”。