走进MacWorld 2008 数字家庭初成时
事件
潮流关键词：无缝连接 数字家庭
产品关键词：超轻薄 GPS
人物关键词：乔布斯 嬉皮士
2008年1月16日，MacWorld 2008（Macworld Conference & Expo 2008：苹果产品大展）在美国旧金山正式开幕。
颇为凑巧的是，在数天之前，CES2008刚在千里之外的拉斯维加斯落幕。如果把CES2008比作IT业的一场饮食大宴，那么MacWorld 2008就是一场引领技术和产品潮流的时尚大宴。
到网上租电影看
在苹果公司CEO乔布斯出场的时候，全场出现了欢呼声，而他那身牛仔裤加T恤的休闲打扮似乎能获得人们更多的认同。演讲现场也很符合乔布斯的嬉皮士风格，从绿日乐队到嘻哈曲风，就如同在上演一场美国MTV盛典。
在MacWorld2008开幕之前，苹果粉丝中一直就盛传苹果公司将通过Apple TV推出电影租赁服务。在1月15日大会第一天，乔布斯亲口证实了这个消息：“我们认为还有比通过iTunes发送电影更好的方法，那就是iTunes电影租赁服务。”
如果一名苹果iTunes用户需要从网上获得一部720P的HDTV版《变形金刚》。影片DVD发布30天后，用户就可以通过iTunes下载，30天内可以重复播放，每次观看时效为24小时。那么他需要支付4.99美元。
整个租赁过程需要三个重要产品来完成，首先是最重要的Apple TV机顶盒或者联网电脑，通过它，用户才能上网连接到iTunes在线商店；其次是7.6版的iTunes软件，这是连接用户机顶盒与在线商店之间的桥梁，最后是显示终端，包括高清电视、电脑和支持影像功能的iPod产品、iPhone。
在发布现场，苹果方面演示了电影租赁服务的全过程，通过苹果软件和硬件产品的无缝结合，整个电影下载非常简单方便，操作完全实现了智能化。苹果计划在2008年2月底之前提供1000部以上的电影。包括美国21世纪福克斯、美国派拉蒙影业和美国华特迪士尼影视制作公司等在内的美国著名电影公司将提供影视内容。
在这里不得不提到一个重要的产品，那就是苹果在去年3月推出的Apple TV，尽管它没有如同iPhone那样在全球范围引起轰动，但是却体现了苹果公司在数字家庭上的战略思路——利用简单实用的硬件软件搭配，让普通用户都能迅速享受数字家庭的便捷。
Apple TV有点类似一台没有液晶显示器的笔记本。Apple TV核心理念体现在两方面：以无线方式播放存储于iTunes内的流媒体内容，最多可以同时连接5台电脑；二是直接播放多媒体文件。
在这次MacWorld大展上，苹果公司的数字家庭战略已经透过iTunes电影租赁服务初见雏形，利用iPhone、iPod和Apple TV等系列产品和iTunes以及WiFi无线功能的结合，打造一个使用简单、内容丰富的家庭娱乐平台，从而扩展成苹果的数字家庭。
把笔记本装进信封
在这次MacWorld大会上，给人印象最深的就是苹果公司创始人乔布斯亲自给大家展示的MacBook Air笔记本，最厚处仅为19.3毫米，最薄处仅4.06毫米。从侧面看去，这款笔记本就如同一个薄薄的大片，让人称奇。为了显示MacBook Air在超轻薄方面的强大实力，乔布斯拿出一个普通信封，三下五除二就将这款笔记本装了进去，现场顿时发出了一片惊呼的声音。
MacBook Air为何能做到这么轻薄？苹果公司随后揭开了谜底，为了能够降低这款新型笔记本的尺寸，研发部门可谓煞费苦心，从芯片到内存，再到外设各个方面都做足了功夫。但是在这款笔记本正式亮相之后，人们最大的怀疑是仅凭借超轻薄的设计，苹果就将其价格定在16000元人民币，是不是太冒险了一些。
从iPhone到GPS
去年曾经引起轰动的iPhont这次并没有带给大家更多激动人心的消息，但是加强了GPS定位功能的iPhone产品同样吸引了大家的目光。在演示现场，乔布斯用iPhone表演了如何迅速显示使用者在卫星地图上的精确位置。
在地图的选择上，iPhone使用的是Google Map进行定位。iPhone在GPS功能上的加强无疑会进一步提升这款产品的吸引力。到目前为止，Google网站来自iPhone的访问量首次超过其它型号手机。这是一个相当令人吃惊的消息。要知道，iPhone仅占全球智能手机市场2%的份额。iPhone在GPS功能上的加强，也会刺激更多手机厂商推出GPS功能的手机产品。
编后
今年，大家的目光都聚集到苹果的超轻薄笔记本MacBook Air。但是，MacWorld2008给全球IT带来的最大变化却在一个全新的领域，那就是iTune电影租凭服务+Apple TV +iPod touch、iPhone Wi-Fi功能组成的娱乐数字家庭雏形。更为重要的是，在微软、英特尔、惠普等公司依靠硬件+Windows+Windows Moblie操作系统来构建数字家庭的模式之外，苹果则尝试通过网络娱乐服务+硬件产品打造未来的数字家庭平台。