网络套牢“奥运商机”
特别策划
2008年北京奥运会将为传承百年的奥运会与数字化的21世纪融合提供契机，网络将不再是世界经济体系中的配角。
当人们还在牛市与振荡中苦苦寻觅的时候，奥运年、体育年来了。从获得主办权的狂喜，到积极筹备各种建设，奥运给我们带来了无限的期望。运动健儿四年磨剑只为冲击奥运奖牌为国争光；对于我等普通百姓来说，除了身为东道主的荣耀，其实还可想想如何沾奥运的光，在这个体育年里赚点钱。如今，奥运来了，你准备好了吗？
反传统，商机在哪儿
奥运来了，大家都憋着一口气盘算着如何发一笔奥运财，但人们大多固步自封于常规，还期望靠传统的经营模式来赚钱。然而，在这个体育与网络、信息化结合紧密的时代，殊不知这样的传统想法已不适合北京奥运。体育是没有国界的语言，我们同样需要用不分地域的网络来“连线”赚钱。
奥运对一个国家的意义在历史上得到了反复地验证，各个国家之所以愿意投入巨额的人力、物力和财力去争办奥运会，除了政治效应和社会效应可观之外，经济效应更是人们关注的。回顾过往多届奥运会所带来的各方面的影响，我们不难发现以奥运主题为核心的三年时间内，举办国的GDP均有一定的增长。
奥运会除了可以拉动我国GDP增长（在2003～2007年间，北京市的GDP年提高了约2.3个百分点，GDP年均增加约310亿元）之外，更是会对文化体育、商业零售、旅游交通、房产建筑等几大产业产生巨大影响。
从盈利行业来看。目前，奥运前期的投资性项目已接近尾声，奥运需求已经从投资转向消费，而消费将拉动第三产业的发展。根据北京市“奥运投入与北京经济发展”课题研究结果显示，举办奥运会将会全面带动北京市的第三产业发展，2008年北京市第三产业所占比重将接近70%。
因此，在奥运期间和奥运后，第三产业将会有较好表现。在具体的行业方面，旅游、商业零售、食品饮料、交通运输以及传媒行业最能分享奥运带来的收益。
从盈利方式来看。以奥运商品为例，有专家预测，2008年北京奥运商品的销售规模将达到80亿元人民币。面对这数十亿元的市场，单纯依托传统的营销方式是难以消化的。以福娃为例，要以传统的方式销售福娃，必须取得奥运特许产品的销售资格，并且需要大量的投入用于店面装修，成本相对较高。同时，因为奥运商品只是一个在奥运期间会热销的商品，奥运结束就会出现“冷场”。
而选择更灵活、更有渗透力的网络营销方式就不一样了，网络营销，一来受众群体广泛，任何能上网的朋友都可能成为你的顾客；二来投入低、见效快，通过网络营销方式不需要传统实体店的租金、装修费用等，只要推广得当，就可以快速获得收益。
在这个不同寻常的体育年里，我们首先看到的是各种体育品牌的激烈竞争，也许你看好运动服装市场，准备在所在城市开家专卖店。想法不错，但你有没有想过，高昂的店面租金、专卖店加盟费，以及繁杂的经营手续，这些都是不小的开销，而且实体店受地域局限，哪怕口碑效应再好，也仅限于店面周边或该城市内的消费群体。采用网店经营就不同了，首先可以免除各种费用（店面费、水电费等），而且传播范围广泛，不但本地消费者可以实体交易，而且还可向外地消费者提供快递服务，不受地域限制。
此外，在这个体育年里，人们的年假时间也发生了变化，少了一个到处人满为患、处处拥挤的黄金周，多了一个机动灵活的年假，人们出行的时间和地点更为分散了，对假期生活质量的要求更高了。通过网络寻找出行地信息、住宿信息的人越来越多，因此，众多连锁酒店将预订方式改为了网上预订。如果你有一套自己的房子，不妨也尝试在网上公开招租。
上面两个最简单的例子已让我们了解到变通的重要性，更了解到网络营销和传统营销相比，在成本低、不受地域影响等方面的绝对优势。
如今，将传统经营转入网络会给更多的人带来更为直接的购买机会、销售机会、推广机会，首先是信息化的无限扩张，让连接到互联网的所有用户都有机会看到你的产品；其次没有地域阻隔，更谈不上高额的店面租金；物流如此方便，薄利多销绝对是传统经营的“死敌”，因为网络经营本身就是低成本的经营，不管赚多赚少，你都是赚。这样的无风险商机，你不应该错过……
什么是奥运经济
奥运经济是在一定事件和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切间接或直接的经济活动，以及由这些活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。奥运经济的概念源自1984年美国洛杉矶奥运会，美国商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使当年的奥运会被称为“第一次赚钱的奥运会”。
奥运年，在哪儿赚钱
在这个充满商机的一年里，我们要通过什么样的手段将商机挖掘出来呢？要通过怎样的配合，对各种盈利项目进行辅助呢？答案只有一个，那就是充分利用网络，利用无“网”不胜的网络平台赚钱。从戴尔的网络直销到淘宝的近乎垄断，网络已经不仅仅是冲浪娱乐的一种工具，网络更是一种赚钱致富的途径。那么网络对比实体都有哪些优势呢？让我们眼见为实（见表）。
通过表格，我们可以看到相对于传统的经营模式，网络营销模式占尽了优势。比如旅游服务，在2008年奥运期间，将有大量的外国游客来中国旅游，完全可针对这些国外友人，开办一个有针对性的旅游平台，提供英文的旅游线路查询、预订、导游等服务。如果选择传统的营销模式，势必需要投入大量的资金，而且影响力有限。
现在让我们来看看在实施层面，我们有哪些可以下手“掘金”的具体项目。
奥运盛会除了可以展现人类挑战极限的魄力，更是知名体育品牌激烈竞争的平台，我们可以通过相关进货渠道，在网上销售体育类产品，一方面可以节省店面费用，一方面也能体现薄利多销的价格优势。如果你没有折扣方案或特别的经营策略，那么你可以找一些个性十足的体育用品，不一定要名牌，有个性就好，同样可以通过网店展示给网民并获得收益。
民以食为天，走到哪里就要吃到哪里。对于有着上千年历史的泱泱大国来说，美食文化所带来的商机相当多。不过无论是谁都很难走遍祖国各地，吃遍各种小吃。如果你能购进各地知名小吃的塑封包装类产品，并通过网店销售，让大家可以边看奥运边品尝美食，你说你的生意能差得了？
奥运期间除了各国运动员、媒体记者之外，还有数以亿计的观光游客，他们的住宿问题成了一大难题，如果你有多余的住房闲置，可以登录招贴类网站发布你的租房信息，留下你的联系方式，就等着别人与你联系吧。
除了上述内容外，奥运也是企业树立形象，开展市场活动的大好时机。因为一切和奥运沾边的活动都将会得到用户的参与和投入。比如“看奥运，齐加油，说出你心中的奥运口号”等，都是很好的市场活动噱头。
万事具备只欠东风，侃侃而谈的纸上谈兵只能让我们空欢喜，黄粱一梦之后依旧是一无所有。所以从现在起，我们就要着手准备了，为了尽到我们的地主之谊，也为了让我们的腰包更鼓，我们需要时刻准备着。