手机、网络电视将借奥运起步
头条
1996年，数字蜂窝技术首进亚特兰大奥运会；2000年，2G通信服务悉尼奥运30万人；2004年，无线宽带网络技术提供雅典奥运比赛信息。
2008年北京奥运会，将以什么IT新技术引领奥运？答案是：手机电视、网络电视。
手机、网络参加奥运转播权争夺战
2007年3月，国际奥委会首次对手机、网络转播权进行单独销售，并在中国大陆、香港地区和台湾地区竞标出售该权益。这也是国际奥委会首次公开招标手机、网络转播权，将手机、网络大规模地引入奥运。
不同于电视转播权的拍卖方式，此番手机、网络权益均由竞标公司直接与国际奥委会接洽。而国际奥委会对手机、网络竞标公司的考查，主要集中在受众数目、转播质量、地域限制技术，以及转播经验等几个方面。
目前，中国台湾和香港地区已分别有一家公司获得了单独的手机、网络转播权益——中国台湾地区的爱而达科技股份有限公司和香港地区的有限宽频通讯有限公司。
根据国际奥委会的要求，中国大陆地区手机、网络权益竞标的最后期限是2007年4月18日。但截至目前为止，国际奥委会也没有公开宣布，谁将成为中国大陆手机、网络转播最后的赢家。也就是说，截至本报发稿时为止，中国大陆还没有任何一家企业获得单独的手机、网络转播权益。
“手机媒体转播权正在紧张争夺中。”中国移动集团奥运办处长黄涛在9月24日-26日的2007年互联网大会上透露。
实际上2008年奥运会的手机、网络转播之路并不平坦。央视近日宣称，通过手机电视播放奥运赛事，无论是使用数字电视信号还是模拟信号，其生产手机电视的手机商和芯片商都没有向央视申请过奥运电视转播版权，因此都属侵权行为。
在2006年，央视有关负责人曾公开宣称已经获得手机、网络的转播权，表示奥运会的手机、网络转播权仍然与电视转播权捆绑在一起进行销售。但国际奥委会的招标明显否定了央视的说法。
而围绕网络转播权，新浪、搜狐、腾讯在内的几大门户网站从去年开始就不断大打出手，这引发了奥运开幕之前手机、网络电视大规模争夺战的爆发。
谁占据了奥运转播先机
这场争夺战的背后，是手机、网络对奥运传播效果的极大补充和增强。根据美国一调查公司的抽样调查，13岁到24岁的年轻人看电视的时间仅为平均收看时间的40%，而他们花在网上冲浪的时间却是平均收看时间的6倍。另外一个不容忽视的趋势是，越来越多的年轻人通过互联网、PSP游戏机、MP3和手机观看视频。
此外，奥运会由于时差关系，在各地进行直播的时候很可能错过收视率最高的黄金时间，错过比赛的人往往就会通过互联网去观看奥运会视频。这样一来，电视转播机构作为奥运会传统内容提供商的地位被不断削弱。
对此，全球第二大广告集团WPP的总裁苏明天举了个极端例子：奥运期间，去一个电器零售店买个接收器(Slim Box)，就能很方便地在电脑上下载央视的奥运转播内容。
另一方面，奥运会也将促进手机、网络等IT新技术的飞跃发展。
美国知名咨询公司Juniper Research的报告显示，中国移动电视市场的规模将在2008年奥运会期间增长至9800万美元。
中国移动集团奥运办处长黄涛预计，奥运期间搜狐、新浪等网站流量将是平时的6倍。
受北京奥运手机和网络转播影响，国际奥委会还破除了沿用已久的在主办城市确定之前就进行电视转播权竞标的历史。今年的7月5日，俄罗斯的索契市击败了韩国的平昌和奥地利的萨尔茨堡，获得2014年冬奥会举办权。但是电视转播权至今没有进行竞标。
明年随时随地看奥运
随着北京奥运会的手机、网络争夺战越来越激烈，一个事实已经浮出水面：在明年，中国用户将在手机上欣赏奥运比赛。而为了实现这个目标，中国移动和中央电视台两个手机和网络电视的主要参与者者，已经开始全力准备明年的手机、网络奥运建设。
黄涛表示，北京2008奥运会将是第一次真正意义上的“宽带奥运”、“无线奥运”。据了解，宽带以及无线接入服务将覆盖所有媒体工作区间，包括主新闻中心、国际广播中心、各个场馆的媒体中心，以及媒体村住宿房间。
记者从中国移动集团奥运办获悉，随着奥运的临近，新建的北京地铁10号线以及经过改造的地铁1号线、2号线工程都将覆盖无线网络信号。据北京奥组委相关负责人介绍，除主要赛事场馆、交通线路可享受3G服务外，一些独具特色和作用的建筑，如中国国家大剧院也将引入TD通信技术，以供奥运期间通过手机观看奥运比赛。
中移动表示，这是奥运历史上首次构建由GSM/GPRS/EGPRS/TD-SCDMA等网络组成的移动通信系统。同时也是首次构建WLAN/WiMAX奥运。
目前，TD-SCDMA试验已在六个奥运城市展开，到2008年，奥运城市将形成一个跨越2G、2.5G、2.75G以及3G的多层次通信网络。
在手机上观看奥运比赛的实现，离不开手机终端厂商的加入。在这方面，中国移动也积极动员手机制造厂商加入手机电视奥运转播的行列。
位于中国南方的中兴通讯在这方面走到了前头。最近这家厂商宣布自主开发的TD-SCDMA手机U80在业内第一个实现了TD-MBMS手机电视业务，能够实现电视信号的播放。至此，TD网络的建成和手机电视的推出，意味着2008年用手机看奥运直播已经在技术上完成了准备。
至于手机电视的提供方式，记者从相关方了解到主要有两种途径：第一种是选择免费手机电视频道，欣赏中国移动提供的定期奥运比赛节目；第二种则是直接与中国移动或者授权内容商签约收看付费频道，与前面的免费频道不同，第二种将获得大量奥运视频信息。
另一方面，作为电视信号拥有方的中央电视台也在积极为明年奥运会提供手机电视服务做准备，日前央视透露将推出自己认可的移动电视业务，即CMMB移动多媒体广播技术。在谈到这个问题的时候，负责奥运电视转播业务的北京奥林匹克转播公司副总裁马国立明确肯定明年奥运期间，中央电视台将同时向传统电视和手机两个不同媒体平台传输奥运比赛节目。
而根据国家广电总局的规划，2008年也将在奥运城市提供手机电视业务。
延伸观察：奥运征程成为新技术应用的起点
明年北京奥运会将使手机电视为代表的手机、网络电视获得一次空前的发展机会。而回过头来看手机、网络在历年奥运会的发展，会发现这种媒体方式正在加速前进，通过IT技术迅速扩张，不但帮助奥运会迅速传播，也使得自身通过奥运会这个平台日益发展壮大。
1996年亚特兰大奥运会上，奥委会首次引入了名为“数字蜂窝”的移动通信技术。蜂窝技术英文名字叫Cellular，这种技术把一个地理区域分成若干个小区，称作“蜂窝”(即Cell)，通常应用于手机。将一个大的地理区域分割成多个“蜂窝”的目的，是充分利用有限的无线传输频率。
2000年悉尼奥运会上，利用2G移动通信技术，为赛场30万人提供通信服务。2004年雅典奥运会则首次采用了大面积无线网络传输和宽带局域网（ADSL），因具有范围广、下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大运动员和观众喜爱。在雅典奥运会上，为了向广大观众提供比赛信息，开发商专门研制了一套无线宽带系统，被称为“无线奥林匹克工程”（WOW）。这个网络涵盖了手机、PDA终端等。使用者可以从公共WAP网站获得比赛信息。
2008年，北京将以手机、网络电视等IT新技术引领奥运，变革奥运。
在国际奥委会首任市场总监麦克尔·佩恩看来，手机、网络转播与传统电视转播的最大差异不是技术，而是互动性。比如，一边用网络视频舒服地观看节目，一边欢快地和远方朋友交流聊天；或者在坐汽车、上饭店时，用手机观看奥运。
“2008年奥运会手机、网络电视转播将让视频转播平台以多样化。”麦克尔·佩恩认为，奥运会将极大推动手机电视为主的IT新技术在中国的发展。
2003年9月在欧洲刚刚推行3G业务时正值欧洲杯，在短短一个月时间内足球迷下载了20万个Video Goals(进球瞬间)，到目前为止体育赛事仍旧是3G用户下载最多的内容。
IDG咨询公司指出，在奥运会的积极推动下，预计2008年手机电视用户数量将达到1200万人。与此相应，2008年的手机电视市场规模将达到23亿美元，并在2010年突破59亿美元。“这（指北京奥运会）将是手机电视、3G普及的最好时机”。
名词解释：
TD-SCDMA：时分同步的码分多址技术，第三代移动通信空间接口技术规范之一。
WiMAX：提供固定、移动、便携形式的无线宽带连接，并最终能够在不需要直接视距基站的情况下提供移动无线宽带连接。
TD-MBMS：在现有TD-SCDMA系统上，对原有消息类广播功能进行增强，提供点到多点单向多媒体服务的技术，实现网络资源共享，提高网络资源，尤其是宝贵的空中接口资源的利用率。
EGPRS：一种能利用已有频带的网络，目前中国联通已经在部分地区采用这种网络，使现有GSM网络具有提供3G业务能力的移动网络无线技术。
CMMB：中国移动数字多媒体广播的简称。