我一“推” 你就红——网络造星运动中的幕后“推手”
特别报道
天仙妹妹、芙蓉姐姐、木子美、竹影青瞳、非常真人、ayawawa、二月丫头……借助网络，他们的人气飙升，旋即摇身一变成为网络红人。
他们的成名是偶然还是必然？难道仅仅靠不停地发照片、发帖子就能出名吗？他们成名的背后到底隐藏着什么样的秘密？
事实上，每一个网络红人的背后，都有费尽心机的“网络推手”在挖空心思地包装、打造、推介。如今，“网络推手”这一新兴的职业由幕后走到前台……
走红：那些来自网络的名人
最近几年，网络成为草根网民的成名捷径，有着不同特质、不同风格、不同才艺的网络红人不断涌现。下面我们首先认识一下其中几位，将你凌乱的记忆重新梳理一次。
1.慕容萱
慕容萱，浪兄及其旗下公司新近打造的一名网络歌手，她的新浪播客的点击量已经突破了百万大关。目前，她正由网络播客转向走现实生活中的星途，她的歌曲风格清新，有着较好的市场前景。此外，她也是“非常真人”的一员。
这里不得不介绍一下“非常真人”，如果说天仙妹妹的成名源于“浪兄”的偶遇，那么“非常真人”的出名则是“浪兄”刻意雕琢。在浪兄的运作下，这群个性十足的“北漂”一族所演绎的真人漫画针砭时弊，颇受关注。
2.天仙妹妹
天仙妹妹可谓网络红人中的经典，也是争议、口水最少的一个网络红人。天仙妹妹的成名源自浪兄（也称老浪）在四川的自驾游。浪兄被身穿羌族服装、清纯美丽的女孩吸引，于是要求给这位女孩拍照，没想到得到了淳朴的女孩的同意。随后，浪兄将这位女孩的照片发到了论坛上，并取名《单车川藏自驾游之：惊见天仙妹妹》。这组照片很快被各大网站和论坛转贴，于是，浪兄顺水推舟，发挥自己的才能，使出各种手法来包装和推介天仙妹妹。天仙妹妹很快就被捧火了，同时，浪兄又将天仙妹妹融入到现实中，做代言、拍广告、跑演出，获得了极大的成功。
3.二月丫头
据说二月丫头成名前是上海某媒体记者，网络推手陈墨用十七天时间推红二月丫头，当时的陈墨是天涯真我论坛的版主。二月丫头的成名，陈墨认为：“之所以能红，并不是因为她的照片特别显眼，而是她的观点有无数人的支持和批评，其次是新浪的影响力和‘真我风采’的影响力”。陈墨在决定推红她后，到新浪、天涯等网站大加推介，十七天之后，二月丫头在百度搜索中的排行位居第二，很多电视台和报纸争相采访她，如今，二月丫头正忙着出书、拍电影。
网络造星的实例还有很多，这里我们只为大家介绍其中的几个经典之作。大家不妨多关注一下身边的网络，说不定又一个网络红人即将诞生。
幕后：网络推手的才干
看了前面几个网络造星的例子，想必大家一定对“网络推手”这个新的职业倍感好奇。这些人如何将一个普通人快速打造为网络红人的呢？如果说单靠提升网络人气打造一个网络红人很简单，那么将网络红人转变为现实中的“明星”无疑是异常艰难的。那么，这些推手又是如何做到“名利双收”的呢？是什么让这些网络推手具有“点石成金”的力量？
背景知识：网络推手
简单地说，推手就是我们通常所说的策划人员、营销人员，而网络推手则是利用网络手段，利用各种渠道（如论坛、博客）在网上从事策划、营销的相关人员。网络推手必须会整合多方面的资源，善于利用网络制造声势。让草根在网上“火”起来是优秀网络推手的第一步，下一步则是将网络红人转化为现实的经济效益。严格来说，网络推手并不是一个新的职业，而是网络时代，策划人与网络相结合的特色产物。
1.他们的“伎俩”
浪兄：旅居瑞士15年的中年商人，如今成立了“天地雄心影视艺术中心”，现在浪兄的公司有10多个人。他的推手作品有天仙MM、非常真人、慕容萱等。
陈墨：曾经是一名建筑工程师，后来改行做自由摄影师，还曾经给一些网站做顾问，挂兼职总监之类的头衔，自己开办了网络营销顾问公司。他的推手作品有二月丫头、12楼、流氓燕、小天女。
对于网络推手的工作，浪兄曾轻描淡写地谈道：在天仙妹妹的推介过程中，就是“拍天仙妹妹日常生活、日常劳动的照片”，然后发布到各大论坛。而另一个网络推手陈墨对这一工作进行了相对全面的总结，“对网络编辑来说，炒作就是推荐首页、制作专题，等于工作；对网络版主来说，炒作等于加精华、等于置顶、等于标题飘色、等于没事找事，穷折腾。”
两位成功的网络推手对工作的介绍看起来非常简单，然而具体的细节是我们外行所不了解的。据陈墨介绍，要炒红一个人，不能只是正面宣传这个人，在炒作过程中要且一定要制造争论。他说“如果没有争论，没有八卦，不可能红的”，然而只有争论也不可能红，炒作者应该学会“平衡法”。比如，如果针对批判言论较多的负面人物，“我们就会组织一些写手，挺一挺他（她），引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。”而受追捧较多的，“我们就会找点人来骂骂他（她）。”如此，“让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间延长、有持续的热点、不断出故事。”看来，网络推手的工作也并不是那么简单。
而老浪则对BBS情有独钟，“别看blog被炒得很厉害，BBS才有戏”，他主张要“搞深、搞浑、搞大”，他认为，“博客的水搞不深，水不够浑，水不够大。在论坛里面，发一个帖子，几分钟，十几分钟就有很多回帖，而博客的互动性比较差。”
天仙妹妹在网上走红后，引起了传统媒体的关注，地方性报纸、电视台，乃至央视都纷纷报道。因此，天仙妹妹的名气早已扩散到现实中了。而通过各种网络手段聚集在一起的天仙妹妹的粉丝，也早已不仅是网络上默默的看客了。他们聚在一起在网络上有力量，在现实中同样有力量。
通过以上种种手段，网络推手在赚足了网络人气后，开始向现实中延伸、推广，并促成各项合作，让网络中的红人变成现实世界的明星，并从中获取经济效益。网络推手在这其间不仅仅起着牵线搭桥的作用，而是集前期策划、内容制作、后期推广于一体。网络推手是网络普及的产物，对传统的策划行业产生了比较大的冲击，与此同时，网络推广与传统策划正越来越密不可分。
2.哪些人可能被推红
回顾这几年通过网络走红的明星，大致可以将他们分为以下三大类：
以性感为幌子：这类代表有木子美、流氓燕、竹影青瞳等。
以另类为特色，张扬个性：这类又可细分为文字上的另类和表情上的夸张，比如非常真人，敢于针砭时弊，因而成名；二月丫头则是以另类的文章标题（如《将低胸进行到底》等），加上那么一点性感而成名。
其三，以清纯为“本钱”，别有一番滋味：这类的代表就是天仙妹妹。
并不是任何一个普通人都能被网络推手看中，这是问题的关键。在合适的时机选择合适的人来推，这是作为一名优秀的网络推手的技巧所在。
浪兄在网上创造了一个个“草根”变凤凰的神话。据说，慕名找他的人“多如牛毛”，作家、模特、企业家、没红的艺人……全指望被他捧红，但都被他拒绝了。其实人们只看到“红”的一面，却忽略了一点，那就是天仙妹妹等人的走红，看似偶然，其实其中蕴藏着许多必然。
首先，天仙妹妹具有清纯、清新、朴素、自然的美，这与之前网络上“大脱特脱”的氛围正好形成鲜明的对比。天仙妹妹的出现，给广大网友眼前一亮的感觉。而在天仙妹妹出现之后网络上也出现了一些所谓清纯的妹妹照片，但是都没有天仙妹妹那么火，原因很简单，成功模式不可复制。网络推手是一个充满创意的行业，必须在适当的时机推出合适的人选才可能成功。
其次，天仙妹妹虽然是来自少数民族山寨的纯情少女，但她本身就能歌善舞，这为日后的商业发展奠定了基础，这也是她最终能在现实生活中走红的关键。
与此形成鲜明对比的是，前段时间网上广为流传的《最美深山女教师》的帖子，主人公梅香虽因此帖在网上迅速走红，却未能成为现实中的明星。为何不能在现实中红下去呢? “最美深山女教师”幕后的网络推手“女巫的泪”对此总结为：不成功的原因在于“一开始就选错了对象，不应该选择公益人物来进行商业运作”。公益人物在大家的眼里都很崇高，在大家看来，公益人物的行为必须与公益挂钩，任何为自己谋利益的行为都有损形象。看来，这起造星失败最重要的原因就在于选错了人，不符合“在最适当的时机推最合适的人”这一原则，注定要失败。
思考：网络推手的进化之旅
网络推手作为一个新词汇、一个新职业，如今已经走向了前台，然而，这是否预示着网络推手这个行业有着比较广阔的前景呢？
1.出名难挣钱
网络造星已经有几年的历史了，大多赚取了眼球效应，然而真正获取经济效益的却少之又少，只有天仙妹妹算是一个非常成功的案例。网络推手面临的最大问题是如何将网络人气延续到现实生活中，将虚拟的网络明星打造为现实生活中的草根明星。
网络红人可以分为有经济效益的和没有经济效益的两类，显然，天仙妹妹属于前者，是有经济效益的，而更多的网络明星只是赚足了吆喝，并没有经济效益。换句话说，网络推手面临的问题就是如何打造有经济效益的网络红人，这看似简单，实则非常难。推手陈墨就表示，尽管他成功捧红了多个网络草根，然而他获得的经济效益却很低，几乎为零，因此，推广了多个网络红人也赶不上浪兄的一个天仙妹妹。
那么，对于网络造星，浪兄是否就是轻车熟路、游刃有余了呢？事实上，浪兄现在已经创建了自己的公司，从事网络策划和网络营销，不再做专职网络推手了，原因很简单，他表示，做一个推手很累，做成功了，其间付出的辛酸只有自己知道，但同时还要都面对社会舆论的谴责，相反，如果做不好，根本就谈不上效益，只能是“赔了时间又赔钱”。
对于网络推手的难处，想必策划“最美深山女教师”的“女巫的泪”现在深有感触，尽管在网上推广深山女教师已经取得了相当大的成功，但是当女教师走向现实生活的时候，却与之发生了分歧和摩擦，最终导致“女巫的泪”自曝推手身份。
通过以上几个网络推手的案例，我们可以看到，除了浪兄赚取了一些“银两”外，大多数网络推手只是赚足了吆喝，那么他们的生存状况如何呢？陈墨表示根本就没有捞到好处，而推“深山女教师”的“女巫的泪”则表示“贴进了自己的全部积蓄”，而且还遭到众多网民的漫骂和谴责。网络推手可谓在夹缝中求生存，不管是否“推”得成功，都难逃被“骂”的境地。
2.投奔他人麾下
现在，浪兄成立了“天地雄心影视艺术中心”，担任总经理，他更愿意别人称他为策划人。而陈墨也创建了公司，该公司致力于网络公关和网络广告整合营销传播服务。
浪兄和陈墨都选择了激流勇退，平平稳稳地打理自己的公司，在这一点上，可以说两位资深的网络推手有着太多的相似之处，这反映了当前环境下网络推手的发展态势确实不容乐观，要复制浪兄推红天仙妹妹的模式似乎有些不太现实。
浪兄和陈墨都有着一定的基础，可以自己开办公司，那么对于一般的网络推手，这条推手之路又该如何走下去呢？事实上，网络推手说穿了就是市场策划、营销人员，只不过他们的市场是在网络上，要想最终获取经济效益，还得回到传统市场。因此，目前很多网络推手都转向为企业做推广、顾问，说白了，就是专门的公关公司，因此，公关公司中藏龙卧虎，其中不乏“网络推手”中的精英。这类藏身于公关公司的“网络推手”打造的最成功的案例之一就是“华军封杀迅雷”事件，想必很多朋友都还有印象，在公关公司的精心策划下，双方在“封杀”与“抗议”间不断较量，致使整个事件升级，迅雷得以快速成名，下载量节节攀升。
其实，除了网络推手的转型外，网络市场也在悄然发生着变化。正如互联网的演变一样，以前我们只是欣赏单纯的文字，随后进入图文并茂的时代，到如今，有声有色的视频已是主流，因此，作为一名网络推手，必须非常敏感地捕捉这些变化才有可能成功。
本报观点：还是网络带来的“商机”
作为一个新兴的职业，网络推手自诞生起就颇受争议，被人看不起，甚至有人说网络推手是“小人得志”。不过“存在即合理”，同样，网络推手在这个浮躁的网络时代带来了实实在在的经济效益，而这种经济效益并不是建立在剥夺或侵占他人、社会公共利益的基础上的，那么作为网络推手，又有什么值得非议的呢？网络推手是网络与传统市场营销结合的产物，存在自然有其合理性、合法性、必然性以及市场的前瞻性，又何谈“小人得志”呢？如果将网络推手的成功定义为“小人得志”，那么任何具有创造性的行业的第一人无疑都是“小人得志”，谁还敢做第一个吃螃蟹的人呢？
网络推手、天仙妹妹们的出现，并非只是一个个昙花一现的“现象”，他们的成功建立在网络赐予的机遇之上。正是网络提供了一个根系复杂、传播迅速、渗透力强的推广平台，正是网络培育了无数好奇、好追捧的看客，因此，曾在现实生活之中为平台、资金、渠道而奔波的推手悄悄走向网络，在四通八达的网络世界推广自己的理念、产品、作品。由此可见在网络所建立的新世界中，人们不仅可以获取更多的资讯，同样也能找到事业拓展的平台。只要抓住网络带来的种种机遇，人人都有机会获得成功。