2007年中外网游之暗战
特别策划
从始祖级的《UO》让网游登上历史舞台的那一刻，到《传奇》在中国大陆独领风骚的时代，再到如今国产和引进网游百花齐放的战国争霸期，自主研发的国产网游一直在对抗着如洪水猛兽般压境的引进网游。从最开始仅是推出仿制式网游或小品级休闲网游，到如今拥有自主引擎和华丽画面的大型MMORPG，国内的网游研发人员付出了不少汗水。综观今年的ChinaJoy，国产网游从参展数量、推广力度和市场份额上，都已经逐渐接近引进网游的水平，在消费玩家群和市场占有率上和引进网游的竞争也愈加激烈。通过ChinaJoy上展出的这些正在运营和即将上市的两派网游之间的明争暗斗，能够引发我们怎样的思考？到底在目前的网游市场中哪一边更胜一筹？本文将逐一加以分析。
第三只眼看ChinaJoy——国产原创和海外引进谁领风骚？
2007年7月15日，第五届ChinaJoy在一片喧哗中拉下了帷幕，也算是对整个中国网游界上半年的走势画上了一个句号。正如我们看到的一样，那些上半年已经开始运营的引进网游和原创网游，在ChinaJoy上的各个试玩区内并没有引起玩家的疯狂和热情。
其实细数目前已在网上放出消息，并引起大家浓厚兴趣的网游委实不少，可惜的是，它们都不是目前已经开始运营的作品。这到底是中国网游力不从心，还是大家积蓄力量准备在下半年爆发？
让我们回过头看看第五届ChinaJoy上几大巨头所展示的是一些什么游戏吧。网易依然在尚未正式测试的《大话西游3》和成名已久的《梦幻西游》上大做文章，而《天下贰》何时重新出炉依然未知；九城和EA联合展出的《FIFA OL》，是下半年才可能风光的作品，而最火爆的《魔兽世界》资料片虽然引起了广大玩家的关注，但请别忘记，国内的玩家目前玩的版本是2.0，至于说到九城力推的《奇迹世界》，拜托，不是有人说了么：“做别人已经做过的事可耻，做自己做过的事更可耻”……再看看其他厂商的参展作品：《劲舞团》、《指环王OL》等，这些作品要不就是早已功成名就，要不就是尚未推出，剩下的则是在上半年苦苦挣扎，尚未占据一席之地的作品。
相对那些下半年即将推出的游戏而言，上半年推出的，甚至是一些早已推出多年的作品似乎更受游戏厂商看重。从表面来看，大家对这些游戏依然怀有兴趣，但实际上，这些游戏早已没有多大新意。与其说今年的ChinaJoy是一届成功的游戏展会，不如说它是一届成功的怀旧游戏展会……
我们在ChinaJoy上，只看到厂商在疯狂地压榨着自己游戏的剩余价值，却没有看到哪一款作品真正能引起游戏玩家的热捧……也再没有一款作品能重现当年《魔兽世界》、《梦幻西游》那样一统江湖的气势和实力。我们只能说，2007年的上半年，中国网游是沉寂的半年。无论是国产网游还是引进网游，在上半年里都过着吃老本的日子，谁也没体现出称霸一方的气魄，双方的用户群和市场争夺战打成了平手。
家家有本难念的经——2007年上半年中国网游分析
到底是产品素质不高还是来自本身的压力太大造成了2007年上半年中国网游沉寂？其实不管是哪家厂商，本身就有着不同的处境，而这些不同的处境都造成了一个现象：保守！这种保守导致了大家在上半年都低调做事，以稳为先。特别在目前中国网游竞争激烈的今天，各家都有一本难念的经。至少在上半年，从我们的观察而言，中国各大厂商要不就是在等待时机，要不就是炒冷饭敛财，极少有锋芒毕露的。
“引进”饭不好吃
作为引进网游代表厂商的九城，在2007年上半年没有了以往的风光，迟迟无新作推出，长达半年的延后时间让广大玩家对《魔兽世界》资料片懊恼不已，嚼人家吃剩的骨头可没多大意思；而九城上半年卖力吆喝的《奇迹世界》和《激战》，其宣传和推广获得的收效似乎并没有得到预期的那么高。在火爆激烈的测试期结束后，这两款游戏还是回归了平淡。时至今日，《魔兽世界》的营业额仍旧占了九城运营总额的90%以上，难怪九城只能在《魔兽世界》资料片推出时间上做文章。
国内引进游戏的大户尚且如此，更别说其他一些公司了。久游是火爆，但那靠的是《劲舞团》。虽然久游口气不小，一举宣布了好几个原创或引进的新网游，但目前都还没大规模推出；世纪天成是火爆，但靠的还是《跑跑卡丁车》，其他新作品鲜有听闻。
现在国内的厂商都非常明白，“引进”这口饭不好吃。花个几千万元签约，再花个几千万元宣传，白花花的银子大把大把砸下去都不冒个泡，风险资金烧一两年后，只要不赢利公司就倒闭，这样的先例实在太多太多。既然能找到一款能吸引玩家的引进游戏，干脆就抱着这个香饽饽吃透。也难怪上半年引进游戏在中国网游市场碌碌无为了。
原创网游无大作
而在国内原创游戏上，免费游戏自2006年开始盛行至今。盛大一手创造了免费模式，几乎将中小游戏的运营商逼上绝路，这让习惯了传统收费模式的游戏厂商们一时间无法适应，进而不少本就依靠单个收费游戏赚取微薄利润的中下厂商感到举步维艰。而在大家逐渐习惯了免费模式，进而开始大敛其财的时候，史玉柱的《征途》却在免费模式上以脑白金似的宣传方式以及全新的游戏系统让中国网游为之一震。拥有极大市场占有率的盛大的免费游戏模式直接导致了过去中小游戏运营商的收益降低，而《征途》般的游戏却非普通的竞争者所能模仿。此外，和国外游戏制作费用水涨船高相比，国内网游虽然在开发成本上远不及国外，但是一款网游的制作费用逐渐提升却是不争的事实。难怪在此届的ChinaJoy上史玉柱会放出“如果没有一亿元人民币就别进来”这样的言论出来。不过即使如此，国内原创网游在上半年依然靠着一些老牌游戏来支撑着，比如《征途》、《梦幻西游》。纵然有一些新鲜血液的加入，比如《天下贰》这样的游戏，也在经历一阵火爆后开始沉寂。
原创网游略占上风
不过，在上半年，从收入上看，那么无疑是国产原创游戏占得一些上风。先看国内原创的游戏，《梦幻西游》、《征途》等一些游戏老而弥坚。而且在上半年整体比较沉寂的时期，国产游戏依然有几款新作曾经引起了玩家的注意，并且有进一步发展的可能，比如说《诛仙》、《QQ三国》等。
再看上半年一些最终退出人们视野的海外大作，诸如科幻类的超级大作《EVE》，在国外获得了无限荣誉的《EQⅡ》等，这些曾引起玩家众多话题的海外大作全部在国内遭遇了滑铁卢。一开始人们都抱有莫大的期望，但是最终的结果却是一样。这种情况也让国内厂商不敢再贸然引进所谓的“海外大作”。
虽然九城和17Game在下半年依然引进了如《FIFA OL》以及《指环王OL》，但是请注意，这类型的海外游戏本身就有其庞大的背景，如同《魔兽世界》一样，无论是《FIFA OL》还是《指环王OL》，它们本身就有着网游之外的辉煌历史。如“FIFA”系列本身在足球游戏中就享有极高的声誉和销量，而《魔戒》的电影票房和小说都是全球畅销。由这种作品改编而来的网游，自然比其他游戏更多了一此成功的把握，至少不缺乏吸引眼球的话题，在宣传上也少花一些心思和成本，自然国内厂商也愿意引进了。
激战下半年
自主开发的国产游戏由于对于文化内涵和国内实情把握得比较好，反而在盈利方面超过了许多欧美和日韩的网游大作，诸如征途、网易、金山等公司靠着自主研发的国产游戏在网游圈子里慢慢地夯实了根基。所以在上半年的沉寂并不代表着这些厂商将在下半年无所作为。例如征途公司，《征途》的成功让史玉柱有了足够的资本和信心投入到下一款游戏去。号称由玩家策划的《巨人》在下半年必将成为一个业界的焦点；而像网易公司，上半年唯一拿得出手的新作《天下贰》虽然回炉重新制作，但这何尝不是一种变相宣传？拥有9600万用户的《大话西游3》在下半年的公测必然将和《梦幻西游》的资料片联手掀起一股“西游”热；再次者如金山、搜狐等公司，在下半年都有几部自己的拳头作品即将推出，对于这些本身作品不算多的公司来说，没有九城、盛大那样财大气粗，所以对他们的游戏而言，我们更相信他们将采取不出则已，一出游戏必将倾全力宣传经营的策略。
而对于海外引进作品来说，除了固有的几款热门游戏，如《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等，下半年《魔兽世界》资料片、《FIFA OL》、《劲舞团2》以及《指环王OL》的参战，必将使海外军团的势力更加庞大。这几款游戏无论从品质、宣传还是运营公司自己本身的财力和经营手段来说，在国内都算数一数二的，其中像《魔兽世界》资料片、《FIFA OL》这样的高人气游戏几乎可以确定它们会成功。
半年的中国网游市场，我们可以期待的游戏很多，我们可以期待的公司很多！对于一个沉寂的上半年来说，这一方面意味着优秀作品的稀少，而另一方面也意味着中国网游市场将在下半年爆发。看看这些游戏阵容，《魔兽世界》资料片、《指环王OL》、《大话西游3》、《巨人》……哪一个不是受关注极高，拥有无数追捧者的作品？在ChinaJoy上的各大游戏的明争暗斗，即将在下半年成为事实，而海外引进和国内原创这两大阵营也将正式拉开架势，展开激战。一个百花齐放、竞争惨烈的网游世界，即将在下半年出现在我们的眼前。
谁将成为下半年的龙头老大
虽然我们认为下半年的中国网游，海外引进和国内原创的游戏将会齐头并进。但就如同前文所说，这两派在国内网游的历史上，向来都是明争暗斗，如果一方势大，很有可能在未来一段时期引领中国网游的主流方向。我们不妨把眼光投向下半年，看看这两派到底有哪些大作蓄势待发。
国产篇
巨人
游戏品质：★★★
市场反映：★★★
宣传运营：★★★★
玩家习惯：★★★
钱途指数：★★★★
《征途》之后，史玉柱还有什么高招？《巨人》这款游戏将给我们答案。对于这款背景看上去颇有点爱国主义加无厘头的游戏来说，虚拟道具能卖多少钱，或者是史玉柱又有什么宣传攻势，这已不是《巨人》的卖点，虽然这些早已经在我们意料之中……这款游戏最大的卖点就是所谓的让玩家集体策划，一款由大众玩家策划的游戏到底能做出什么样来？这才是《巨人》为我们带来新鲜感。
大话西游3
游戏品质：★★★★
市场反映：★★★★
宣传运营：★★★★★
玩家习惯：★★★★★
钱途指数：★★★★★
有了9600万固定的用户群，《大话西游3》基本可以说处于不败之地，尽管有这么多玩家认为它就是《大话西游2》的一个资料片而已。网易在原创游戏上的水平有目共睹，《大话西游3》的内测反响也不错，加上这么多玩家长久以来的游戏习惯，《大话西游3》在下半年的火爆可以预见。不过网易现在在MMORPG上的研发颇有一些江郎才尽的感觉，特别在几个“西游”游戏里，不少内容大同小异。
春秋Q传
游戏品质：★★★
市场反映：★★
宣传运营：★★
玩家习惯：★★
钱途指数：★★★
Q版游戏在中国已经有不少，《春秋Q传》也算是一个凑热闹的作品，在《QQ三国》一系列高品质作品的围攻下，不知道《春秋Q传》还有多少生存的空间。金山这几年在游戏市场上少有作为，而像《春秋Q传》这样在游戏性、画面、系统以及营运方面都没有大特色的作品，想要让金山再度崛起，难度委实太大。或许这个游戏的意义就是让大家还知道金山仍在开发游戏……
天龙八部
游戏品质：★★★
市场反映：★★★
宣传运营：★★★
玩家习惯：★★★
钱途指数：★★★★
号称一亿元的投资和金庸的名头可以说是这款游戏的最大噱头，而游戏的免费模式多多少少也有点敛财的嫌疑。不过作为搜狐历经数年打造的国产原创游戏，《天龙八部》至少在游戏性上的表现还是足以让人满意的。《天龙八部》想要在下半年的游戏市场上占据一席之地，那么多多少少应该学学《征途》，看别人是怎么宣传的，看别人是怎么在游戏中填充那些让人沉迷而又破财的内容。要知道搜狐在游戏业界并没有多少名头，不出一点另类的招数只怕游戏再出色也于事无补。
引进篇
《魔兽世界》资料片
游戏品质：★★★★★
市场反映：★★★★★
宣传运营：★★★★★
玩家习惯：★★★★★
钱途指数：★★★★★
《魔兽世界》资料片肯定是下半年网游的焦点所在，对于这款游戏的品质、市场宣传和玩家的期待，我们都没有必要怀疑，我们只是对九城什么时候宣布开放《魔兽世界》资料片感兴趣！关于《魔兽世界》资料片的谣言实在太多，有说未通过审查；有说九城故意按兵不动，吊玩家胃口……不管哪种谣言，反正对九城和《魔兽世界》资料片都是不利的。玩家的耐心是有限的，现在国外玩家早已经不做的事，我们国内玩家还不能做，你说谁不窝火？ 别让玩家把希望变成了失望，那时只怕未来九城的游戏就没人捧场了……
魔力宝贝2
游戏品质：★★★★
市场反映：★★★★
宣传运营：★★★
玩家习惯：★★★★
钱途指数：★★★★
《魔力宝贝》作为回合制网游的代表作之一，在玩家们中的口碑是非常好的，更主要是《魔力宝贝》的玩家在忠诚度上都非常高，所以先不论《魔力宝贝2》的品质到底如何，至少不缺人捧场。此外，从日服的《魔力宝贝2》来看，这一代的“魔力宝贝”在游戏性上有了翻天覆地的变化，所以相信无论是新老玩家，都能在游戏中找到乐趣。《魔力宝贝2》凭借品质和过去的名头在下半年风光一时是板上钉钉的事情，不过它的隐患是周遭的环境，在国内游戏纷纷以免费为噱头，国外游戏以品质、画面、文化为噱头的时候，一款来自日本的回合制游戏是否能长久火爆下去，这的确是运营公司所面临的问题。
指环王OL
游戏品质：★★★★★
市场反映：★★★★
宣传运营：★★★
玩家习惯：★★★
钱途指数：★★★★
同样拥有浓郁的奇幻文化背景，同样拥有丰富的乐趣，在北美一直排行第一的《指环王OL》的游戏品质毋庸置疑。不过在国内，经历了《魔兽世界》洗礼的中国玩家和市场，是否还有空间去容纳另外一款在游戏性上大同小异的游戏值得担心。此外，虽然有中华网在后面暗地撑腰，又有《热血江湖》这款成功的游戏在前，但是对于中国玩家来说，17Game能否成功驾驭这样一款大型游戏是一个疑问。不过看《热血江湖》在国内持续的高人气，17Game的信心恐怕也是来源于此吧。
FIFA OL
游戏品质：★★★★★
市场反映：★★★★★
宣传运营：★★★★
玩家习惯：★★★★
钱途指数：★★★★★
其实拥有EA和FIFA这两个名头，《FIFA OL》就足够引起玩家的关注了，加上九城的财大气粗，相信宣传方面是不会有任何问题的。《FIFA OL》在韩国一直是网吧游戏前几名的常客，一款配置要求不高的足球网游，注定会在网吧里风行，相信《FIFA OL》下半年会在网吧有一定作为。此外不要忘记，明年就是2008奥运年，这样一款大型的足球网游，相信一定能吸引大量玩家的眼球。
劲舞团2
游戏品质：★★★★
市场反映：★★★★
宣传运营：★★★★
玩家习惯：★★★★
钱途指数：★★★★
《劲舞团》是目前中国最为成功的休闲游戏作品之一，根据中国运营商公布的数据，其最高同时在线玩家人数超过78万。78万人如果有一半人在开始的时候去玩2代，就够九城笑的了。虽然我们不怀疑《劲舞团2》的品质和流行度，但是久游目前的官司悬而未决，相信这款游戏也只能等到官司结束后才可能推出。时间上或许玩家可以等待，但若真是久游胜诉，《劲舞团》的商标为久游所有，那只怕九城就要伤神了，如果不靠《劲舞团》的名声来争夺音乐游戏一席之地，那下半年面临着各大厂商蜂拥而至的音乐游戏，《劲舞团2》又靠什么来竞争呢？
总结
江山代有人才出，各领风骚数百年。虽然一款游戏即使再成功，也不会存活数百年之久，但是在国内原创和海外引进的作品中，如果有一款能力压其他作品，那么在未来的一段时间内，它所在的阵营很可能会主导中国网游的发展。从过去的历史来看，虽然国内原创作品远有《大话西游》、《梦幻西游》这样的优秀游戏，近有《征途》这样人气长久不衰的新星，但从整体格局来说，海外引进作品依然占据了中国网游历史上更重要的地位。无论是《石器时代》、《传奇》还是现在的《魔兽世界》，它们几乎都代表了中国网游的一个时代。那么今年下半年，在国内原创和海外引进作品的比拼中，谁又能抢得先机呢？
在国内方面推出的几款重量级游戏继承性要高于原创性，国产游戏的战斗力主要体现在《巨人》和《大话西游3》能否完美地延续之前的辉煌，以及崛起的新星如《天龙八部》等，是否能开创出自己的一片天地。
反观国外引进游戏，既有拥有坚实群众基础的让成年玩家都“沉迷”的大作，又有轻松愉快的休闲式网游，再加上纯体育竞技类游戏的加入。所以整体来看，从游戏水准和玩家关注的程度来说，海外引进游戏的势头更为强劲。从长远来看，像《魔兽世界》资料片这样的游戏很有可能在一段较长的时间里都能获得极好的口碑和收益，而《FIFA OL》、《指环王OL》这样的游戏如果经营得当，也是属于长卖的作品。如果不出意外，今年下半年，海外引进的游戏将占据上风，而如果我们预测成真，那么相信在未来几年中，海外游戏将依然占据国内网游的主导位置。