入资长虹 微软炒起“家电股”
头条
2007年6月18日，一个在中国传统文化里可谓吉祥的日子。也就是在这天，中国家电巨头长虹公司正式发布公告，证实软件巨头微软公司以9405万元人民币入资长虹，双方同意在Media Galaxy项目进行合作，该项目主要研发、生产和销售将平板电视与家用电脑和因特网连接的电视卡。这样，历来在IT领域盘旋的微软大张旗鼓地炒起“家电股”。
当然市值高达数千亿美元的微软绝对不是趁着中国股市牛气冲天的时候，来买点股票套现。选择与中国数一数二的家电大厂合作，意味着微软公司要在后IT时代涉足更为广阔的领域，潜力巨大的中国家电市场则成为微软的最佳目标。
新闻现场
6月19日，微软入资长虹之后，记者来到长虹总部——四川省绵阳市高新区。在长虹大楼外，记者正好碰到下班的员工往外面走，准备搭乘汽车回家。记者随机采访了几位长虹员工，对方都表示不太清楚微软入股自己公司的事情，其中一位女员工说在网上看到过这个事情，但公司内部并没有多少人关心，高层也并没有传达过这个事情。“微软好像是做电脑软件的吧，离我们公司好像有些遥远。”这位女员工告诉记者。
在随后同长虹一位不愿意透露姓名的官员交谈中，对方明确表示，微软投资对于长虹的实质意义并不大，更多是战略意义。“现在董事会最看好的是等离子屏项目，连赵老板（长虹电子董事长赵勇）都亲自过问,前不久对彩虹液晶玻璃基板的1亿元的投资,其实是希望接下来彩虹上马等离子屏玻璃基板。”
在长虹的官方网站上，记者看到微软入股的事情并没有放在显要位置，甚至被“长虹手机业绩喜人”这样的公司内部新闻所盖住。
唯一让长虹高兴的是，受微软入资的影响，6月14日四川长虹在中国A股市场逆势天量涨停，6月15日开始停牌，6月18日复牌后短暂回调后又被大量买单封停，随后涨停又被打开，最终以涨停报收9.93元。
在对微软方面的采访中，微软（中国）公司市场战略部公关总监陈然峰同样保持低调，他的回答十分模糊：“和中国企业尤其是此次和长虹的合作，目的都是为了优势互补，长虹有它的优势，微软的优势在技术，就像其他公司间的合作一样。”
那么，一向很少涉足家电行业的微软为何相中长虹，炒起了“家电股”； 9405万元投资的背后，微软葫芦里到底卖的什么药？
深度分析：微软要赚家电的钱
对于微软来说，从购买股票中获得多少利润是其次，更为重要的是，在PC市场日渐饱和，数字家电迅速崛起的今天，让 Windows及其相关产品扩张到家电产品这一更为广阔的领域，是微软入股长虹更深层次的目的。
与家电大佬交朋友
从历史上看，微软与中国家电厂商并不是从今年才开始合作，与长虹更不是第一次亲密接触。
早在7年前，微软为加强与家电产业合作，为长虹引进新技术，双方遂合作建立了实验室。但此后合作事宜陷入停顿。
2003年11月，刚刚空降到微软中国的总裁陈永正亲赴长虹，以寻求双方进一步合作的可能。记者在相关资料中查询到陈永正当时带去的微软高级官员是微软亚洲电视总经理徐汕、副总经理张相君。后来，长虹前任董事长倪润峰向媒体证实长虹已经成立了一个数字家电产品公司，从事多媒体信息家电、数字存储、无线传输方面的开发。而这正和当时微软提倡的数字家庭概念相吻合。
微软方面并不讳言在家电领域的意图。陈永正自己就多次表示，同国内家电厂商在流媒体技术以及基于IP应用的宽带电视等方面，有着很多合作机会。
更为有意思的是，在今年1月，为了更好在家电领域布局，微软在美国总部，与中国最大的家电零售商国美电器签署了一个协议，由国美为微软Vista进行商业推广。
而在5月，微软更是主动与中星微电子合作，宣布将联手在移动与家电多媒体领域进行产品开发。尤其是在手机移动与家电多媒体领域，中星微电子将针对微软操作平台进行开发。
6月20日，微软和上海文广新闻传媒集团共同签署了战略合作备忘录，印证微软数字娱乐家庭在全面出击。
根据备忘录，微软和上海文广将在数字电视、手机等领域的信息娱乐应用方面展开全面合作。上海文广新闻传媒集团将作为娱乐服务门户供应商，微软作为技术和平台供应商。
把Windows做到家电上
“我希望把多年培育的PC技术用于数字家电的开发，这就是微软倡导的生态系统（Eco System）。”这是微软董事长比尔·盖茨在一次Windows开发者大会上说的第一句话。在这次大会上，盖茨极力向大家证明新一代Vista操作系统能够充分应用在数字家电上面。还有就是通过互联网提供Web服务的“Windows Live”的前景。
盖茨还亲自演示了使用支持VoIP功能（网络电话）的手机接受Windows Live的Web服务情形。例如，通过手机读取远程电脑中的地址簿信息，直接以IP电话方式通话。打到办公室的IP电话也可以转发到通话对象的外出所在地。
对于微软来说，Windows操作系统以及其他相关产品，完全能够应用在价值巨大的家电产品上，尤其是目前整个产业正朝着数字家电方向发展。在手机方面，微软着力打造自己的智能操作系统，希望在这个平台上获取独特的优势。一个最新的调查数据表明，在2007年，43%的用户表示，如果购买智能手机，将倾向于选择Windows操作系统，而这一数字在半年前为35%。而在2008年，至少一半的智能手机将采用Windows操作系统。
在广电网络方面，微软也极力推销自己的网络电视技术，如果机顶盒上应用该技术，电信运营商可向家庭和学校传输相当于DVD画质的视频节目。在流媒体电视上面，微软更是雄心勃勃，多次向海信、创维、康佳等国内厂商推销自己的技术产品。
而早在数年前，微软就相中夏新电子，宣布结为战略合作伙伴，向夏新的智能手机和网络电视提供Window CE操作系统。
数字电视成微软试验田
从目前微软入资长虹的局面来看，数字电视将成微软进军中国家电市场的第一块实验田。
微软最早在中国推出的“维纳斯计划”就是针对家电领域。
如今，以数字电视为代表的家电市场已经呈现出巨大商机。就拿数字电视来说，国家广播电视总局已经出台了中国数字电视长远发展的总体规划：2010年全面实现数字广播电视。这就意味着在未来的几年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将要全部更新换代，电视台制作和广播设备也要更新换代，整个传统的电视广播供应链将被打破，由此推算，中国数字电视产业链的商机在理论上可达到5000多亿元人民币。
对于微软来说，这无疑是一个巨大的机会，自然不会放弃。长虹则是这方面最好的合作者。
根据微软公司与四川长虹签署《四川长虹公司和微软公司有关Media Galaxy项目的谅解备忘录》，双方同意在数字媒体领域，特别是家庭互联数字娱乐领域进行长期战略合作，首期从事Media Galaxy合作项目，该项目主要研发、生产和销售家用电视、电脑和因特网互联的数字娱乐产品。从这个角度来看，微软已经将数字电视看作是进军中国家电的第一块实验田。
陶源时评：微软炒的“长线股”
微软，IT界的软件巨头；
长虹，家电行业的大腕。
这两个大佬牵手，最容易让人联想到的莫过于这个词——“数字家庭”。而读罢长虹发布的微软入资公告后，简单的理解即为双方要共同开发机顶盒。这也更加坚定了人们对双方合作发力数字家庭的想法。
对于微软来说，花上数千万元人民币购买长虹股票，并不是单纯从股市上获益，更为重要的是，微软炒的是“长线股”，用入资这样的方式表示对中国家电厂商在数字战略上面的支持，以期获得对方对自己的回报，迅速切入中国家电市场。
众所周知，微软是下一代数字家庭概念的倡导者。早在1999年，微软就在中国推出了“维纳斯计划”，旨在中国推广数字家庭化的普及，尽管最后这项计划宣告失败，但微软引领下一代数字家庭的愿望并未就此放弃。
根据国家广电总局对我国数字电视发展的总体规划不难看出，在未来的几年内，数字电视的市场规模将高达几千亿元。
面对巨大的商机，任何一个企业都无法不心动。近两年来的IT产品家电化趋势就是有力的证明，微软当然也不会放弃这个机会。
长虹在数字家庭领域也取得了一定的成就，积极进军上游产业链，这使得它在数字电视领域占据了有利的高位。这也是长虹与其他国产家电品牌最明显的差别。正因为如此，微软才会选择参股长虹。
面对巨大的数字家庭市场，双方的合作能否拔得头筹，目前看来还不得而知。这从微软仅仅入资9405万元占四川长虹总股本不足1%的举动也可窥见一斑。但微软已经悄悄潜入中国家电市场已经是个不争的事实。
如今中国股市爱炒短线，而来自美国的微软则选择一贯的“炒长线”方式，也许这种看重长远的思维正是软件巨头屡屡攻城拔地无往不胜的关键所在。从这点来看，在不久的将来，我们将在很多数字家电上面看到熟悉的Windows界面。