小生手记（22）
小生手记
诚意比噱头更重要
自打《星际争霸2》放出视频之后，小生感觉整个地球都沸腾了。网上网下一天之内可以爆出无数个版本的猜想，例如兵种战术啦、硬件要求啦，国内甚至还有“消息灵通人士”以纵横业内多年的经验，津津乐道地分析究竟哪家公司可以获得代理权，让大家能够在中文的Battle.net上尽情厮杀……
虽然小生觉得戳破美丽的肥皂泡是一件很不风雅的事，但是在以阿卡酋长为首的编辑部众“星饭”陷入集体YY的时候，保持清醒状态的小生不得不给大家带来一个残酷的消息：根据从上海采访暴雪首席运营官Paul Sams得到的信息，这些东西八字还没一撇呢！
要维护自己那块金字招牌，暴雪怎么可能跟那些东西还是半成品就嚷嚷着上市骗钱的公司一样呢？
话说回来，游戏上市前的造势，当然是必要的。或许是各大厂商的市场策划人员也像小生一样，深刻意识到以前那些王婆卖瓜式的造势早已过时，那些把牛皮吹上天的电视导购节目都比“我的游戏就是好啊，就是好”来得有创意。因此这一两年的造势上升到了一个新境界。
小生为各位总结几个比较典型的造势类型：有借名人可能代言为由，吸引名人粉丝关注的；有自己雇枪手骂自己，明贬暗褒的；有散布舆论，在放测试账号方面重重刁难，营造高人气假象的；还有如上期小生所说，故意让玩家产生错觉，以为自己的产品是××大作的。总而言之，如今的造势是八仙过海各显神通。
这不，小生一上网居然看到拿自己公司老总炒作的。话说盛大内部某可靠人士在网上放出了《超级跑跑》的视频，号称是陈天桥挑战“飞天地图”时被偷偷录制下来的。这段短短不过数分钟的视频，充分展现出陈总在游戏中敏捷的身手（小生发现这个游戏角色居然是女性，看来陈总和广大男性玩家一样，也好扮“人妖”）。这位内部某可靠人士还说，陈总经常击败盛大测评中心的牛人，保持着游戏挑战模式的多项纪录。你要进游戏玩，没准还能和陈总过上几招。
哇，这个创意真可谓是把公司的所有资源用到了极致！不过小生激动之余也有些担心。刚刚宣布代理了游戏，马上就发布大量测试账号。这对被造势搞得心猿意马的玩家来说虽然是一场“及时雨”，但不知道盛大的服务器以及《超级跑跑》经过了严格测试没。不要到时候又卡又掉线又难成功登录，费了九牛二虎之力进去后，还发现Bug一大堆。那可就真的是劳民伤财了。
游戏业界的宣传噱头，一年比一年有看头，足以让在上海滩上死命厮杀的那些国际知名4A广告公司的牛人五体投地，列为经典创意。然而，在好看的噱头后面，有多少实在的东西在里面？小生现在越来越容易在游戏推广阶段激动，然后在进入游戏后不久黯然退出。被一贯奉行凡网游不入的阿宝讥笑为“5秒激情男”。
穷尽招数的造势，也需要有人没日没夜地辛勤策划与实施，到头来因为低廉的游戏品质只换得一时喝彩，不足月余就门可罗雀，不是白费功夫么？诚意比噱头来得重要。小生最后想借用暴雪首席运营官Paul Sams接受我采访时讲述的一句话来结束本期手记——“所有的游戏玩家都是伟大的，所以我们要为这些伟大的用户提供我们最伟大的产品。对我们来说每款产品的成功机会只有一次”。如果国内网游厂商能铭记这一点，那么距离成功已经前进了一大步。