电子杂志“钱途”未卜
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集美女导演、才女、博客女王等于一身的徐静蕾，最近多了一个身份——电子杂志《开啦》主编。
2007年，被称为是中国名人电子杂志元年，除了徐静蕾，陈鲁豫、高圆圆等明星都开设了自己的电子杂志，很是红火。
不过,电子杂志的“钱途”能否因名人的加入而“钱途灿烂”，却仍是未知之数。
被视为互联网“第二春”
2007年4月16日，《开啦》上线当日，就号称取得了100万元人民币的广告收入，据悉，作为一本双周刊杂志，《开啦》预计一年的广告收入将达2000万元人民币左右。
自2005年来，POCO、Xplus、ZCOm等就开始全面涉足电子杂志领域。现在，只要链接到POCO、Xplus、ZCOm等网站，就会发现汇集了大量集音频、动漫、文字、视频等包罗万象的内容。
相对应的是， POCO、Xplus、ZCOm等都赢得了千万美元级别的风险资金。据统计，目前，电子杂志市场有20多家企业共融得8000万美元以上的资金。
但和《开啦》一样，目前无论是Xplus、ZCOm还是POCO都采用了主流的广告商业模式，以此来获取效益。
专业互联网咨询公司IResearch指出，他们之所以看好电子杂志市场的广告价值，不仅是由于整个互联网领域广告市场发展空间很大，更重要的是电子杂志独特特性决定了其强劲的生命力。
电子杂志多媒体的表现方式，使它能够达到一般平面媒体或者其他互联网不能达到的视觉听觉效果，并且比门户网站更加细分化和专业化，这和未来广告的发展方向一致。电子杂志多媒体化和广告精准投递的特性，是它在未来的广告市场大放异彩的基础。
根据IDG在2006年的预测，中国电子杂志市场规模将增加到1亿元，同时艾瑞还预计到2010年中国电子杂志市场规模有望超过12亿元。
由此，电子杂志正与“博客”一起成为互联网“第二春”。有人认为，第三代电子杂志将会吸引全世界的人。于是创业者、传统媒体、P2P技术工作者，甚至做下载工具软件的都摇身一变贴上了电子杂志的标签。
据统计，目前，电子杂志平台商已经发展到三十家左右，内容提供商有两千家左右。
投机多过自律
在《开啦》上线时， Xplus、ZCOm、POCO三大电子杂志领军者却开始了转型。POCO和ZCOm向多媒体娱乐化方向转型；而Xplus则向传统内容靠拢。
《开啦》在上线不久就宣布获得了100万元的广告赞助。但是在同时，新闻出版总署互联网处工作人员却点名批评了徐静蕾的《开啦》和陈鲁豫的《豫约》——它们都未经有关主管部门报批，涉嫌违规出版和经营。
目前，电子杂志发行无需刊号，因此投机多过自律。“目前，按照对《互联网信息服务管理办法》的解读，任何一家具有相应的ICP经营许可权的网站，都可以出版所谓的‘电子杂志’，而无须出具平面杂志出版所必需的刊号。”北京某电子杂志版权研究室相关人士表示，鉴于电子杂志低廉的运营成本，尤其是无需刊号等因素的考虑，越来越多的投资者和创业者希望先期入市，在期刊出版的新领域分得一杯羹。
版权控制难题
“目前还没有给自己盈利的压力。”ZCOm总裁黄明明轻松的说：“国内用户需要培养，投资商业非常看好。”而Xplus的夏鸿也同样认为：“国内用户习惯和国外不同，因此照搬国外的模式是无法成功的。”
中国互联网用户习惯了免费的模式，因此如国外著名电子杂志Zinio这样专门买内容的商业模式无法在中国落地。夏鸿称，“龙源期刊网就是Zinio的中国版，然而中国用户没有购买版权内容的习惯。”
中国用户不但习惯在互联网上获取免费的内容，而且版权意识淡薄，这很难对电子杂志内容进行很好的保护。就在《开啦》创刊号发布的第一天，互联网就已开始流传韩寒为它写的一篇专栏文章。这对付费发行来说，是个不小的困难。
内容低俗化瓶颈
除了版权控制问题，内容的创作同样制约了电子杂志的发展。夏鸿称：“我承认电子杂志可能赚钱，但是如果没有一个专业的团队做支撑，依靠个人的自觉性，同样赚不了钱。”作为一个拥有十几年经历的老记者，夏鸿绵里藏针的指出内容低俗化的电子杂志难以长存。
目前的许多电子杂志无非是一些文字、图片、音乐和视频的大杂烩，没有很好的将这些内容和用户的需求结合起来。
赵明曾经是一本餐饮电子杂志的个体制作者，然而现在他已经放弃继续维持杂志的工作。他告诉记者：“博客我都没有时间维护，更何况电子杂志。”于是用户对无法定期发布内容的电子杂志表示了不满。
实际上，传统的报业拥有强大的内容建设力量，不仅能够理解读者需求，还能持续提供高质量的内容。仅仅从互联网技术的角度来说，电子杂志不过是传统媒体在增值业务上的补充。
由此看来，电子杂志的“钱途”，只有将增值业务与传统媒体行业结合，才能产生巨大的品牌和经济价值。