拒绝为同质化买单
硬件新主张
在DIY配件市场，品牌厂商为了降低生产成本，同时为了快速占领市场，往往通过贴牌的方式快速推出最新的产品。正是由于贴牌的盛行，导致了配件市场出现了产品同质化严重的情况。本质上是同一种产品，由于品牌的不同，价格和质保都不一样，消费者们是否该为这些“同质化”产品买单呢？
一、给用户的选择制造困扰
稍有一些硬件常识的用户都知道，不管是显卡、主板，还是显示器等配件，各种品牌让我们眼花缭乱，但仔细观察，会发现除了包装和品牌不同外，很多产品的外形和实际性能都一样，这是为什么？ 因为不少品牌厂商通过代工的方法来推广自己的品牌，通常也可以将代工看为贴牌。以显卡为例，NVIDIA推出GeForce 7900GS显示核心时，由于代工厂商专注于显卡生产，它们向上游芯片组厂商拿货的价格自然可以进一步降低，从而节省了生产成本，而且可以同时帮多个显卡品牌贴牌，这就造成了显卡同质化。由于显卡品牌的不同，这些“同质化”显卡在价格上却高低不一，质保也可能不同，这给用户在购买时带来了困惑。我们不禁问自己，到底该选择哪个品牌的GeForce 7900GS显卡呢？
二、同质化难以提升品质
其实贴牌产品的出现，开始主要是通路商的行为，它们最初开始是代理某品牌产品，为其拓展渠道，从中赚取代理费。由于所代理产品具有良好的质量以及完善的售后服务，代理商们慢慢的做大了，于是借已经搭好的渠道，联系一些知名生产商或主攻生产而销售渠道不宽的厂商，利用它们的产品贴上自己的品牌进入市场。此时的通路商就变成了品牌厂商，但是品牌厂商无法买断代工厂的产品，加上一些品牌厂商为了进一步降低成本，往往会同时向多个代工厂商进货，然后再贴上同一个牌子。以主板为例，A厂商的主板最初是由B厂商代工，由于B厂商的品质工艺比较不错，所以此时的A主板的质量自然就不错，但后来A厂商的主板改由C厂商生产，C的主板品质不好，因此现在的A主板的品质自然会下降。
由于考虑到市场竞争以及对利润的追求，还有一些品牌自身的产能不高，而市场需求又比较大，只能将一些低端产品交由其他厂商来生产，比如国内大多通路商品牌的显卡是由同德（Palit）代工的。如果由品牌厂商自己生产，其质量显然会有很大提升，不过这样又会增加生产成本，同时由于这些品牌厂商的工厂生产速度有限，也会拖延产品的推出时间，由此可见，只要产品质量和售后服务有保障，代工对于降低生产成本还是非常有帮助的，而且也可以让用户更快买到最新的产品。但同质化始终会带来更多的消极影响，比如产品品质难以提升，产品售后服务市场混乱以及创新技术无法得到广泛应用的缺点。
三、没有核心技术的弊端
正是由于市场上存在大大小小的贴牌产品，不同品牌产品的外观完全相同，产品同质化日趋严重，一线品牌厂商可以向代工厂商要求获得贴牌产品，而二线品牌厂商也可以通过这一渠道进行贴牌。无疑，在配件市场上，由于一线品牌的知名度好，它们的贴牌产品价格自然可以卖得高一些，从而获得更多的利润空间，用户也必须支付更多的钱去购买，毕竟在用户心中，一线品牌拥有更好的服务质保。而二线品牌由于市场影响力不足，其贴牌产品就不可能卖那么贵，但二者的品质是一样的，二线品牌的贴牌产品由于价格便宜，可以获得那些对价格敏感的用户青睐，但是二线品牌贴牌产品的质保服务可能会差一些。另外，具有研发和生产实力的厂商推出的产品具备自己的“特色”技术，比如微星主板的Fussy Logic和Core Center技术，而那些靠代工而来的品牌主板是无法具备类似技术的。不管怎样，同质化在一定程度上牺牲了产品的固有“价值”，让“滥竽充数”的现象更加严重，这显然是IT行业的一大“损失”，消费者应该合理选择同质化产品。
从产品形态来看，代工产品一般针对中、低端市场，这些产品价格便宜，但品质与大厂相比还是有一定的差距。这类产品主要是凭借价格优势，迎合一些以日常应用为主的入门级装机用户的需求而推出。同时我们要注意，现在不少代工厂已经不满足于只做代工，在代工行业竞争越来越强、利润越来越低的情况下，他们开始考虑如何建立自有品牌攻入市场。这对那些大量靠渠道靠营销而没有真正研发技术、生产实力的IT品牌是一个很大的危机。所以，产品同质化不仅让小品牌有生存的空间，同时也让大品牌面临更大的市场竞争。但我们还是要给贴牌厂商们提个醒，在竞争激烈的市场上，没有核心技术，光贴牌不是长久之计……
编后：在IT产品同质化严重的今天，平时大家最好多留意一些报纸上的相关文章，一些同质化产品的差异化测试或者横向测试都是值得关注的，这里将第14期《电脑报》上的相关横测推荐给大家。