CeBIT同IT一起转型
特别报道
2007年3月15日，全球最重要的消费电子大展CeBIT2007（CeBIT是意为“办公及信息技术中心”的德语缩写,现在已发展成为全球规模最大的信息、通信和软件领域的权威展览）在德国汉诺威开幕。本报特派记者不远万里，飞往德国，为广大读者带来第一手的现场报道，亲身经历这样一场全球IT产业的盛宴。
在展会上，各大IT厂商纷纷推出最新的技术和产品。与以往相比，这次CeBIT展会出现的技术产品跟普通人的生活更加密切，数字娱乐、数字家电等新兴领域都成为展会上的看点，让参观者激动不已。
但是另一方面，作为全球最重要的消费电子大展，CeBIT展会出现了缺乏创新、客户流失等问题。在新的时代，寻找新的出路已经变得刻不容缓。
现在，就让我们跟随记者的视线，一起万里跃进CeBIT2007。
现场：CeBIT2007，今年大展特别“红”
红色，是今年CeBIT大展的主色调。
2007年3月14日下午，记者从法兰克福乘坐火车来到汉诺威。刚下火车，就感觉四面八方飘扬的旗帜特别引人注目——全部是鲜红的颜色，很能吸引人们的眼球。
在去展会的路上，记者发现这里的房子都不高，最高的也就几层楼，路边停满了车，道路都挺狭窄的。
在以前，全球一共三大电脑展，Comdex、 CeBIT和Computex台北电脑展。号称是Comdex 看概念，CeBIT看产品，Computex台北电脑展下单。随着Comdex 的陨落，这一流程也发生了变化。
今年的开幕式很奇怪，没有多少业内的名人出席，倒是出现了不少政治家。在现场，记者就看到了德国女总理和俄罗斯代总理。两个国家的政治家在讲话中也是互相较劲，各自夸耀本国的IT实力有多么强大。
在最重要的1号馆和2号馆，记者并没有看到那种革命性技术的闪光点。当然，一些应用技术产品和数字生活体验仍然给观众带来了前所未有的震撼。
在数码和消费电子展区，一款酷似手机的产品吸引了很多人的目光。这款采用翻盖设计的手机正在演示NEC最新的概念键盘Latticekey。独特之处就在于，每个按键上都没有标注任何的数字、字母或者图案，不过当你的手指碰到键盘时，在手机屏幕上就会显示操作向导，告诉用户应当如何操作，与传统的手机键盘相比创意十足。
来到夏普的展台，一台108英寸的液晶电视被参观者团团围住。如果把这个显示屏看作床垫，那么它足以让人在上面睡觉。而在离夏普展台不远处，意大利Tecnovision公司也展示了一款广告牌式的205英寸的显示屏，其大小相当于一个小泳池。
夏普与Tecnovision产品的不同之处在于：夏普产品的高清显示更加真实，其解析度明显优于Tecnovision的产品。
此次展会中，记者看到了很多有趣的新产品。如拥有内置移动电话的德（国）式皮裤、会说话能听话的BMW跑车、既能用作枕头又能用作显示当前股市报价的移动电话之类的新奇电子产品。
在参观中，记者竟然发现了零售企业的身影，这在以往是很少见的。
全球著名连锁超市麦德龙在这里推销其应用了RFID技术的“未来超市”概念。记者亲自到体验中心感受了一下，超市里的所有商品都贴上RFID电子标签，顾客在挑选服装时，点击其中一款服装，然后试穿镜前的电子扫描仪自动在液晶屏幕上显示结果。记者从上面清楚地了解到衣服的质地面料、生产商等各种信息，感觉的确很神奇。
或许你从来没觉得一个机箱能多么超凡脱俗，但Antec采用镜面设计机箱产品再一次将时尚化概念表现得淋漓尽致，银白色和黑色搭配成为机箱的主色调，同时机箱内部空间非常大还支持水冷。电视搬上手机虽然不是什么新鲜玩意，但像技嘉PPC手机这样能将DVB-T、DVB-H、T-DMB/DAB融为一体的数字电视手机还比较少见。总体感觉，本届德国CeBIT消费电子和数码是重头戏，具有数字生活和新奇概念的产品主宰了CeBIT的风向标。
中国厂商的加入是本次展会的另外一种“红色”。
记者刚进展馆大门，就看到一个非常熟悉的国内厂商展台——纽曼。充满活力的红色非常抢眼，当记者告知对方自己是来自国内的记者时，工作人员很热情地聚在一起，让记者拍照。
由于成本过高，如索尼、摩托罗拉等大厂宣布不参加CeBIT2007，使得越来越多的中国厂商看准机会加入。 记者在现场就看到很多来自中国的小型企业。
有这样一个做POS系统的深圳厂商，已经连续来两次了。我问老总参加这个展会挣到钱没有，老总笑着回答，把参展的全部费用除去，肯定有赚的。老总告诉记者，不但自己挣到钱，而且每年还鼓动不少朋友一起来参展。
在两天的参观中，记者发现CeBIT正在开始转型，针对客户类型进行细分。据说明年会分成专业人士、公务员和渠道商三大块。
事件：德国海关较劲中国厂商
在3月15日开幕当天，展会上发生了一件突发事件，让很多人都措手不及——德国海关查抄了部分中国参展厂商的产品。记者当时正好在现场，目睹了整个事件过程。
这天一大早，中国华旗公司的员工很早就起床了。吃完早饭后，记者跟他们一道在七点半钟赶到了展馆。这时的1号展馆人还不多。
汉诺威CeBit 2007的1号馆非常大。1、2号馆是汉诺威展览中心人气最旺的展馆，是巨头级厂商必争之地。华旗的展区位于连接1、2号馆的通道处，位置极好，加上有那部F1赛车，华旗200多平方米的展馆毫无疑问地成了一个亮点。
上午10时左右，记者正在观看展台上的产品，突然，4个不速之客闯了进来，他们每人手中都拿着一叠文件，其中操着一口流利英语的外国人问道：“你们的高层在哪里？”一个员工指了指会议室，4个外国人便径直走了进去。工作人员大多忙着自己的活儿或坚守着自己的岗位。约20分钟后，会议室里气氛十分凝重。有一位高层忙着打电话，说要对方把缴费凭据之类的东西扫描后传过来，而4个外国人说话时语气非常强硬。
从他们严肃的表情和手里的那些文件上，旁人似乎能看出发生了什么不愉快的事情。
与此同时，Sisvel公司带领德国执法人员出现在迈乐的展台，德国执法人员按照Sisvel的申请，强制没收迈乐的展品，包括迈乐在展台上的广告画。本来装饰一新的展览现场，顿时一片狼藉。迈乐为之付出的40多万元参展费用瞬间化为泡影。虽然迈乐向Sisvel提供了报备文件以及解说，但Sisvel一句“正在协商不表示得到授权”让迈乐工作人员只能面对残酷的现实。
这天被查抄不只是华旗和迈乐的展台，还有纽曼以及中国台湾地区一些公司的展台，共十余个。而查抄华旗展台的4名外国人是意大利Sisvel(Societa Italiana per lo Sviluppo dell‘Elettronica SpA)公司的官员、德国海关工作人员和德国警察。由于Sisvel公司向法院起诉了华旗、纽曼、迈乐等中国内地和台湾地区的十多家公司侵犯其专利，他们展开行动，对事先确定的这十多家公司进行搜查。
记者亲临了这场突如其来的查抄，事后整个中国展区一片狼藉。
第二天 ，记者翻开一份德国当地报纸，头版头条就是《中国IT厂商涉嫌侵犯专利 产品被德国海关查抄》。
本次事件的主角，意大利Sisvel公司是为一些拥有专利的企业进行专利管理的公司，其主要职能是为专利持有人代为收取专利费，并从中获得提成。其授权管理专利的企业包括飞利浦、法国电信及法国汤姆逊等。Sisvel公司拥有一些用于MPEG1和MPEG2的音频专利，包括MP3播放器、MPEG2机顶盒、DVB卫星接收机、PDA（个人数字助理）和计算机声卡等。
当地时间3月15日上午，德国汉诺威海关和警方没收了一些参展商的产品后，德国专利机构和意大利Sisvel公司称，他们怀疑这些参展厂商的产品侵犯了Sisvel公司mpeg音频专利权。意大利Sisvel公司高级经理汤姆斯·哈特曼说：“这是我们第二次来到CeBIT。去年我们就对欧美国家的一些侵权产品采取了行动”。
根据Sisvel的说词，之所以要对华旗、纽曼、迈乐等十多家公司提起诉讼，是因为它们侵犯了Sisvel的专利。说到底，就是这些公司没有向Sisvel缴纳专利费。而华旗、纽曼和迈乐公司称，他们实质上是缴纳了专利费的，只是有的没有直接送到Sisvel手里。
盛邦(中国)法律顾问有限公司首席顾问于国富律师说，专利权是有国界的，部分外国企业的专利在中国不受法律保护，但在海外却可能受到其他国家法律的保护。因此，国内企业应防患于未然，出去参加展会前，要先查询当地专利与商标注册情况。如果发现有侵权行为，就应立刻停止参展工作，把问题解决了再过去。
分析：CeBIT必须转型
在经历了一场查抄风波后，CeBIT展会恢复了往日的宁静。记者继续穿梭于人群和各个展位之间，打探新技术的发展趋势。虽然CeBIT依然还是全球ICT（即信息与通讯技术，Informationand Communications Technology,简称ICT) 行业最大最全的展览盛会，但转型已经迫在眉睫。
对于一个IT界的盛会来说，国际大品牌的捧场直接决定着展会的质量。与过去全球IT大腕争夺CeBIT展位，并砸出真金白银相比，今年CeBIT已经缺少了不少大品牌的身影，比如索尼、惠普和诺基亚等IT巨头的名字，在本届展会上悄然消失。人们同样也没有看到摩托罗拉、诺基亚、爱普生、赛门铁克等公司的踪迹。据美国华盛顿邮报预计，CeBIT今年预期仅有40万的参观人数，将创下历史新低。
没有大品牌大厂商的参加，就不能代表IT行业最新的技术发展趋势。一般来说，像摩托罗拉、诺基亚等跨国消费电子巨头不会轻易放弃这么大的展会资源的，除非该展会对其诱惑力已经减小到最小值。
计算机技术与通信技术相互融合的趋势已经不容置疑，这势必会导致与此相关产业链上的展会模式的变化。ICT的融合对展会的直接影响就是很多展商开始对展出席位进行合并，不少厂商甚至搞起了联合展台。这就导致了展台数量减少。而其他综合性IT展会的增多和展会缺乏革命性产品，是导致观众人数不断下降的原因。
作为欧洲规模最大的IT展会，CeBIT必须积极改弦更张，以挽回近年来逐渐流失的参观者，并在IT产业瞬息万变的技术发展潮流中重新找到自己的位置。今年的CeBIT就已经有“180度的改变”，关注的重点发生了转移。明年，CeBIT展览会场将分割成几个区域，以反映CeBIT三大参观者类型：专业使用者、公务员，以及“数字生活风格”的零售与渠道厂商。
除关注方向调整外，2008年CeBIT将在展会时间上做出重大调整，从以往的一周缩减为六天，而开幕日期将从现在的周四改为周二开始.这样，专业人士能够在展会的前四天集中洽谈业务，而最后两天是周末，又能够吸引广大民众来参观。另外，为了吸引客户， CeBIT将降低参展价格，以吸引更多厂商。英国研究公司Quocirca的服务部主管说，CeBIT已有21年的历史，如果不能自我改造，就会遭到时代淘汰。而且，CeBIT做出的微调也仅仅是延缓寿命，而不能从根本上救命。
看来CeBIT正在失去光鲜度，能否重新焕发生机还是一个未知数。