伪“新概念”Shut up！
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大嘴狼哼着小曲去商场买洗衣机。大嘴狼一边哼着小曲一边想，洗衣机这种东西应该是没什么科技含量的，选择起来不费劲，这样一想便有些踌躇满志，脚步也快了起来。
但是，这世界太多变数，一到洗衣机那里，大嘴狼就晕了。三星“银离子洗衣机”声称银离子发生器可以启动杀菌程序，LG宣称纳米复合材料对金黄色葡萄球菌有抑菌作用，TCL推出的纤维洗衣机具有杀菌、节能功能……大嘴狼心说，我是买洗衣机啊，还是买消毒机？再往旁边看看，空调的新概念有除甲醛、光触媒、冷触媒、氧吧、负离子、纳米等等，冰箱也有变频保鲜、维生素保鲜、金属离子杀菌保鲜、宽温区保鲜、多循环制冷保鲜……看着那些高科技名词儿，大嘴狼以为自己误入时间隧道，一不留神闯进了未来世界。连大嘴狼这样的知识分子，在如此强大的“新概念攻势”面前也得头皮发麻，冷汗不止，为自己的无知羞愧得无地自容。
家电领域无疑是炒作新概念的重灾区。不过，甭笑话人家家电行业乱忽悠，消费电子领域里也是一样。君不见现在数码卖场上隔三差五就蹦出一个新名词么？谙熟消费电子产品的大嘴狼知道MP3，知道MP4，却不知道打哪儿冒出来一个新产品——MP3.5。先不说这个介于3与4之间的小数颇为滑稽，就说眼下MP3与闪存型MP4的界限其实已经相当模糊了，此时冒出MP3.5的概念，除了吸引眼球，还能让人联想到什么？MP3和MP4的定义并无标准（MP4一直都活得不明不白），业界习惯上把具备GB级容量、搭配2.5英寸以上大屏幕，直接支持MPEG4编码，支持视频播放，并且内置存储介质的随身设备称为“闪存型MP4”，但这也仅仅是一种习惯而已，同时还有很多自称MP3的产品其实完全具备类似所谓闪存型MP4的功能（如魅族miniplayer），人家都没自称MP4，你生造出一个MP3.5的概念，就以为自己脱胎换骨了？其实，司马昭之心路人皆知，多这个华而不实的0.5，可能就更容易吸引人购买，商业策略而已。
从初中时代就开始学摄影的大嘴狼在新一代摄影器材——数码相机所带来的“知识爆炸”面前感到六神无主。大嘴狼一向认为，照相机最值得关注的是成像效果，譬如照片的分辨率、饱和度、对比度、畸变等等，真正的卖点，恰恰在于主要功能的优秀，而不是诸如“防抖”之类的旁门左道。大嘴狼并非说防抖可以不要，但是如果一款颜色不正、畸变明显的镜头加上防抖，岂不是朽木雕金？要防抖也就罢了，大嘴狼曾经恶补过关于各种防抖类型的知识，什么镜头防抖、CCD防抖、数码防抖……大嘴狼越来越感觉到知识更新的速度太快，近几年所学的商品知识超过了在学校所学知识的总和。可是，这边还正闹着消化不良呢，那边又冒出一个新名词——自然防抖。
列位看官，你晓得什么叫自然防抖吗？自然防抖原来就是用提高ISO感光度相应提高快门速度来防抖！对摄影不了解的读者一定不明白为什么大嘴狼要用惊叹号，因为提高ISO感光度可以让快门速度更快这一招，并非今天的首创，自打银盐感光技术诞生那一天就有这个方法了——拍摄室内摄影、运动摄影选用高感光度的胶卷，可以使快门速度达到甚至超过安全速度，防止糊片（但代价是颗粒变粗，噪点增加）。在数码相机上不用更换胶卷，调整ISO变得更加易如反掌，但这根本就算不上什么新技术，无非是在高ISO降噪方面下了更多的功夫而已。然而，这样一个简单的原理，今天却被包装成“自然防抖”，当作一个颇为闪光的“卖点”推出来，对懂得摄影的人来说，这颇有些恶作剧的意味。而对不懂行的初级消费者，多一个新概念，就多了一个迷人的诱饵。
偏偏大嘴狼这样的消费者是那种一定要把各种新概念搞清楚的人，于是，在这样一个越来越盛行炒作的时代，这样的消费者也就活得越来越累，谁见过这么命苦的上帝啊！不信你随便打开一个广告，看看那些目不暇接的新概念，买什么东西都得事先预习商品知识以防被忽悠，一不留神就给逼成了一个饱学之士——大嘴狼之所以知多懂多，就是这么锻炼出来的，因为你不能不买东西，所以才造成学无止境。反正你如果不把自己变成一个饱学之士，你都没脸走进商场跟伶牙俐齿的销售代表打交道。不然他告诉你，“‘纳米笔记本’可以在上网时治疗高血压”，这话你信还是不信？
我们将信将疑。因为我们生活在一个概念成为泡沫的时代，太多的信息让消费者无所适从，不累才怪。“新概念”的始作俑者，当然是急欲寻找新卖点的商家。负责任的厂商，应该在产品主要功能的品质上下功夫，如果品质优秀，即使不给它“镶金边”，它也会名扬天下的，消费者不傻。至于主要功能以外的概念，如果压根就不是什么创新，请免开尊口，稳重一些，别动不动就上演“横空出世”闹剧，成吗？