苹果思科合演商标“喜剧” ——iPhone是个“盗版货”？
事件
2007年1月10日，旧金山圣何塞的硅谷跟往常一样平静。冬日加州的阳光透过一栋办公楼的玻璃，投射在思科总裁兼CEO 约翰·钱伯斯的身上。
突然，一阵急促的敲门声打断了钱伯斯飘飞的思绪，“请进！”思科副总裁钱德勒拿着一份报纸走了进来。钱伯斯接过报纸看了一眼后，勃然大怒：“苹果简直是无赖！”
与此同时，老谋深算的苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯在苹果iPhone手机的媒体酒会上，端着红酒在人群中穿梭，享受着众星捧月的待遇，不经意的微笑流露出些许得意。
就在苹果iPhone手机发布的第二天，思科向美国加州北区地方法院提出控诉：苹果1月9日在旧金山Macworld大会上宣布的iPhone产品，属于刻意侵犯思科的商标并要求禁止苹果继续使用该名称。
为何约翰·钱伯斯会怒发冲冠？为何史蒂夫·乔布斯笑得意味深长？为何思科一纸诉状将苹果告上法庭？这一切不得不从苹果与思科争夺iPhone这个商标的一段恩怨说起。
苹果从思科手里抢iPhone商标
“我们不相信文质彬彬的乔布斯先生会有这种赤裸裸的流氓行为，但很遗憾，这就是事实。”思科的一位律师毫不客气地通过电视讥讽苹果。
原来，思科在2000年收购Infogear科技公司后就获得了iPhone商标的所有权，而Infogear更是早在1996年就已注册了上述商标。其后，思科将iPhone的商标权授予其下属的一家公司，并于2006年年初开发iPhone产品系列。2006年12月20日，思科家庭网络部门以“iPhone”为商标推出一款互联网电话。
苹果一直希望获得iPhone这个商标的所有权。从苹果开发手机开始，乔布斯就多次给思科CEO钱伯斯打电话，提出想购买此商标，但钱伯斯每次的回答都傲慢无比：“我们还没这个计划！”挂掉电话后，屡屡受挫的乔布斯恼羞成怒：“总有一天，我会拿到的！”
这个时候，一幕偷天换日的喜剧上演了，而导演正是苹果CEO乔布斯。
2006年9月，一家名为“海洋电信”的公司向国际电信联盟提出申请，要求在美国使用iPhone这个商标，并声称他们早在2006年3月已在特利达尼岛和多巴格岛立案申请。经过并不烦琐的手续之后，海洋电信的法人代表走出了国际电联所在的大楼。
在炎炎烈日下，这位代表迫不及待地掏出手机拨了一个电话，恭敬地对电话那头的人说：“老板，我们拿下‘iPhone’了！”而与此同时苹果在澳大利亚也成功地注册了该商标。
在苹果的“马甲”——海洋电信成功注册iPhone商标的当天晚上，约翰·钱伯斯主动拨通了史蒂夫·乔布斯的电话。“我们谈谈吧！”
乔布斯窃喜，这个机会他等得太久了。毕竟，真正从思科手中获得iPhone商标比让“马甲”申请的商标要来得踏实。于是，乔布斯答应前往思科总部大楼与钱伯斯谈谈。
加州的晴天似乎要远远多于雨天。史蒂夫·乔布斯趾高气扬地走进了思科总部大楼。
乔布斯来到位于顶层的会议室时，钱伯斯和思科副总裁兼首席法律顾问马克·钱德勒早已在此恭候。钱伯斯很绅士地迎上前去，在礼节性的拥抱过后，双方终于在一张圆桌前坐了下来。
钱伯斯先开口：“史蒂夫，很高兴你能来。我们也不用兜圈子了，开门见山吧。你知道，家用电话、移动电话、办公电话和个人电脑汇聚的市场很大。因此我们的合作是有意义的。”乔布斯微笑着说：“你说得很对！”钱伯斯继续说道：“苹果对消费者和用户工作流的理解加上思科在网络与基础设施方面的专门技术，我们可以组成一个实力强大的团队。”乔布斯若有所思地听着，还不时地点点头。
大翻脸引发“喜剧”高潮
在接下来的几个月中，苹果与思科一直在进行密切的接洽。一切似乎越来越顺利，钱伯斯与乔布斯也越来越像亲密的“战友”。眼看谈判接近尾声，让人始料未及的事情发生了。
2007年1月8日晚上8点，钱伯斯和乔布斯再次坐到了那张圆桌前，就最后的合作事项进行商讨。谈判中，钱伯斯提出了一个想法：“过去几年里，我们一直在大力开拓VoIP市场。我们想让VoIP走入千家万户……”
突然，乔布斯打断了钱伯斯的话：“iPhone不是VoIP电话！”（苹果的iPhone使用Cingular Wireless蜂窝网络接打电话。）苹果对技术强烈的独控欲望终于显露了出来。乔布斯强硬的态度让钱伯斯非常恼怒，他起身离开，扔下一句话：“苹果根本就没有合作的DNA。”随后，乔布斯也气冲冲地走出了思科的总部大楼。
这一夜的谈判谈崩了，本以为谈判会等两个牛脾气的老大消气了再继续，但似乎有个人的脾气要更牛一些。
2007年1月9日，乔布斯款款步入苹果Macworld大会的舞台。乔布斯接过主持人手中的话筒，大声宣布：“先生们、女士们大家好！今天，我给大家带来了一个神秘礼物。”话音刚落，乔布斯背后巨大的幕布上便出现了苹果iPhone手机的图片，乔布斯拿出苹果iPhone手机拨通了坐在台下的该手机的设计师乔纳森·艾夫的电话。顿时，整个会场爆发出了雷鸣般的掌声。这一刻，对于苹果来说，无非是向天下人宣布“iPhone手机已是苹果的专利！”但对于思科来说却是背叛。
在苹果iPhone手机发布的第二天，思科向美国加州北区地方法院提出控诉：苹果1月9日在旧金山Macworld大会上宣布的iPhone产品，属于刻意侵犯思科的商标并要求禁止苹果继续使用该名称。
思科发言人约翰·诺赫对公众和媒体这样说道：“我们仍然想与苹果谈判。作为硅谷价值评估最富有的公司，思科从来就不想要苹果为商标权支付现金。相反，只要两家公司的电话可以互相通信，思科就允许苹果使用iPhone这个商标。”
iPhone到底是谁的？
IT也有江湖，在IT界叱咤风云多年的乔布斯当然也算老江湖了。因此，面对思科的起诉他必然也是有所准备的。
2007年1月15日，一个名为尼克·法勒尔的网民在网上发表了这样一篇文章：美国专利商标局透露：iPhone这一名称在2005年年末已被放弃，因此可以认为思科没有使用这一名称。2000年，思科收购Infogear后开始拥有iPhone的商标权。要让商标注册有效，商标持有人必须在商标注册日满6年之前提出使用声明，表明6年来其一直在不断使用该商标。
爆炸性消息一经发出，整个业界也就“爆炸”了。苹果这一招可谓出其不意，弄得思科措手不及。思科急忙申辩，它提供了一张它正在销售的iPhone电话套装盒的照片。照片上是Linksys CIT200 Cordless Internet Telephony Kit电话的套装盒，上面有一张标有“iPhone”字样的粘胶标签，是贴在盒子后面的收缩薄膜外面的。一时间，思科到底还有没有资格与苹果争iPhone成为了更大的焦点。
事情发展到这个阶段，苹果似乎略胜一筹，但足智多谋的钱伯斯也一定有自己的砝码。这场较量思科与苹果到底谁会胜出？iPhone到底会花落谁家？一切都还没有定论，一切只能静观其变。
陶源时评：iPhone商标价值几何？
“这世界每天都陆续有一些革命性的产品推出，我们很高兴能参与这种革命工作，当然我们也偶尔能贡献不少革命性产品，譬如1984年那个划时代的Macintosh，还有2001年的第一台iPod，它没有改变人们爱听音乐的习惯，可是它却改变了音乐产业，还有2007年的主角iPhone！”面对思科猛烈的讨伐，乔布斯依然我行我素地喊着这样的口号，看似平凡的言语却透露出iPhone这个商标之于苹果，之于思科乃至整个IT行业的巨大意义。
如果说iPod价值20亿美元，那么iPhone价值几何呢？手机产业经过十几年的发展，其品牌价值的成长大家有目共睹：2004年诺基亚达到240.4亿美元、摩托罗拉达到34.83亿美元。苹果的品牌价值近几年也直线上升，已从4年前的20亿美元飚升至如今的100亿美元。
“明天的iPhone将不再是今天的iPhone。将来家庭电话、手机、工作电话和个人电脑融合所带来的潜力无穷无尽，这也是为什么我们非常重视品牌保护的原因所在。”思科钱伯斯一语道出其中玄机。如果说过去几年苹果品牌价值的飞升主要是依靠iPod，那么iPhone对于苹果来说就是促成其大业的又一把利剑。
今时今日，我们对iPhone的价值还无法作出准确的预计，但有了iPhone的苹果如虎添翼，在2010年苹果的品牌价值达到150亿美元应该不成问题。
2006年苹果官司列表
2006年2月，iPod用户在向美国加州法院提出的集体诉讼中抱怨说，苹果电脑公司的iPod“在设计上存在缺陷”、“没有警告用户听力可能受到损害。”
2006年3月，“甲壳虫”乐队创办的英国苹果唱片公司状告苹果电脑公司在使用“苹果”标志时涉足了音乐领域，侵犯了该公司的权益。
2006年5月，新加坡创新公司状告苹果电脑公司侵犯其ZEN界面专利。之后，苹果电脑又进行了反击，诉讼创新公司侵犯了其在手持便携式音频播放器设备中的四项专利。
2006年6月，苹果投资者向加利福尼亚州北区联邦地方法院提起诉讼，指控苹果管理层和董事会合谋操纵股权授予日期，使他们股权的回报最大化，没有履行对苹果的信托责任，造成了上百万美元的损失。
2006年7月，苹果电脑公司被指控旗下产品iPod音乐播放器上捆绑iTunes音乐及视频下载服务在市场上形成了非法垄断。