风再起时——2007年外设展望
行业观察
2006年是外设市场快速发展的一年，投影仪市场掀起低价风暴，一体机在市场上攻城掠地，这些都给我们留下了很深的印象。2007年，在彩色激打的攻击下，彩喷市场是否会萎缩？彩色激打未来的发展趋势如何？投影仪和一体机能否维持2006年的强势增长势头？这一切让我们对2007年充满期待。
投影仪：明天会更好
在2006年年初对外设的展望中，我们对投影仪提出了三大期待：高清投影步入家庭、入门级投影仪降至6000元、LCOS投影仪实现商业化。2006年投影仪的发展基本验证了我们的预言，不少720P投影仪的价格已经接近万元大关，成为家庭用户的首选。而部分1080P Full HD高清投影仪的价格也已跌破30000元。在BenQ、DELL、联想等厂商的力推之下，入门级投影仪的价格更是降低到了5000元左右。多家厂商都推出了基于LCOS技术的投影仪，LCOS投影仪逐步开始商业化。基于投影仪在2006年的发展，我们对投影仪在2007年的发展作出以下预测：技术提升、降价、高清投影仪进入家庭的速度加快。2007年，投影仪仍将沿着这三大路线继续发展。
LED光源值得期待
2007年在技术上最值得期待的是使用新型LED光源的投影仪快速发展。由于LED光源具有寿命长、色纯度好、体积小、结构简单的优点，使用LED光源将会是投影仪领域的一大趋势。
其实使用LED光源的投影仪并非新生事物，2006年，在美国拉斯维加斯举办的CES展会上，使用LED光源的投影仪就已亮相，之后更有多家公司推出采用LED光源的投影仪。但我们应该看到，这些机型在技术指标，尤其是亮度指标上与传统投影仪有较大差距。因此我们认为这只是一种技术试验机型，其实用性有限。
但随着LED发光效率的增加和各厂家对LED技术研发的重视，2007年将会有一些亮度达到1000ANSI流明、主要参数接近主流投影仪的LED光源投影仪产生，LED投影仪的实用价值将大大提升。当然，由于LED光源的进步并非一日之功，我们很难奢求在短短的一年内，LED光源能大举入驻投影仪，走过其商用化历程，但采用LED光源的投影仪良好的特性，还是值得我们期待的。
LCOS还需努力
从技术角度来说，LCOS投影仪有其独特的优势，但成品产量低，整体价格偏高，这些弱点使它在今后的一段时间内还无法与传统的LCD和DLP投影仪相抗衡。因此，在2007年，虽然市面上使用LCOS技术的投影仪产品会有所增加，但其价格和市场分额不太可能有大幅度变化。
LCD、DLP投影仪齐头并进
大家知道，DLP投影仪和LCD投影仪在成像上有自己的特点，DLP投影仪在对比度和图像锐度上有一定优势，而LCD投影仪则在色彩还原上有优势，但它们也各有缺陷。2006年德州仪器（TI）推出的“极致色彩技术”能提供更真实、色彩生动的画面，使DLP投影仪在色彩表现上有了长足的进步。相应地，EPSON开发的C2Fine（Crystal Clear Fine Technology）无机配向膜技术，改变了液晶分子的排列状态，不仅延长了液晶片的寿命，还大幅度提高了LCD投影仪的黑色表现力，提高了LCD投影仪的对比度和锐度。随着这些技术的应用，LCD和DLP投影仪都在不断克服自己的缺点。2007年，无论DLP投影仪还是LCD投影仪，它们的表现将更加完善，其显示效果将趋于相同。用户在购买和使用时也无须再为究竟选择DLP投影仪还是LCD投影仪而大费周折了。
市场主旋律：降价、易用
从价格来说，降价仍然是投影仪在2007年的主旋律。随着TI公司1080P DMD微镜的量产，2007年，1080P Full HD投影仪将大幅度降价，整体价格会降至20000元左右，部分机型将跌至15000元，开始进入家庭。而720P投影仪仍然是家用主力机型，其价格有望降至8000元左右。考虑到成本问题，我们认为，入门级投影仪的门槛将不会大幅度降低，大部分厂家会将其入门机型定价在5000元~6000元，也不排除一些厂商会推出3999元的低价机型以冲击市场。
从市场方面来看，2007年投影仪仍将保持高速增长的态势。但由于投影仪对环境、安装、连接及使用方面的限制，2007年投影仪还不可能迅速进入普通家庭，其主要的家庭用户仍然是一些影音发烧友和电脑爱好者。在2007年，我们仍然无法看到家用投影仪的普及，也无法看到投影仪的销量出现爆炸性增长的情况发生。要想让投影仪真正进入普通家庭，投影仪在光源寿命的延长、简化安装与操作、降低维护难度、加强与其它家电的连接上还有待加强，相信在2007年，我们能看到投影仪在这方面的进步。
单功能打印机：勇敢一点
在去年初的预测中，我们曾认为2006年彩色激打将成为打印设备的主流类型。但现实情况还是让人感到有些遗憾。虽然彩色激打在2006年仍然保持了较高的增长率，却未能达到我们的预期，也未能成为商用打印主流输出设备。
从表面上来看，造成这一现象的原因是彩色激打的售价已经接近甚至是低于制造成本，造成其降价乏力，大部分品牌的入门级机型仍停留在2500元～3000元的价位上。导致彩色激打市场缺乏热点，销量不能有效放大。但深究起来，需求不旺是造成这一现象的主要原因。除了彩喷性能的提高延缓了部分商业客户向彩色激打过渡的进程，以及商务打印对彩色输出的需求有限之外，彩色激打的打印成本居高不下是制约彩色激打普及化进程的主要因素。现在来看，与彩喷比较，彩色激打在打印成本上并不具备压倒性优势，而其采购价格和使用成本要明显高于彩喷。因此，对于一些打印量不大的用户，放弃彩色激打而选择彩喷，就成为顺理成章的事情。2007年，单功能打印机（不含一体机，这里特指彩色激打和彩色喷墨打印机）会有什么值得期待的呢？
彩色激打“普及”路难行
由于彩色激打代表着单功能打印机未来的发展方向，相信经过2006年的调整之后，2007年彩色激打市场将再燃战火，而且这场战争可能导致彩色激打市场重新洗牌。相对于彩喷市场而言，彩色激打市场集中了太多的厂商，虽然这些彩色激打厂商各具实力，但在惠普、爱普生占据大半壁江山的情况下，留给其他些厂家的发展和生存空间相当有限。可以预见，在未来的彩色激打之战中，将有一些厂家因技术或市场的原因而退出彩色激打行业。
同以往一样，2007年的彩色激打之战将围绕着降价与技术升级展开，大战之后，各品牌入门机型的价格有望降低至2000元左右，部分机型甚至有望跌破1500元。同时，一次性成像技术将在更多的入门级彩色激打中得到应用，入门级机型的打印速度，尤其是彩色打印速度将得到较大的提高。相对于入门机型，中高端彩色激打机型将会大幅度降价，相信A3幅面的高端机型有望跌破20000元大关，而中端机型将有2000元以上的降价额度。
令人遗憾的是，厂家的高价耗材政策大大制约了彩色激打的普及进程，由于耗材是厂家利润的主要来源，2007年，寄希望于打印机厂商以降低耗材价格来加速彩色激打的普及是不现实的。也许，解决这一矛盾还要靠兼容耗材。随着兼容耗材厂家推出更多品牌的彩色激打耗材，彩色激打的打印成本有望下降。而消费者则有了更多的选择余地，这时，彩色激打有望进一步普及。
商用喷打和商用激打都是赢家
不少人将黑白激打当作是彩色激打的主要对手，不过由于黑白激打和彩色激打的市场定位与用户群有一定差异，黑白激打着重于文本输出，而彩色激打着重于图稿输出，因此黑白激打应该不是彩色激打的主要对手。而彩喷与彩色激打在市场定位和用户群上更为类似，尤其在商业输出领域，两者必将发生正面碰撞。从2006年的情况来看，商用彩喷的表现似乎更精彩一些，商用彩喷在喷打以往的弱项——打印速度与打印成本上有一定的突破，以惠普SPT为代表的新技术给彩喷行业带来了更大的活力。各厂家也加大开发力度，推出了一大批各具特色的商用彩喷产品。
那么2007年，商用彩喷和商用激打之战将如何展开呢？首先我们认为，商用彩喷市场依旧精彩，从需求来看，一些打印量较小的商业用户以及对打印效果要求较高、对打印幅面要求较大的用户，仍将是彩喷的坚定支持者。从厂商构成来看，由于彩喷市场的霸主同样也是彩色激打市场的主流厂商，在这种情况下，厂商没有必要通过过于激烈的市场行为来打压彩喷。相反，通过新技术和新产品延长彩喷的寿命，以达到细分市场的目的，更符合厂商们的利益。可以预见，2007年商用彩喷仍将维持较好的增长态势。当然，一些彩色激打厂商还是会重视这场“战争”，尤其是一些拥有核心技术、 但并不生产彩喷的大厂如柯美、OKI等。对他们来说，加速彩色激打的发展速度关系着他们的生存发展与市场地位，而惠普、爱普生等厂家也不可能坐视这些厂商的成长而止步不前。
因此，在2007年，彩色激打将会诞生何种新技术与应用，它如何打入低端市场和个人市场，其增长速度能达到多少都十分值得我们关注。既然我们预言了商用彩喷和彩色激打都会增长，那么，受伤的将是谁呢？我们认为，在2007年，遭受冲击最大的将是家用喷墨打印机，其销量将呈现缓慢增长甚至是衰退的情况，其市场占有率必然减小。这与家用喷墨打印机经过多年发展，已达到“动态平衡”，部分要求较高的个人用户已转向使用商用喷墨打印机，以及商用喷打较好的使用成本都有一定关系。而从厂家的角度来说，家用喷打价格低、利润率不高，且家用喷打用户对耗材价格最为敏感，兼容墨盒、连供系统和自行注墨等供墨方式抢占了原装耗材的半壁江山，在这种情况下，厂商降低对家用喷墨打印机市场的投入也就是很自然的事情了。这从2006年厂家发布的新品打印机中，家用喷墨打印机所占的比例明显减小就可以看出一点苗头，相信2007年的这种情况将更加明显。
一体机：壮志雄心
一体机在2006年的发展总体态势还是非常不错的，市场呈高速增长状态，399元喷墨一体机的出现，加速了一体机的普及速度，喷墨一体机开始挑战低端喷打。黑白激光一体机正加速进入办公领域，逐渐取代传统的传真机，大有与黑白激打平分天下的势头。而彩色激光一体机的增长率虽然也相当高，但由于其增长是在原来市场拥有量极小的情况下取得的，并没有多少实际意义。
彩色激光一体机有望跌破5000元大关
作为新生事物，彩色激光一体机要想让消费者接受，是需要一个过程的。而能否降低价格，不仅要看制造成本，还需要足够的销售量，以分摊彩色激光一体机的设计及运营成本。经过2006年的发展，彩色激光一体机的销量和降价幅度虽没有达到我们的预期，但还是发展得很不错，消费者开始了解并接受彩色激光一体机，也使彩色激光一体机的生产厂商在设计和运营费用上的压力略有缓解。2007年，彩色激光一体机的售价有望向制造成本靠拢，降价应在情理之中。当然，彩色激光一体机的售价在2007年跌破7000元应该没有任何悬念。考虑到入门级激光一体机、扫描仪和传真机的价格总和在5000元以下，而整合这些设备能较大幅度地降低制造成本，加上不同品牌的彩色激光一体机之间的竞争，我们认为，2007年，彩色激光一体机有望跌破5000元大关。
喷墨一体机挤占传统外设市场
可以说，喷墨一体机正扮演着中低端扫描仪的终结者和传统传真机替代者的角色，同时还具有脱机打印、读卡器等各种功能。各种设备的整合使喷墨一体机更像一个外设中心，我们认为，喷墨一体机还有更大的发展空间，在连续几年的快速增长后，喷墨一体机在2007年还将取得不错的增长率。2007年，喷墨一体机除了继续抢占中低端扫描仪和传统传真机的市场外，还将挤占单功能打印机的原有市场。从低端喷墨一体机市场来看，将有更多机型尤其是二线品牌机型的价格达到399元甚至更低的价位，以接近入门级喷墨打印机的价格并挤占低端市场。喷墨一体机将对传统喷墨打印机市场进行渗透，厂家在推出一款新型号喷墨打印机时，往往会推出一款设计与之相仿的喷墨一体机，以满足用户的不同选择。这样，喷墨一体机在技术参数上将不再滞后于主流喷墨打印机，而喷墨一体机阵营将大大扩充，提高集团作战能力。同时，单功能喷墨打印机与喷墨一体机的同步设计，对厂家降低设计成本与消费者的多样化选择也是有利的。
一体机高举整合大旗
有人认为，一体机的出现会导致中低端扫描仪和传统传真机的衰亡，而且将危及单功能打印机。对此，我们并不认同，至少在较长的一段时间内，我们还看不到这种情况发生。应该说，扫描仪与传真机走向衰落还有其它原因，数码相机的普及切断了扫描仪最大的功用——照片扫描，而互联网的广泛应用更使传真机的作用大大降低，即使一体机不出现，这两种设备市场的衰减也是可以预料的，而一体机只不过给它们最后一击而已。
而单功能打印机显然不是这样的“弱势”设备，一体机要取代单功能打印机不是一件容易的事情。现在的一体机主要整合的设备——扫描仪和传真机已显疲态，这就说明大量的客户未必有整合需求，这样，一体机想在短时间内取代单功能打印机就成为难事情。不过，这也给一体机敲响了警钟，当扫描仪与传真机已成为明日黄花，一体机中长期成长的热点在哪里？又靠什么满足消费者的需求？也许，加强整合是未来之路，而2007年，是否有其他外设产品，如摄像头、交换机甚至是一些我们意想不到的功能被整合到一体机中，以增强一体机的功能，值得我们关注。
百通点评：2007年，在商用市场，投影仪、一体机和彩色激光打印机将大有可为，企业用户对外设的需求会更加强烈，技术进步和降价是外设发展的主旋律，2007年的外设市场值得我们共同期待！