2007:消费电子“两极分化”元年
HOT TALK
大嘴狼印象里,最喜欢用“元年”这个词儿的,首先是房地产的广告,譬如“开启公园居住元年”,好像元年是个罐头,说开启这就开启了。2007年消费电子领域里也有一种很明显的现象会开启——产品线越来越向两端发展,出现“两头大,中间小”的状态,消费人群将集中在两端,酷似哑铃型消费结构。
水是有源的,树是有根的,大嘴狼这么判断也是有原因的。一方面,根据心理学,不管是人的队伍,还是商品的队伍,只要是队伍,其实都是占据两头的最容易引起观察者的注意,站在中间谁理你。另一方面,消费电子产品不像汽车消费那么缺乏“自主权”,因为汽车消费要往上冲档次,那是相当的困难,往往会因为经济的压力而“不得不”接受自己并不中意的低档汽车;而相比之下,人们在选择消费电子产品时,要么在低端随便玩玩,要么直接冲上高端,万元以内的事儿都好说,谁还费那么多脑子,找两头的买都不吃亏——不是省了钱就是有面子。至于这算不算元年,千万别跟大嘴狼较真,姑妄说之,姑妄听之。
数码相机:要么单反,要么卡片
大嘴狼先说自己最熟悉的数码相机。2007年数码相机两大消费群会极大扩展——数码单反相机和小型相机(含卡片机)。处于产品线中端的机型(即数码单反下面一档次的消费机型)市场会萎缩。数码单反相机一定会出现销售高涨的理由是,自2003年佳能推出第一台万元以下数码单反相机EOS 300D,数码单反相机开始普及,它的优异性能被越来越多的人所认识,其口碑经过用户3年多的传播,现在已经有大量的潜在“中毒者”,网上贴图的影响甚至远大于产品广告——看人家数码单反贴的图片,成像就是不一样!再加上数码单反的价格不断下滑,把它“据为己有”已经不是什么可望不可及的事。
数码单反相机无论在外形的“酷”和成像的“优”方面都无可争议,但是并非每个人都有专业需求,很多女性对照片的品质就要求不高,但对机身的时尚外形却要求很高,机身的轻巧成为时尚化不可回避的第一要素。
最尴尬的是夹在数码单反相机和小型数码相机之间的中间型数码相机,成像比不过数码单反(价格却相差无几),机动性又比不过卡片机。去年佳能消费级DC的高端产品G7,上市非常低调,很多人至今都不知道还有那么一款相机,让大嘴狼不得不怀疑G7是G系列机型的收山之作。另一方面,尼康超低端数码单反D40的面市让大嘴狼确信,这一款无法在品质上超过目前任何数码单反相机的机型,根本就不是冲着单反去的,它的目标是往下走,打压消费级的高端机型。
笔记本:低价格促进“非公消费群”增长
众所周知,笔记本电脑在从前一直是和西装革履一起出现的,它是出入办公室高级白领的象征,显然商用重于民用。像大嘴狼这样一年到头不穿西服、从长相到穿着都颇为“市井”的人,如果手里拎着笔记本电脑招摇过市,搞不好会让警惕性高的群众报警。
但如今不同了,如今的学生娃从课桌里掏出个笔记本电脑来,绝对不是一件值得大惊小怪的事件。
笔记本普及化的功臣毫无疑问是“跳将出来”与高端笔记本分庭抗礼的神舟。可以说,没有神舟的搅局,高高在上的笔记本电脑不会眼睛往下看,恰恰是神舟给自己插上的廉价草标才使笔记本市场呈现了多元化的格局。很多人都曾经在大嘴狼耳边“控诉”过低端笔记本的品质不如高端笔记本。这就等于用卡片机去比数码单反相机,卡片机以其廉价,成像不优也是合理的,甘蔗没有两头甜。
大嘴狼并不指望所有商业场合都放弃IBM或HP高端笔记本,但也决不怀疑低端笔记本日益庞大的市场需求。上帝的归上帝,恺撒的归恺撒,各取所需的市场才是成熟的市场。
MP3:大屏幕与微型化割据市场
MP3做到今天同质化越来越严重。消费者要了解音频芯片解决方案,往往需要专业知识,而最能吸引眼球的就是它们的外表了。MP3的外表,要么足够大,要么足够小;要么足够专业,要么足够时尚。同时,MP3是一种大家都能买得起的数码产品,因而拥有足够的选择权,一切中庸之作,必死无疑。
大屏幕一直是MP3厂家重兵抢攻的高地。由于大屏幕可以用来播放视频,应运而生的自然是大容量。大屏幕+大容量的高端MP3,很长时间以来一直是外国品牌所拥有,而魅族miniplayer的诞生结束了这一切。魅族miniplayer有2.4英寸的QVGA大屏幕,4GB容量的也才999元,一下子点中了外国品牌产品的死穴——价格。国内市场上多款外观极似miniplayer的产品纷纷亮相,这种现象的出现从另一个角度证明了miniplayer的成功。尽管iPod以其品牌优势仍会吸引大量有钱的年轻人,不过,性价比仍为首选购物标准,大嘴狼根据国情预测,魅族以其超高性价比有望在国内数码市场迅速夺得霸主地位。
但这并不意味着大屏幕MP3将独霸整个市场,毕竟观看视频的需求远远没有听歌更大,何况那么大个MP3“项链坠子”挂在脖子上晃来荡去的并不舒服(放在衣兜里还要防止大屏幕被磨毛或者被硬物刮伤),因此玲珑小巧的个性化MP3仍会继续走俏。它们可以没有彩屏,没有收音机,甚至没有卓越的音质,但是它们有非常强烈的时尚装饰品色彩。

纯金属打造的明基“musiQ”饰品型MP3,功能简单得不能再简单,其装饰性高于功能性。