杨旭变法——英特尔中国新战略
头条
英特尔公司曾经犯下了一系列错误，但现在他们决定不再给竞争对手任何机会。
2006年11月30日，英特尔全球副总裁兼中国区总经理杨旭在接受本报记者专访时，狠狠地挥了一下手臂，意味深长地说：“英特尔的最大对手，是我们自己。”
“杨旭在英特尔内部素有AMD杀手之称。”一位离开英特尔不久的员工对本报记者说，“英特尔在中国失守的情况，在杨旭掌权下或许将不会重现了。”
在这位员工看来，重树英特尔铁幕、围剿AMD，甚至推进英特尔中国新战略，这样的重任，无疑将又一次落在杨旭的身上。
英特尔斗法AMD
2006年5月16日，英特尔亚太区总经理杨旭回归英特尔中国区总经理的位置，同时继续担任亚太区总经理。
在杨旭回到中国区时，面临着两重压力：一重压力来自英特尔内部。英特尔2004年底刚刚宣布实施平台化策略，调整后的英特尔中国还将有些许微调；另一重更大的压力来自外部，即AMD的挑战。
在2006年5月前的18个月里，众多品牌PC商纷纷采用AMD芯片，甚至包括PC大厂惠普、联想和戴尔。在一家国内知名PC厂商的内部会议上，销售经理们一致支持采用AMD芯片：性能不错、价格低。
一时间，英特尔大厦的根基似乎开始摇晃。
AMD咄咄逼人的攻势激怒了英特尔，这位芯片巨人准备发动反攻，以巩固自己的领地。上任之初，杨旭便放豪言：“看今年下半年谁领先。”
其实，在今天看来，当巨人意识到存在的问题后，革故鼎新并不如想象般困难，而是充满信心和力量。
最先打响的是双核反击战。2006年7月27日，上海世纪公园的彩旗飘飘。在业界翘首以待中，已兼任英特尔全球副总裁的杨旭携全新“酷睿2”双核处理器强势登场。
现在，杨旭回忆，在竞争对手表现得日渐近身夺命之时，英特尔公司太需要一款激发自信和市场动力的产品。“酷睿2”临危受命，让英特尔上下对它寄予了非常大的希望。
1993年，英特尔带领计算机进入了“奔腾时代”，但13年之后，英特尔却又主动告别以频率论英雄的“奔腾”时代，以高能低耗的理念推出“酷睿2”。“这是英特尔重新建立市场优势的重重一击。”杨旭表示。
颇感意外的是，在英特尔发布“酷睿2”后，AMD公司才表示，其下一代核心处理器K8L将在明年年中或明年下半年才能推出时，这意味着，英特尔公司在芯片性能上将至少领先AMD公司多达1年的时间。一时间，华尔街分析师们纷纷调低AMD公司的股票评级，并且将英特尔公司的股票调高至“买入”等级。
在杨旭看来，“实际上，AMD的挑战对英特尔来说并非完全是坏事。因为有了竞争对手，公司里面想做事情的人才会有更多的机会，我们也才能发现自己的不足，并加以改正。”
除了加快推出新产品以外，英特尔也开始在价格上与AMD血拼。7月，英特尔主流处理器的价格大幅下降，其中部分处理器降价幅度高达60%。
在商业模式上，英特尔取消了对台式机厂商的出货价差补贴，对所有的OEM厂商和销售渠道一视同仁。
因为随着市场环境的变化，价格补贴似乎已经不能抵挡AMD的价格优势。“用那么大的力度提高竞争性，我们不再需要靠打补丁的方式来解决问题。”如今， 在和众多品牌电脑厂商保持亲密合作后，杨旭对当时的决定十分满意。
在市场方面，继2005年的“网吧公益日”活动后，杨旭又推出了“网吧新文化”运动，并亲自助阵，在AMD的强势市场上与之一较高下。
与此同时，在英特尔双核处理器上市后，不足60天内销量就已突破了500万颗，“这让我们坚定了‘多核战略’的决心。”杨旭说。
英特尔在2006年对AMD的最大一次进攻在临近岁末展开。11月14日，英特尔正式面向服务器、工作站与高端台式机用户发布四核处理器，杨旭在新闻发布会上一改往日的含蓄低调，张扬地宣布：“这是全球第一款四核处理器，其性能比上一代双核芯片提高了50%，是单核性能的4.5倍，比‘竞争对手’的双核性能提高逾2.5倍。”
“英特尔在明年的初步战略目前已经出来了，从明年4月开始，英特尔就将全面转向四核。”谈到合作伙伴方面，杨旭提到了浪潮、联想的名字，它们都是服务器和品牌电脑方面的主流厂商。当然普通消费者要想用上四核的话，则需要等到2007年下半年。
事实上，多核战略的成功已经大大刺激了这家芯片巨头。就在杨旭接受本报专访前，英特尔首席技术官帕特·基辛格透露，英特尔准备在未来十年内研发出拥有上百个内核的超级处理器。
AMD的反击姗姗来迟，在英特尔发布四核数日后，AMD首席技术官表示：“英特尔发布的不是真的四核，AMD的才是真的四核。”但是，所谓AMD的“真四核”，要在2007年下半年才推出。
人们往往注意了AMD对芯片市场的攻击，却忘记了一些重要数据。即使在AMD追赶英特尔最快的2005年，AMD公司的营收也只有58.5亿美元，仅仅是英特尔公司同年净利润的三分之二，刚刚够英特尔公司同年支出的研发费用。因此，AMD公司威胁到了英特尔公司的地位吗？杨旭笑着说：“从来没想过。”
摩尔定律2.0
O型血、40岁的杨旭一直记得英特尔前总裁安迪·格鲁夫的一句名言：“只有偏执狂才能生存。”
然而，英特尔在2004年的所作所为显然脱离了“偏执”的航道，特别是当时P4 4GHz芯片的研制计划取消，几乎暗示着“摩尔定律”神话的终结。
但是英特尔最近的一系列新举动，表明遵循传统的摩尔定律以提升频率为主的战略已经中止，取而代之的是按照“每两年芯片核心数量提升一倍”的摩尔定律2.0行动。
11月30日，杨旭向记者透露：“英特尔已经完成采用45纳米（第二代应变硅）工艺的Penryn芯片设计工作，正在制造首批样片，计划2007年推出这款芯片。”
在今年1月，英特尔展示了一款采用45纳米工艺的芯片。谈到45纳米相比65纳米芯片产生的变化，杨旭强调：“它可阻止电流泄露。”
在这位身兼三职的英特尔高官看来，Penryn芯片的成功，将使英特尔酷睿2处理器的时钟频率超过3GHz。尽管AMD的 Athlon 64 FX和英特尔奔腾D处理器已经达到3GHz，但显然，45纳米微处理器将表现出更好的性能，更能突出英特尔在制造方面的技术优势。
“每隔两年，英特尔就会升级一代制造工艺。”杨旭说，在说完这句话之后，他略有所指地补充道，“大多数公司不会每两年升级一代制造工艺。”
实际上，在2005年10月，英特尔就已经开始销售65纳米工艺处理器。目前，英特尔的桌面台式处理器已经全部采用65纳米制造工艺。而其竞争对手AMD则要到今年12月才会开始销售首批65纳米处理器。
新技术带来的是，“过去一年里，我们已有4000万颗65纳米处理器出货量，而竞争对手65纳米处理器的出货量是零。”杨旭向记者透露。
同时，杨旭还透露， 英特尔在2008年将推出新的微体系架构，之后，在2010年推出另一个微体系架构，目标是32纳米。“英特尔希望与目前的处理器相比，再过十年在每瓦性能上有300%的提升，以实现另一级别的前所未有的高能效、低功耗的表现。”
从“酷睿2”诞生以来，英特尔就已表现出了革命性的技术进步。“酷睿2”最为傲视群雄的特点，是在集成2.91亿个晶体管的处理能力后，其计算能力提高40%，而功耗同时减少40%——这绝非其他任何芯片厂商都可以做到。它把所有的竞争对手都甩在了后面，包括AMD。
杨旭认为，“这意味着，如果所有电脑都可以使用英特尔酷睿2双核处理器的话，那么全球每年每小时可节省16亿千瓦的能源，可以为中国的40万个家庭同时供电。”
章鱼战术
另一方面，为了打通产业链，英特尔非常注重与芯片的直接采购者电脑硬件商，以及其他运营商、应用开发商的密切关系。杨旭认为：“一定要和当地产业一块发展，一定要拉动整个产业的应用，而不只是把产品卖掉就完事。在这种产业生态文化圈下，英特尔才能从一个单一的领域正在向多领域扩展。”
对此，一名业内人士给记者打了一个形象的比喻：“就像海洋中的软体动物章鱼，头顶上八条像飘带一样的长脚——腕，八条感觉灵敏的触腕，向目标同时发起攻势。”
“数字家庭领域，无疑是英特尔触腕中的一条。”杨旭说，“比如11月份时，我就在上海展示了一款‘Olo River’消费电子平台，主要应用在机顶盒、数字媒体录像机和网络数字媒体适配器等设备上。我们通过与软、硬件厂商的合作，加快数字家庭进程。”
在这次信息技术峰会上，杨旭向200多家国内外企业布道数字家庭，以壮大成员队伍。杨旭坦诚表示，“这是英特尔谋划已久的一个宏大计划——借3C融合的概念，将它的芯片嵌入到每一个家庭的客厅当中。”
而此次展示表明，英特尔已在中国建立了一个数字家庭的完整生态圈——从内容提供商、服务提供商、电脑原始设备制造商以及终端设备与家电厂商一应俱全。
在杨旭看来，决战数字家庭的另一个策略，是奠定英特尔在无线宽带王国的地位。杨旭认为，“虽然如今有90%比例的笔记本支持Wi-Fi技术，但是由于Wi-Fi的覆盖面积只有几百英尺，而 WiMax技术则可达25－30英里，这足以让我们相信，WiMax在未来十年将是个10倍速增长的市场。”
杨旭向记者透露，“从2007年开始， 英特尔将在部分迅驰笔记本中加入WiMax。2008年，WiMax将广泛内置于笔记本电脑处理器。”他表示，2006年，英特尔已经筹集10亿美元，对初创企业进行投资,最大一笔投资对象是美国高速无线接入通信运营商ClearWire公司，两家公司将合作推动WiMax的发展。
“此外，游戏市场也是一个不错的领域。”杨旭透露，在四核发布后，目前英特尔正与全球各大游戏厂商进行合作，针对双核、四核平台提供技术协助，推出多核游戏软件开发工具。
杨旭的野心还在于，“通过关注小型化，英特尔另寻一条真正的产品差异化道路。”在他看来，通用处理器市场的UMD（多功能移动设备），可方便地装入口袋或是手提袋，用户可以随时访问并参与整个数字世界的互动，符合这种差异化道路。在此前9月份的秋季IDF上，杨旭已着重介绍了UMD，并专门设有UMD样机展示。
这一切，都将AMD打得措手不及，业内人士评论，英特尔的手腕至少是AMD现在扳不动的，将来也难。
