平板电视再掀价格大战
事件
有着TCL、康佳、创维的中国深圳，在背负中国彩电制造业基地的名声背后，有一个更可怕的称谓——“中国彩电价格战的策源地”。
2006年10月前夕，在国庆黄金周来临之前，整条深圳华强路比平时更显忙碌和拥挤，许多消费者不断在家电卖场进进出出，焦急打探各商家的优惠措施和降价幅度。
因为一场无法避免的平板电视价格战已经打响。
平板电视降价的持久战
当回顾一个产业历史的时候，没有哪个产业能像平板电视产业那样进行持续大幅度降价。“血流成河”已经司空见惯。
这场价格大战从今年年初就开始了。
今年春节刚过创维迅速降价。以当时创维40英寸的液晶为例，直接下调2000元，达到13999元逼近万元。到3月18日，国内的几大品牌都相继对自己的产品进行调价。这场没有硝烟的战争一直延续到9月初。而此时GFK市场研究公司的零售检测数据显示，与去年同期相比，上半年液晶电视销量增长227%，等离子电视有49%的增长。
虽然销量得到了如此快速的增长，但是厂商们还是不断叫苦，感叹时运不济觉得销售额268%的增长无法带来满意的利润。“据说很多平板产品都在亏钱卖，”一位卖场的销售人员对此也极为不满地说、“没有利润搞得我们工资也很低。”
此时，价格大战并没有停止，而且愈演愈烈。
索尼针对中低端市场的KLV-32U200A，上市售价10999元，国庆前价格一下子跌到8880元。KLV-40U200A则下跌了3000多元。
三星方面，中低端销售成绩最好的LA40S71B在国庆前同样全线降价，目前国内统一售价为13900元。
松下旗舰等离子TH-42PV60C从17890元降到了15988元，一下子跳水近2000元。LG 42PC1RV等离子电视从11980元跳到10490元，下降近1500元。
国产品牌中，风头最劲的还是夏新。其中LC-32HWT3售价为6900元，LC-32HWT1P的售价竟然低至5300元。将42英寸液晶电视价格降到万元以内的还有创维 42L88IW，9980元售价是它最大的优势。
5990元的海尔L32A9A-A成为很多低端家庭用户首选，40英寸TLM4033近期则又降了1000元。
人在江湖，身不由己
数字家电依靠的是传统卖场和超市这样的销售渠道，以国美为首的超级卖场已经几乎垄断了整个家电渠道，“渠道为王”的事实造成了家电业的一个奇怪现象：平板电视制造商对自己生产的产品价格调整并无掌控权，而渠道则每每成为了历次价格战争中的司令员。
对此，一位电视厂商的销售人员告诉记者：“有时候，他们（卖场）为了应对对手某些品牌的降价，便自己决定了降价的额度，我们一般都只能接受。”且再三要求记者千万不能透露他是哪家公司，否则会引起不必要的麻烦。
传统家电渠道的强势在华强路这条小小的街道上体现得淋漓尽致。国美、顺电早已在这里根深蒂固，近来又有传闻，苏宁为了挤进这早已人满为患的街道，用1800万元的年金开辟了一个6000平方米旗舰店级别的根据地，并将在“十一”开业直接展开和前两者的肉搏。
平板电视这一家电搏击场的传统项目，自然牵动着消费者、渠道竞争对手、厂商三方早已紧绷的神经。苏宁的高调介入，让刚刚休战的市场又提前弥漫了火药味。为此一位卖场的销售人员透露：“为了迎接国庆、中秋长假，我们开了几次动员会，已经备足了利润型产品和进攻性产品。”当记者欲了解究竟哪些厂商的产品被他们称为进攻型产品，又何为利润型产品时，被他以商业机密为由拒绝回答。
而财大气粗的国美则铁心要挟众平板电视厂商号令市场。在休战的近一个月时间内，国美在华南发动“金元”加强势渠道的“威慑”行动，投入现金2亿元进行平板液晶的采购，号称“目前基本垄断了华南地区的32英寸液晶货源”早胜券在握。
“我只看价格”
倘若不置身于华强路上川流不息的人群中，是无法感觉到这当中的匆忙和欲望。深圳最繁华的地段上，每天有商家让员工列队举着产品的图片和触目惊心的价格标牌，消费者不仅要面对各式各样的花言巧语、性能参数，还要艰难作出选择。
在国美家电的展厅里，陈列着各式的平板电视，昏暗的空间中，闪烁着同样的画面，让人有种晕眩的感觉。“像素”、“频率”、“动态”……永无休止的概念更换和专业的技术技语，打算在国庆期间购买平板电视的吴先生毫无生气地说：“我今天已经转了一天了，非常累，现在已经不知道什么牌子好了。”他告诉记者，上午跟随他一块前来的妻子已经忍受不了，在旁边麦当劳休息。
如此的迷茫已经不仅仅是吴先生一个人才有。在科技园区上班的张先生是工程师，他打算买平板电视已经有两个月了。他说：“两个月前世界杯时，就打算入手一台，因为预计价格还会跌，听从了一位在TCL工作的同学劝告而没有买。”等到8月底新房装修好后，张先生在准备购买新家电时，他同学又打来电话说等到国庆促销时候买，马上还会有大幅度价格下调。“所以这几天快到国庆了，就赶来考察一下”。
“刚刚我去看等离子，销售员说等离子比液晶好。等到我过来这边，你又说液晶比等离子好。”一位顾客不厌烦地对销售员说。“你就买这款大液晶吧，我们还送一台19英寸的小液晶，很划算。”旁边一位销售员对另外一位顾客说。
几乎所有的消费者都对记者表示“逛卖场很累，被拉来拉去，他们介绍的也都不一样”；“同一个品牌的参数、概念、设计都五花八门，别说这么多品牌的产品在这里了，我都不知道挑什么”；“看上去都挺顺眼的。而最后实在是没有办法区分哪个最好”。
国产平板电视需要创新
中国彩电产业兴起于CRT（阴极射线管显示器），而今年恰好是阴极管诞生后的第100年。然而自上个世纪90年代国产企业掌握了彩色显像管技术和CRT彩电的制造工艺后，却没有开始从CRT时代的辉煌继续腾飞，而是陷入了被诅咒的价格战泥潭。
CRT彩电带来的利润没有让国产彩电企业学会模仿也没有学会创造，巨额的利润交给了粗放型增长日渐庞大的营销队伍，被培养起来的强势的渠道反“咬”一口，丧失了对自我产品和技术的控制能力。而各个技术团队却在互挖墙脚的行动之下，支离破碎。等到了新一代平板电视兴起的时候，国产厂商再次落后，只得重走过去CRT彩电走过的老路：引进上百亿元的液晶面板生产线，花巨资学习技术，再次重新培养后备人员。
然而国外厂商如今已经不会转移核心技术来满足中国“以市场换技术”的要求了。因为中国已经加入WTO，而且利用知识产权的垄断能够获得足够的利润去研发新的技术，这中间的鸿沟恐怕不是一代、两代人能够弥补的。
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