柯达：玩数码其实是玩文化
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化繁为简，帮助人们随时随地随心所欲地记录每一个瞬间。这是柯达追随了100多年的核心理念，突然间，这个长期以来养尊处优的影像业巨头却发现数码时代来得太快了。
想当年，柯达是何等风光。人们不断地使用着标有黄色标志的柯达产品。这正是柯达创造的属于它自己的文化。借着这种文化，柯达享受了百年风光。
但是，数码时代来了，这是一个不用胶卷用存储卡的时代。胶卷，这个柯达最大利润来源正在不断地被人们抛弃。柯达不得不顺应潮流，不得不转型，硬着头皮去生产数码相机。
但是，数码时代已经不是柯达所能主导的时代了。索尼是时尚的代表，佳能是专业的代表，柯达是什么？柯达长期以来的核心文化被人们所淡忘，这对于柯达来说是一个最大的失败，如同一个失去了精神领袖的宗教，没落是迟早的事。
对于家大业大的柯达来说，不可能一下子失去影像业，重建帝国辉煌也是可能的。只要柯达再次找到它的精神领袖，一个在数码时代的精神领袖。也就是说，柯达必须找到一个新的数码理念，而不是只生产一个个死板的数码产品。
其实现在已经有这种文化的苗头出现。个性化，数码时代的一个明显特征。人们追求的不仅是数码产品的个性化，对于数码影像的个性化同样有强烈的需求。人们已经不再满足于自己的照片死板地印在相纸上。这就是一个新的影像文化：让人们能够把美好的回忆留在身边。柯达为什么不去创造新的文化，这应该是柯达所擅长的啊。