战报——2006整机暑促市场
行业观察
每年七八月份都是厂商眼中的销售黄金季节，也就是大家常说的“暑促”时间（暑期促销）。在这段时间里，各大整机厂商会不遗余力地推销自己的品牌电脑，力求赢取更多的市场份额。往往只要有一个厂商推出价格有竞争力的促销机型，就会有多个厂商在短时间内迅速跟进。如此一来，价格战通常成为暑促市场的主旋律。
3999元引燃暑促价格战
今年各大整机厂商的暑促时间普遍提前，而且变化较往年明显。3999元整机成为了引燃暑促价格战的导火索。率先发动降价的是方正和清华同方这两个老牌品牌厂商，他们在暑促开始后，第一时间内把17英寸液晶电脑降到了3999元。而神舟、新蓝、TCL、七喜等品牌早就把“高高在上”的17英寸液晶电脑降低身价，使3999元一下子成为了17英寸液晶电脑的标准价位，替代4999元价位成为市场上的主流机型，成为今年暑期整机市场的最大特征。降价连国际品牌都不能幸免，戴尔把17英寸液晶电脑降到了3999元，另一国际品牌惠普也把17英寸液晶电脑卖到3999元，成为今年暑期3999元整机产品价格战中的一个火力点。
时至今日，除了联想之外，各大品牌的17英寸液晶电脑都将最低价拉到了3999元。七喜、神舟、明基等品牌甚至把部分19英寸宽屏液晶电脑降到了3999元，彻底补全了3999元整机市场的产品体系。究其原因，跟Intel在处理器的价格上大幅调整不无关系。低端处理器的OEM价格甚至不到300元。与处理器降价不谋而合的，则是上游液晶面板的价格屡创新低，半年之内17英寸面板的降价幅度高达34%。受到处理器和显示器的降价刺激，17英寸液晶电脑的生产成本也下降了千元之巨。3999元整机市场的出现是必然结果。
眼球比价格更重要
Intel在7月23日宣布全系列处理器降价，对竞争对手AMD发动了“价格袭击”，目的是为了重新夺回市场，在AMD产能不足的情况下以成本优势打压对手。这次大降价中多款桌面处理器的降价幅度超过60%，堪称史上少有的降价行动。
单核心的Pentium4处理器是此次降价幅度最大的产品。被彻底的推向了低端市场。Pentium4 531、541、651、661的售价由178美元、218美元、273美元、401美元分别下调至74美元、84美元、163美元、183美元，降幅分别为58.4%、61.5%、40.3%、54.4%。以往的Pentium4处理器卖到了Celeron D的价位，而Celeron D的降价幅度却只有10%～15%。
按照这样的降价幅度来看，单核心的Pentium4产品自然应该成为整机市场的暑促主角。而7月23日之前，市场中就有Pentium4电脑价格崩盘的消息传出。个别整机厂商率先将单核Pentium4电脑降价进行促销，将Pentium4 3.4GHz的17英寸液晶电脑卖到了3998元。
但让人意外的是，整机市场并没有出现Pentium4电脑集体跳水的情况，除了一两家整机厂商外，其他品牌的Pentium4电脑几乎未作任何价格调整。也就是说，随着酷睿2的到来，整机厂商都已经清楚地意识到，价格固然重要，但吸引眼球更为关键，而“双核”，才是真正吸引眼球的最佳卖点。
老双核崩盘在即
Intel在7月27日如期发布了酷睿2代处理器。其中包括了E6300、E6400、E6600、E6700以及X6800五款型号，每千颗批发的处理器单价分别为183美元、244美元、316美元、530美元和999美元。E6300是Intel入门级的一款酷睿双核处理器，该处理器频率为1.86GHz，2MB的二级缓存，支持1066MHz前端总线，售价为183美元。毫无疑问，目前采用以上五款处理器的整机产品将是不折不扣的中高端产品。从OEM厂商的采购价格来看，最低端的E6300就需要183美元。
因此酷睿2整机的价格还是很难让人轻松接受的。作为新机型国内首发的海尔，其产品的最低价格为6899元。而“价格杀手”的神舟目前只是推出了售价为6999元的新瑞系列商用机型，甚至包括近期动作频频的戴尔和长城，也没有把酷睿2作为近期的促销重点。所以酷睿2在短期内还是无法进入到中低端主流市场，成为市场中的出货主力。
与酷睿2暂时无法成为市场出货主力形成鲜明对比的是，PentiumD双核处理器反倒成为了“香饽饽”。为了给7月27日上市的酷睿2处理器让位，Intel也对奔腾D双核处理器进行了大幅降价。目前，PentiumD 940、950、960由每千颗定价224美元、316美元、560美元下调至183美元、224美元、316美元，降幅分别为18.3%、29.1%及43.6%。PentiumD 805和PentiumD 820由143美元、178美元下调至93美元、133美元，降幅分别为34.9%及25.3%。
PentiumD双核处理器的降价，无疑会带动整机厂商相关产品的价格下滑。继长城旗下的“双核、宽屏”液晶电脑降到4999元之后，新蓝、七喜、TCL的“双核、宽屏”液晶电脑也纷纷降到了5000元以内，而戴尔、方正、清华同方（AMD平台）等品牌的“双核”液晶电脑也陆续跟进到4999元价位。纵观整机产品，即使不配备宽屏液晶显示器，也得配备PentiumD双核处理器。而众多商家的降价行为，加上酷睿2刚上市难成主流，以PentiumD 805和PentiumD 820为代表的双核整机在8月份的暑期市场里竞争将更加激烈，很可能出现价格大崩盘！
不可否认的是，无论是以PentiumD为代表的旧双核处理器，还是以酷睿2为代表的新双核处理器，都是最能够吸引消费者眼球的市场卖点。国内整机市场的各大品牌在酷睿2刚刚上市，价格偏高、产能不足的情况下，巧妙地把PentiumD这种旧双核处理器推向了前台。如此一来，整机厂商不但把握住了机不可失的暑期旺季，同时还可以俟机等待酷睿2的降价。旧双核的价格大崩盘即将上演，而新双核的价格跟进也不再遥不可及！