是炒作，还是创新？中国首部3D动画大片上演网络神话？
头条
2006年8月2日下午，李麟（化名）和朋友走进位于北京东方广场地下一层的新世纪影城。这里正在上演据说是耗资1.3亿元人民币拍摄的中国首部3D动画大片《魔比斯环》。
一个半小时之后，李麟走出影院，笑着对朋友说：“就是一个神话片。”
但是作为资深网民的李麟想不到，也许在不久之后他就将在互联网上看到这部《魔比斯环》上演的另一个网络神话：这部3D动画大片将通过互联网发行视频内容，成为中国第一部尝试全面网络发行的电影大片。
在中国互联网正版下载尚未完善的今天，你们对《魔比斯环》做出这样一个出乎意料的决定，是炒作，还是创新，会一举成功，还是会碰得头破血流？
网络发行权卖了100万
2006年8月4日，记者与《魔比斯环》电影宣传总监格格取得联系，就一系列敏感问题征求制片方的看法。
记者：传统电影都是在影院上映并制作成DVD等发行来盈利。《魔比斯环》选择互联网发行会不会太冒险？
格格：我们既然选择这种方式，自然事先作过充分调查。你们是专业的报纸，自然知道网络的厉害。互联网影响范围之广泛是传统渠道所不能比拟的。
记者：但是一旦出现正版视频内容被非法传播怎么办？这不是反而变相让盗版更加容易出现？
格格：这个就要由迅雷负责了，既然他们负责这部电影的网络发行，那么就必须用技术来保障影片版权等合法权益。至于票房肯定不会受到什么影响，因为我们和迅雷有协议在先，他们要在电影上映一段时间后才能在网上提供下载。
记者：这次你们的网络发行权最终出售的价格是多少？具体分成是怎么算的？
格格：100万元人民币，应该说双方对这个价格都很满意。至于分成，这是商业机密，我肯定是不能透露的了。
记者：那么作为制片方，从你们的角度来看国内电影下载的商业化模式是否已经成熟？
格格：这个我说不准，但是看到有盈利的空间我们就应该去尝试。在电影的发行渠道方面，互联网是很有潜力可以挖掘的。我个人认为，今后网上下载必将成为电影发行的新途径，并不断壮大。
在采访中，记者感觉到《魔比斯环》制片方对互联网发行能否获得多少盈利并不抱多大信心，甚至制片方并不指望能从网络上获得多少收入。而在片方的宣传中，几乎没有提及互联网发行的事情，那么，这次合作是另外一个当事人迅雷的一厢情愿吗？
“迅雷在故意炒作？”
《魔比斯环》制作方这次将互联网发行权交给了国内知名下载软件公司迅雷，在《魔比斯环》公映两周后，将通过迅雷的资源网络独家发行。
8月3日，记者拨通了迅雷公司市场总监张玉波的电话。张玉波显然不愿意正面回答关于这次合作的问题，他一再强调，具体合作事宜要过段时间才能透露，只是非常官方地表示：“迅雷一直利用独有的技术保护把网络资源的内容快速、安全地送到用户手中。”随后记者又找到迅雷发行部总监金晖，直接提出如何保证安全下载的问题，金晖这样解释了迅雷在安全性方面的措施：“迅雷采用的是微软最新的DRM（Digital rights management）数字版权保护系统。
技术足以在保证影片质量的情况下，让影视内容的版权不受侵害。”
那么，迅雷方面所说的DRM数字版权保护到底是怎样一个技术？通常，一个DRM数字版权保护系统主要由两部分组成：
第一部分，数字内容提供者利用专门的打包工具对源文件进行加密、添加文件头、版权信息等内容。
第二部分，当一个商业用户点击下载时，数字版权保护系统自动检查对方有无相应许可证（LICENSE）。一旦对方没有，系统会引导用户在特定位置输入相关认证信息，包括用户名、密码甚至是智能识别卡等，然后认证服务器自动进行身份和权限识别，将许可文件自动输入客户端。这样，即使用户下载一个合法视频之后进行非法传播，其他用户也无法获得许可授权，无法看到视频内容。
从技术角度来看，似乎实现正版下载并无多大问题。但是结合到目前国内互联网现状来看，有多少网民愿意接受这样繁琐的认证过程，何况大部分愿意收看这种3D动画大片的网民都是20多岁的年轻人，网上各种视频资源如此之多，单单这部3D动画大片在下载认证上如此复杂，谁有这个耐性来捧场？
在一整天对迅雷的采访中，对方始终故作神秘，对同《魔比斯环》合作的事情避而不谈。
对网民的采访印证了记者的担心，网民的问题主要集中在下面几个方面，同样是电影制片方和下载方需要解决的：如何保证下载内容不成为盗版新来源？如何保证下载的电影视频质量，如何保证网民能够迅速获得视频内容，而不陷入繁琐的认证过程？
一位业内人士表达了自己这样的观点：正版下载自然是好事，值得鼓励，但是将一部最新的电影大片通过互联网进行商业下载，绝对不是那么简单的事情，尤其是在目前国内这个环境里。如何保证网民方便快捷地接受，如何保证不被非法破解传播，如何保证能够获得正常盈利，这些都需要投入大量人力物力。而迅雷目前在这个事情上的表现，要么是他们把这个事情想得太简单了，要么是他们希望通过这个事情进行炒作。
的确，就在《魔比斯环》全国公映的第一天，记者已经在网上看到有非法下载出现了。对于迅雷来说，这并不是一个好消息。
竞争对手泼了冷水
“正版下载其实很简单，关键是如何防盗版，这方面迅雷需要下功夫。”
8月4日，当记者拨通华军软件园总经理林雪涛的手机，表明来意之时，林雪涛第一时间说出上面这句话，表明了自己的态度。
林雪涛坦陈，这次《魔比斯环》制片方选择在网络上发行，这种做法似乎没有先例。但在随后的采访中，林雪涛完全不看好竞争对手迅雷的这次选择。“也许某些人只是借此来炒作，炒炒网上下载电影这样一个新鲜概念。毕竟现在互联网上盗版实在是太猖獗了，还没有什么新的技术手段能够完全抑制住它。至于网民，如果真的很想看这部电影，决不会为了下个正版而苦苦守侯，因为电影一旦上映网上就会盗版满天飞了。”
至于迅雷方面宣称的正版电影下载会成为网站新的盈利模式，林雪涛更是断然否认：“依靠电影的网上发行来赚钱是不可能的。即便网上下载正版电影挣钱了，我也只能说是昙花一现。”
国内最大IT门户网站天极网下载频道主管周明同样对目前正版电影下载模式持不太乐观的态度。
“网上下载电影虽然已经有一定时间了，但是国内互联网环境还是比较制约其发展的。比如传说的流量计费，封杀BT下载模式等等，都让电影正版下载的道路很艰难。”
电影正版下载的路还长
记者找到这样一组数据：2005年，全世界范围因为盗版让美国电影产业损失了61亿美元，其中网络盗版占据最大比例。这样的数据和比例让每个电影人和发行商都感到恐怖，因为网络盗版不仅可能给传统电影的票房收入带来巨大的影响，而且还有可能使投资付诸东流。
更为可怕的是，如果在网络环境和技术条件没有完全成熟的条件下提供正版电影下载，反而会加快盗版的泛滥。
一位长期关注互联网的律师把目前电影和互联网之间的这种冲突和矛盾归咎为法律法规的不健全。电影视频下载从2000年就出现了，但由于版权问题，这些网站大多为地下经营模式。电影制片方之所以对网络敬而远之，就是因为相关法律法规匮乏，一旦涉及到盗版问题，就会卷入无休止的官司之中，得不偿失。“从这个角度来看，《魔比斯环》这次选择网络发行，不管动机如何，勇气还是值得赞赏的。”
编后
在本文截稿之时，微软MSN在大洋彼岸宣布将提供电视剧商业下载业务。对于互联网来说，正版视频商业下载迟早会成为趋势，也会成为商机。无论这次《魔比斯环》事件是炒作，还是创新，中国电影数字化传播的步伐已经跨出去，这点是不容否认的。
但是，如何将这种趋势同广大网民的切身需求和利益结合起来，则是每一个从事这个行业的人需要思考的问题。对于中国的互联网来说，电影正版商业下载是一个挑战，更是一个契机。