开电子展中国人还需交“学费”
评论
编者按：随着中国经济的快速发展，各种电子展会开始在中国出现。但是同国际知名电子展会相比，中国国内的电子展会还存在一定差距。下面这篇评论介绍了一位国外专栏作家眼中的中国电子展会和他的忠告。
在青岛，我参加了一个中国国际电子消费博览会。在会上我看到很多国际公司，包括英特尔、索尼、联想，还有本地的家电企业海尔和海信。大概欧洲公众对海尔还有一定认识吧，这是在欧洲最出名的中国品牌。
不过这场博览会与国外很多展会相比缺少庞大的规模、华丽的排场和诱人的魅力。
我仔细观察了不少展台，发现了一个很严重的问题：许多展台的标志都太过矫揉造作，或含义不明；有些产品包装盒上甚至装饰着穿着暴露的女性形象；信息宣传册不够分量、制作太粗糙。看来在营销技能方法，中国企业仍有很长的路要走。
也许是从日本和韩国这样的近邻那里得到启发，中国本土电子公司将目光放在了树立国际知名品牌上。拿中国人的话来说，这些知名品牌就是由产品创新、研发规划以及消费者支持度提高所创立的强大品牌。然而，中国消费电子设备制造商的营销技能中，却缺乏厂商与产品用户的直接联系。多数中国公司都是从代工做起的，它们根据合同，为美国和日本的大牌公司生产产品，并贴上这些公司的牌子，作为这些大牌公司的产品。
看得出来，中国电子企业很看重电子展这类同国外同行合作的机会。此次展会的一家大型参展商、中国主要手机制造商宁波波导与法国电信设备集团萨基姆通讯公司签订了合资协议。波导希望在达成这桩交易后使其产量增长三倍。包括华为和中兴在内的其他通信设备制造商也开始在海外，特别是在欧洲树立自己的品牌。不过，迄今为止，中国还没有能与韩国三星或日本电话电报公司媲美的企业。
许多中国企业都需要根据国际市场对自己的品牌塑造进行调整。他们以海尔的公司标志为例谈了自己的看法。从西方市场的角度来看，这个以两位穿泳衣的孩子为主要内容的标志有点“矫揉造作”，不太适合。他们认为，许多消费者电子产品的包装不够精致，“未必能被国外销售商和消费者接受”。
很显然，中国企业不愿意在服务方面花钱——这其中包括公关和营销，这将妨碍中国消费者电子企业打造全球品牌。