价格奇袭——平板电视淡季发动新攻势
数字前沿
随着世界杯的结束，平板电视市场开始进入淡季，从4月底开始的一波平板电视销售高潮转趋平静。但是近期平板电视平静的市场又出人意料地泛起降价的微澜，多家国产40英寸液晶电视率先发难，突然间价格降到万元以内。由于突如其来的价格变故，使今年的淡季同往年已大不同，大量品牌早早地吹响了冲锋的号角。
换代迅速，上市不到一年已沦为老型号
从今年“五一”开始，平板电视已成为电视机的主流，而且产品更新换代的节奏明显加快。从3月份到现在，短短4个多月里，所有品牌平板电视已完成新产品的更新，而且被更新替代的产品，从上市到停产，都不足一年，有的甚至只有几个月。
首先抢攻的是东芝，3月中旬发布了66C液晶系列，包括26、32、37、42和47英寸5个型号， 26、32、37英寸采用友达屏，42英寸和47英寸采用LPL屏。其中47英寸是外资品牌第一款、也是屏幕最大的带有HDMI接口的全高清液晶电视。而且上市伊始就采取低价策略，迫使SONY液晶电视一个月内两度下调价格。紧随其后，松下也迅速跟进，LX60D系列液晶为32英寸以下的小屏幕，42英寸以上全部为等离子，包括852×480的42PA60C，1024×768的42PV60C和42PV600C，50英寸的50PV60C和50PV600C共5款新品。三星推出M6和R7两个系列液晶电视，尺寸为32和40英寸，全部采用半像素分级显示的三星7代S-PVA屏。同时发布了PS42C7S和PS42E7S两款852×480分辨率的42英寸等离子，应对低价市场。日立推出了32英寸和37英寸的LD8900系列液晶电视，还有42英寸的42PD7980等离子。夏普则发布了GA5/GA6系列32和37英寸液晶电视，全部采用夏普屏。
PHILIPS则后发制人，推出的32PF9531、37PF9531为液晶电视，定位于高端市场，采用PHILIPS独家开发的高档机型才使用的逐点晶晰2图像处理电路和流光溢彩2技术。42PF9531是42英寸等离子，也定位于高端用户，为市场上第一款1024×1080分辨率的等离子电视，采用逐点晶晰2图像处理电路和流光溢彩2技术。国内品牌长虹、康佳、新科、海信、创维也推出了多款新品液晶。
唯一没有发布新品的是SONY。SONY的博大晶深液晶电视不过是去年国庆节后上市的，距离现在还不到一年，但是居然成了最“老”的产品。SONY新品上市计划已定好，包括4个系列，覆盖高中低档，尺寸最大为52英寸，并推出FULL HD产品，准备在8月中旬发力。
32、37、40英寸主流液晶电视成火力焦点
今年多条液晶面板生产线投产或扩大产量，造成产量严重过剩，库存大量积压。据预测，今年全年液晶电视市场需求为4000万台，而液晶屏幕的产量将达到5500万块，库存高达1500万。
为了削减库存，各大厂家纷纷调低面板价格，并出现淡季里爆发价格战的奇观。这次价格战集中体现在32、37和40英寸液晶电视上。
这次发生在淡季里的价格奇袭，其实是国产品牌首先挑起的。5999元的32英寸液晶电视纷纷登场，比如创维32LBAIW和32LHAIW；康佳TM3212。8999元的37英寸液晶电视有夏华37T7，1366×768的LPL面板；康佳TM3712。9999元的40英寸液晶电视随处可寻，夏新40HWT2B；康佳TM4011；TCL LCD40A71-P；创维40L92W，采用三星7代S-PVA屏；长虹LT4018P，也采用三星7代S-PVA屏。这次价格波澜，几乎遍及国产各品牌。
在新一轮的攻势中，日立、LG和PHILIPS起到推波助澜的积极作用。日立的价格最灵活，已停产的42PD6000 TC3等离子刚好万元，分辨率达到1024×1024，是同水平等离子中价格最低的。新上市的42PD7980也是1024×1024的，价格最低已达到13999元，无人能比。LG的42英寸1024×768分辨率等离子42PC1R，也跌破15000元，可同日立挑战。37LC2R液晶电视价格只要13500元，有一定冲击力。PHILIPS新上市的42英寸等离子42PF9531为1024×1080的屏幕，价格为19990元，37英寸液晶37PF9531只要17990元。而“老”型号的42英寸等离子42PF7320和37英寸液晶37PF7320，均为10900元。
50英寸大屏幕等离子大幅走低
早在去年9月份，SONY就决定放弃等离子，专攻液晶电视市场，今年3月份，东芝也宣布放弃等离子，主抓液晶。随后，国产平板电视厂家似乎达成了默契，除了长虹和创维之外，其他各厂家都对等离子开始敬而远之，柜台上已难觅等离子的身影。
6月7日信息产业部公布的第一季度统计数据显示，等离子前4个月仅生产17.2万台，只有液晶电视的9％，甚至还不到背投电视产量的1/3。从全球市场看，液晶电视也开始全面压倒等离子。据著名市场研究公司Display Search预测，2006年全年等离子电视出货量将达到1100万台，而多家市场调查机构预测2006年全年液晶电视出货量将在4000~4500万台，37英寸以上大屏幕液晶将达到1700万台。
目前市场仍在经营等离子的是松下、LG、三星、日立、PHILIPS和长虹、创维，国内外其他公司都主攻液晶电视。
被液晶压得难以喘息的等离子，也要寻找突破点， 50英寸大屏幕等离子就是一把反击利剑。仅仅在一年前，液晶、等离子还是井水不犯河水，液晶主要针对小屏幕市场，等离子针对42英寸以上大屏幕市场。但是随着40英寸液晶电视价格跌破万元，42英寸等离子将无法抗衡液晶电视，50英寸等离子开始登上历史的舞台。
LG 50PC1R虽然是“五一”才上市的产品，但是日前突然大降6000元，只要24000元。PHILIPS 50PF7320则直降万元，只要29990元。松下新品50PV60C也只要38980元，对于松下而言，极不寻常。而日立55英寸的55PD8900，原价5万余元，目前最低已开出39800元的价位，降幅惊人。
少数派品牌严防死守
在这个淡季里，没有几个品牌真正有淡季的味道。SONY的柜台上，的确是一派萧条，货价上甚至连老型号的产品都不全，这主要是因为SONY正处于新品发布前的空窗期，而且SONY也没打算在这段淡季中有什么作为。但与SONY不同的是，三星、松下和夏普，这三家公司货价上是琳琅满目的新品，但他们的策略则是严控价格。据一位卖场的销售人员称，本来淡季销售额就不高，再多的降价、促销也无济于事，倒不如干脆对价格进行严格的控管，甚至要调得高高的，然后集中到“十一”大幅调价，给消费者一种价格降幅很大的错觉，以期拉动购买行为。三星有的型号的价格甚至比“五一”时还要高，40M61B价格高达23900元，32M61B也要13900元。但是其40R71B和32R71B则有所下调，分别为18900和10900元。而42E7S、42C7S两款852×480水平等离子分别还要13900元和14900元，显然偏高了。松下852×480水平的42PA60C等离子，也比“五一”时高出1000元，为13980元，1024的42PV60C略有下降，价格为17980元，但相对而言价格仍有很大下调空间。32LX60D这款液晶电视，则在万元以内。夏普的37GA5/GA6仅仅比“五一”期间有1000元的降幅，为18990元。东芝则比较特殊，因为在节前新品上市时，价格就定得不高，所以目前价格没有什么变动，显得死气沉沉。
还不是出手的时候
虽然国内外这么些公司的产品纷纷开始降价，但是仍没到出手购买平板电视的最佳时机。目前的降价行动还只是微澜一点，预计到8月中旬的时候，平板电视将刮起价格风暴。特别是到了“十一”时黄金周，我们预计将是降价高潮。液晶电视国产32英寸最低5000元，37英寸最低8000元，40/42英寸最低10000元，46/47英寸最低1.5万元。外资产品37英寸极有可能跌破万元大关，40/42英寸主流价格1.5万元，46/47英寸最低2.5万元。国产42英寸等离子跌破8000元，外资852水平等离子跌破9000元，1024水平等离子最低1万元，50英寸等离子将有可能跌破2万元大关。