点击欺诈成搜索引擎潜规则
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互联网的世界真奇妙，前些天Google事件还没有烟消云散，世界知名的雅虎再成点击欺诈案被告又闹得满城风雨。搜索引擎，到底怎么了？不敢想象，下一个被告是谁？百度还是搜狗？
雅虎之所以登上公堂，就是因为其点击率对客户的欺骗。一时间，江湖狼烟四起，各广告业主揭起大旗纷纷抵御雅虎的欺诈行为，似乎有听不到合理解释誓不罢休的决心。所谓的“雅虎点击欺诈”真的是一场欺骗，一种阴谋吗？或者说雅虎的搜索引擎真的是没有遵守游戏的规则？
2005年，什么娱乐活动最火爆？笔者敢肯定地说，十个人中有八个人会选择超级女生。撇开幕后强大的智囊策划团不说，单就游戏的规则，何尝不是一种潜规则下的欺诈？扛着全民娱乐的大旗，敲着想唱就唱的锣鼓，超级女生就真的是平民娱乐了？短信投票——君不见去年夏天走在路上，多少疯狂的“玉米”、“凉粉”拿走您的手机，发完支持短信，而后对你微笑感谢，让你哭笑不得。一个人的意愿强加到其他人身上，所谓的公平、民主何在？但确实是不同的手机号码支持了。一些心照不宣的潜规则，大家彼此都心知肚明。今年超女又来了，不照样有疯狂的粉丝乐此不疲去短信支持喜爱的超女？
回到雅虎点击诈骗事件的本身，这并不能说明雅虎就是违背法律的诈骗，雅虎充其量是合理利用了游戏的潜规则。一个游戏，只要没有违背其规则，完全可以行之有效地进行下去。而所谓点击欺诈的概念，是指一些并没有购买愿望的人反复点击某家广告商提供的链接，从而提高该广告商的支付金额。断定点击广告那类人是否有购买意向的基准是什么？是商家销售产品的数量和自身的效益吗？广告仅仅是一种营销的手段，并不能保证你100%的创收。要是有这能耐，笔者想大多数广告公司、媒体都会转行。
打个比方，假如北京市四环路内某楼盘的价格每平方米三千元左右，那它的销售额是否需要雅虎、Google的点击率呢？答案当然是否定的。通过查点击IP，大家都发现IP是不一样的，这不就充分说明雅虎没有违背什么规则吗？相比很多门户网站不限制IP的评选，雅虎相对文明了很多，起码没把商业上的赤裸裸的一面展现在消费者的面前。
换个角度思考，无论雅虎还是Google，或者说是百度、广告客户，以及普通网络受众，都在统一规则下进行着剪子、包袱、锤的游戏。广告的目标人群是网民，网民通过网络获取信息，广告养活着网站，广告又展现在网民的眼前。谁触犯了规则，谁就应受到相应的处罚，这是毫无疑问的。而这次“点击欺诈”事件，归根结底就无非是在潜规则下的一个游戏。只是有一方承受不了游戏的压力而已，对游戏进行了破坏。而雅虎也仅仅是其中的一个代表罢了。