平板电视大火拼一触即发
事件
降3000元！降5000元！
2006年，平板电视的价格血拼让家电市场硝烟四起！
“‘五一’黄金周马上就要到了，大批迎战‘五一’的新产品即将上市。毫无疑问，一场新的平板电视大战即将打响。”一位家电卖场的负责人对记者说。
降价！“五一”前的热身
2006年3月29日，阳光灿烂。一大早，记者就来到北京中关村一家电器卖场，卖场中各品牌样机均以液晶和等离子电视为主。
在卖场中记者看到，长虹电视卖场中，几台平板电视前贴有一张A3大小的招贴，上面写着“直降1000元”，上广电一款42英寸的等离子电视，小字标明原价12980元，现价9990元。另外还有些品牌的平板电视样机上贴着“返现2000元”和“送DVD机”等宣传牌。
“2005年年底，国外家电厂商通过价格战从国内厂商手中抢走了不少平板电视市场份额。”一位国内品牌平板电视的销售商对记者说。
在人们的习惯看法中，电器产品国内品牌和国外品牌最明显的差距就是价格，国内品牌主要优势就是价格优势，不间断的价格战通常会在国内厂商之间展开。让人意外的是，年前那次平板电视的降价潮并不是由国内厂商挑起的。
2005年12月，索尼打响了平板电视降价大战的第一枪。
紧接着，平板电视价格集体跳水，让消费者一时目不暇接。
2006年春节前后，日立42英寸等离子电视原价16990元，降5290元，售价11700元；厦华37英寸液晶原价15980元，降4100元，售价为11880元。
“春节期间，平板电视大降价让国内厂商很受伤，它有可能危及到国产平板电视产业的发展。”国内厂商如是说。
2006年2月下旬，国内厂商率先拉开淡季平板电视降价的帷幕。创维42英寸以上液晶、等离子平板电视全线调整，最高让利5000元，让利幅度达20%以上；海信今年新上市的47英寸大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元，成为国内首款跌破20000元的47英寸大液晶电视。
记者在调查中还发现，无论是卖场中，还是报纸杂志上，平板电视的降价广告直扑人眼帘。
一家电器卖场打着“国产37英寸液晶跌破10000元，国产42英寸等离子跌破9000元”的广告语，还有一家电器卖场的销售人员向消费者发送的宣传单上写着：厦华37英寸液晶15960元降到9980元，降5980元；厦华42英寸等离子14960元降到9966元，降4994元；飞利浦37英寸液晶电视由17900元降到13900元，降4000元；飞利浦42英寸等离子15900元降到11388元，降4512元；长虹37英寸液晶特价10900元；长虹42英寸等离子14990元降至9390元。
长虹市场总监杨长安认为理性的降价源于成本降低、技术创新，理性的降价最终受益的是消费者。不计成本的低价恶意竞争对整个行业的发展极为不利。但此次降价显然还不属于低价恶意竞争的范畴。
厦华相关人士告诉记者，厦华不主张降价，但如果市场竞争需要，厦华会发挥平板优势，提供限量，对有价格竟争力产品进行促销。该人士对此次价格战是否危及国内平板电视厂商的生存未置可否。
“其实产品降价是一种市场行为，如果降得过快，国内、国外企业一样受伤。企业都需要有足够的利润支持下一步的发展。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌对记者表示。“降价的原因很复杂，如连锁大型卖场的出现，上下游产业链的变化等等，都可能引发降价行为。” 郝亚斌说。
记者统计发现，此次降价，无论是国内品牌还是国外品牌，平均降幅都在20%以上。
业内人士表示，国内厂商掀起的此番价格战旨在从国外家电厂商手中夺回年前丢失的份额，这一战是经过精心准备的，这不过是“五一”前的一次热身，更加激烈的竞争还在后面。
国产平板电视相当郁闷
“在与国外平板电视的对决中，国产品牌一直占有相当优势。”一家电卖场销售经理对记者说。
据国家信息中心公布的数据显示，2005年度，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%，PDP销售量占有率为45.25%。
众所周知，2005年年底平板电视市场激烈的价格战对国产平板电视造成不小的震荡。以索尼、三星、松下、飞利浦、LG等为代表的八大外资品牌出其不意地率先挑起了价格战，对产品进行大幅调价，降幅最高达30%。而对于一向以价格战为主的中国家电军团，由于以前已打过多轮价格战，价格均已降至成本线附近，没有迅速跟上。结果2005年12月份平板电视洋品牌份额明显提升，液晶电视中外品牌的价差也在不断缩小，这让国产品牌相当郁闷。
面对国产品牌的步步紧逼，洋品牌也不会坐以待毙。日前，索尼公司表示，索尼有自己的节奏，不会参与价格战。另据记者了解，LG、三星目前也没有跟随降价。但据家电卖场的工作人员介绍，目前一些国外厂家正在做准备，“五一”前肯定会有所行动。
信产部表示，2005年全国平板电视销量为160万台左右，2006年全国平板电视的销量有望达到500万台。对于销售量成倍增长的市场，洋品牌的目的非常明确，而且大幅度降价也缩短了与国内品牌的价格距离。表面看来，这次降价的最明显结果就是国外品牌的平板电视与国内品牌的平板电视价格差距缩小了，由原来的10000元变为3000元左右，厂商推测消费者的习惯会忽略这样的价差购买洋品牌，这将导致国内企业的发展受阻，有业内人士担心平板电视市场本土品牌要输给洋品牌。
对此，长虹电器(中国)营销公司市场总监杨长安在接受记者采访时说，索尼等洋品牌的降价对国产品牌虽然有一定的影响，但产品降价是一种自然的市场行为。长虹不是单纯去降低一个产品的价格，而是比谁的产品性价比高、谁的产品质量好、谁的服务好。对于目前的降价是否已经让国内厂家就没有利润了的疑问时，杨长安笑着说：“亏本的生意谁也不会做。”
没有核心技术怎么办？
在对长虹市场总监杨长安的采访中，记者了解到，长虹的面板主要来自韩国和其它一些国家和地区。对于平板电视，它的核心主要有两部分：面板和机芯，对于面板，现在的长虹、松下、三星等企业都用的是同一条生产线下来的面板，应该是没有什么区别的，有区别的就在于机芯。杨长安说：“目前国内只有少数几家厂商在这方面掌握有核心技术，比如我们即将上市的“量子芯”产品，完全拥有自主知识产权。”
目前京东方和上广电的生产线并不能提供大屏幕面板，国内平板电视厂家大都用的是国外面板，这就带来较高的成本。在去年12月，创维就曾对外宣布与TCL等企业联合进军液晶面板的生产，但事实是，京东方和上广电都投资10亿元以上，到现在还没有看到盈利，自己生产面板是真的减低成本还是带来巨大亏损，全要看数字说话。时过三个月，进军上游生产的说法好像烟消云散。
对于芯片技术，除了小部分企业已掌握有核心技术外，更多的还掌握在别人手里。这是中国平板电视生产厂家共同的困难。
但是中国彩电厂商有制造、营销、渠道、品牌等方面的优势。中国内地在劳动力成本、生产成本、运输成本相对低廉，兼有售后服务方面比国外企业有很大的优势。
国内彩电企业的优势、劣势两相比较，如果就此断言一波降价就断送中国平板电视的发展前途似乎危言耸听。
电脑制造业的发展经验完全可以为平板电视产业借鉴。虽然电脑的关键部件CPU还是美国产品，但在与洋品牌的较量中，联想、方正、同方、神舟这样的电脑品牌还是占领着大部分的市场，而且进军海外市场同样取得不俗的业绩。