中国移动进入全球品牌：谁捧谁？
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“中国品牌已经具有了全球影响力”，听到CRI里面的这句话，不由一激灵，难道金发碧眼的鬼子开始喜欢“Made in China”的东西了？到底何方神圣这么牛？难道是海尔又开始折腾什么东西了？
这次的主角却不是海尔。仔细听来，居然是淹没在网友唾沫中的中国移动。根据国际市场调研公司明略行的咨询集团Millward Brown Optimor最新编制的全球最具价值品牌排名，中国移动排到了全球第4，成为全球第4值钱的品牌，价值385.1亿美元。
这个排名是英国《金融时报》联合明略行共同推出的。Millward Brown Optimor公司的主任哈克斯特豪森在接受采访时表示，中国移动之所以能够在全球最具价值品牌排名中位列第4，“首先是因为无线电话在中国已经相当发达而且增长迅速；第二是因为中国移动通信在市场中占据主导地位；第三个原因是，我们的研究表明，该公司的顾客与公司品牌建立了强有力的关系。它的品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有更大的部分是由品牌创造的。”
“简直就是一派胡言！”
欧洲人比我还着急，跳出来就一顿劈头盖脸的痛骂！在这张长长的名单里面，美国品牌拥有绝对优势——10坑有8个美国花心大萝卜，另外两个则是中国移动和日本丰田这两个“倒霉孩子”。这极其不给欧洲人面子——因为让欧洲引以自豪的诺基亚和沃达丰居然连前10都没进入，只是排到了第14位和第16位。
看来，遇到了“面子问题”，欧洲人也同样着急上火，他们甚至搬出了对比数据来质疑这个排名——被明略行的Millward Brown Optimor排名第一的微软，在Forrester Research 的2005年科技品牌记分卡排名中实际上是最后一名。两者数据相差之悬殊，本身就很具戏剧效果。
而真正引到争议的在于评判标准。根据明略行的Millward Brown Optimor表示，这个排名之所以独一无二，在于它量化测定了消费者对某个品牌动能和未来前景的感受。而此次活动在全球调查了65万名消费者，在中国，则在上海、北京、广州、成都四地对成百上千的消费者进行了调查——消费者告知了品牌如何影响到他们的购买决策和行动。
这种说法显然很苍白。如何“量化品牌带来的实际效应”实际上是一个自圆其说的把戏——这里面存在着太多含混不清的环节，仅仅品牌到底是艺术还是科学的问题，就已经被各位大师争论了多少年，迄今还没有一个定论。
而且，就其调查数量来说，仅仅中国成百上千名消费者是无法说明问题的，除非有国外大批的调查参与者，这个样本才是比较规范的。此外，在调查中，China Mobile这个名字也很具有误导性——兴许被很多国外调查参与者认为是中国整个的移动手机市场……
当我向一位资深的营销专家请教，“你认为中国移动的品牌真的如此强势么？”他的回答斩钉截铁：“肯定没有！”而网友对此的评论更加直白，“要是中国移动没有垄断权力，不定生存都成问题，还谈得上品牌吗？”，“服务也就那样，价格也不便宜，还不时来个短信乱收费，唉……”
看来，国内的专家也好，网民也罢，都对这个所谓的全球最具价值品牌排名没有太大兴趣。但，为什么挨骂的又是“中国移动”呢？
其实，都是咨询公司惹的祸。2005年3月14日，早在香港、台北、上海设立分公司进入中国市场的Millward Brown Optimor明略行终于在北京设立了分公司。其中国区总裁明确表示：“北京分公司的设立将加强明略行与中国北方现有客户的合作关系，促进明略行在亚太地区的服务质量及业务范围的扩大。”而在此次排名中，明略行对中国媒体特别表示，“此前，中国品牌还没有出现在任何一次国际级品牌排名中。”显然，排名极有可能是明略行为了满足其私欲进行了一次市场炒作，一方面可以通过打破世界级品牌排名没有“中国概念”的常规广泛吸引眼球，另外一方面，也可以通过这样的活动和中国移动套近乎。
甭管中国移动品牌到底值不值那么多钱，对这个排名，我们倒也应该有些欣慰，这外来的托儿比谁嚷嚷得都凶，不正说明中国国力日益强大么，说句难听的话，现在是洋鬼子的公司要围着中国“大腕”转了，要知道，外来的托儿好念经！