好莱坞终于学会“上网”了
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有消息透露，今年在央视春晚大出风头的网络歌手庞龙，仅去年在网上销售专辑《两只蝴蝶》就给唱片公司带来了千万级的相关收入。
这是多么惊人的变化。无独有偶，好莱坞的顶级电影公司们近日开发了一项新业务，把正版奥斯卡大片放到网上，观众付费后可以在线观看或者下载到本地硬盘。电影公司把《断背山》、《金刚》、《艺伎回忆录》这些获奖大片的网络销售和传统的DVD销售同步进行。
为什么之前极度仇视互联网的唱片公司和电影公司们突然间“触网”了呢？套句电影台词来解释，是“形势逼人奋进”。互联网这几年发展突飞猛进，用户群体不断扩大，用户逐渐对网络形成习惯，特别是年轻的用户对网络形成了依赖。同时，网络的创新技术层出不穷，搜索引擎、下载软件、P2P软件、在线视频播放等等技术对传统的音像制品造成了极大的冲击。网络翻版、DVD盗版等产品正在蚕食正版DVD的市场，音像版权人若不主动出击，只能坐以待毙。
开发互联网这个全新的销售平台，可以让版权人增加新的营收。正版产品的及时发布，可以在某种程度上遏制住翻版“枪碟”的侵蚀。只要定价合理，开辟多种网络销售渠道和多种创收模式，正版音像产品的网络消费前景非常诱人。目前法律监管上的宽松使得国内的普通用户习惯“免费使用”盗版产品，但是午餐不会永远都是免费的，美国和欧盟频繁在著作权上施压，中国的入世“优惠期”已经不多，盗版侵权的问题面临着“推倒重来”。
无须等待将来。许多精明的商人、风险投资已经大规模涌进开发网络音乐、网络视频的金矿。国内的音乐公司通过与SP合作，在2005年通过手机铃声、彩铃等无线增值业务已经赚了个盆满钵满。在国外，电影制片公司正在形成娱乐传媒帝国，把影视作品辐射到互联网。
2006年网络视频将产生大规模的商业营收，去年的时候业界就已预测到这一点。上个月，国内两大门户网站为抢夺2006年世界杯独家网络视频节目大施拳脚，炒得沸沸扬扬。
网络视频的商业大幕已经拉开，拥抱春天才能赢得希望。