MP3厂商集体亮剑低端市场
数字前沿
从MP3流行至今，已经经历过无数次升级换代，从最初仅仅是“能出声的U盘”，到目前LCD屏、大容量内存、多功能甚至彩屏等配置，越来越多的主流功能逐一被武装起来，而价格却在不断下降。
在以往的印象里，300元级的产品它代表着一台名牌、128MB内存、单色LCD，外形较为时尚的产品。然而，今天的MP3各大厂商正在对低价MP3产品进行重新定义，大容量、彩屏……一系列炫丽的功能配置不断出现在低端产品身上。
在MP3严重同质化的市场环境下，众厂商纷纷亮剑争夺低价MP3市场，一场硝烟弥漫的争霸战正在猛烈地冲击着这个混乱而沉闷的产业。我们预计看到的结果是，低价高配置的MP3产品将把长期以来靠低价取胜的杂牌MP3厂商逼入绝境。
曾几何时，MP3牌子多如牛毛
新世纪之初，在拥有全国最大的电子元器件市场的深圳和东莞，核心部件闪存和主控芯片的贸易悄然开始。一批从Call机和DVD行业转行而来的“先行者”，也看准了机会开始了MP3的创业。MP3的技术含量并不高，拿着电路图“照方抓药，采购晶振、片感、片阻、耳机等等，加在一起不到20个元器件，然后找到市场上畅销MP3模具生产商提供公模，经过焊接、组装工艺，MP3就可以出厂了。当年，随便哪一个家庭作坊，用几个工人都可以组成一条简单的生产线。而当时市场上韩国MP3售价在2000元以上，而这种作坊里生产的产品就比市场价低一半，一台MP3最高可以赚取200～300元的利润。
正因为利润率之高，在华南地区就产生了上千家MP3加工厂，它们基本掌控着国内MP3八成的产能。 然而，进入2003年后MP3市场变得越来越混乱。所谓的MP3品牌已达数千个之多，大量贴牌生产的劣质产品给整个市场带来了巨大的冲击，一些小厂出品的MP3返修率竟然高达40%~50%，居整个IT类产品之首。国内某知名MP3品牌的产品经理甚至向记者透露道，“一些杂牌甚至能生产出多少，就会返修多少，返修率达100%。”
混乱的局面直接导致了整个行业洗牌。去年，品牌MP3厂商开始不断降价压制杂牌MP3，这个举动直到今天仍余波未了，降价还在持续。尽管这个话题是老生常谈，却一直都受人关注。最开心的当然是消费者，因为商业竞争中的价格战使他们尝到了MP3提质降价的甜头。
彩屏、大容量成新关键词
据某报告显示，2005年国内MP3销售量达到650万台，比2004年增长68.8％，2004年这一数字是385万台。由于价格的迅速下降，销售额增长幅度明显低于销售量，赛诺公司估算，2005年MP3销售额为35.4亿元，比2004年增长了44.5％。
显然，从2003年以来一直被各界预测的“MP3严冬”并没有把所有MP3厂商都冻死，市场潜力仍然是巨大的。各品牌厂商的生存之道是，在不断降价打压杂牌厂商生存空间的同时，努力提升MP3的品质，消费者也得到了越来越多实惠。仅以容量来说，独霸市场多年的128MB标准容量终于在2005年被打破，闪存式MP3开始进入大容量时代。2006年，512MB容量无疑将成为标准配置。
当然，降价仍然是对付小作坊的杀手锏，这个主题不会变。
2006年春节后不久，国内某MP3厂商一举将512MB大彩屏的MP3产品由799元一下子拉到399元，高达50%的降幅，让所有关注MP3的人惊呼意外。
不同于日韩欧美厂商专注于高端市场，视中低端主流市场为生命线的国内主流厂商自然对价格十分敏感，激烈的竞争中，如果一招不慎，被对手抢占先机，就很可能元气大伤。就在上面的那个厂商推出399元512MB彩屏MP3之后，国内各知名品牌也都应声降价。魅族、蓝魔、昂达等各大品牌都已经嗅出硝烟的味道，先后降低大容量MP3售价。
然而，我们必须注意到，价格战毕竟是危险的，自杀式的降价很有可能导致两败俱伤。果然，那家降幅50%把他人拖下水的厂商，虽然勇气可嘉，但没有可持续发展的实力，已经率先被拖垮了。
特别提示：近期低价MP3行情详见本期C11行情风向版。
杂牌MP3将被逼入绝境
有了大屏幕、大容量，相应更多附加功能也应运而生。录音、FM收音等早已不足为奇，而电子书甚至小游戏、视频播放则让新一代大屏MP3成为真正的娱乐中心。对厂商来说，既然竞争已经升级到品质和功能的血拼，从前靠简单制作的小人物必将淡出历史舞台。
在MP3市场，一直以三星、iRIVER、iPod等国际品牌占据高端市场；长虹朝华、昂达、魅族等国内一线名牌则涵盖主流中端及中高端市场；而低端市场，则充斥了很多“无名之辈”，他们的低价格成为吸引消费者的撒手锏。
长期以来，杂牌MP3活跃在低端市场，很多产品外形一模一样，但品牌千奇百怪，而大量小品牌只存活几个月，便销声匿迹，而新名字犹如雨后春笋般冒出来。很多生产MP3的小品牌往往会采用最廉价的原料，最简单的工艺，甚至不惜采用拆机闪存等，他们的产品大多只有几个月的寿命。在销售一批产品后，这些厂商根本无力进行售后服务，为逃避责任，索性改头换面，玩“假倒闭”的伎俩换个名字再出来混，严重扰乱了市场。
市场总是有发展规律的，洗牌并非人为的，正是市场规律的体现。MP3市场的发展与手机有些类似，当彩屏普遍降价后，单色屏MP3必然迅速退出历史舞台。小作坊也上彩屏，就要增加成本，那就意味着加速死亡。从某种意义上说，只要MP3行业被有实力的厂家插手，MP3市场就将是大人物之间的游戏，太小的厂玩不转。MP3厂家“集体降价”，分明就是赶小厂家出局的。
今天，当一线品牌的299元或399元512MB彩屏MP3进入市场后，杂牌产品的价格优势瞬间荡然无存，加之大容量与彩屏的技术门槛，越来越多小品牌将归于沉寂。MP3市场将重新洗牌，拥有最大市场容量的500元市场，将被国产品牌所占据。
