从博客中淘金
特别策划
经过多年的发展，博客已经从边缘走向主流。现在博客网站已经有数百家，“草根博客族”的数目更是达到了千万级别，足见其红火程度。
不过如此红火的局面，并没有带来足够的经济效益，这也是让众多博客服务托管商颇感无奈的事情。如今，研究博客网站如何借助博客赚钱的人越来越多。博客，这个原本脱俗于尘世的概念已开始与商业价值挂钩。
3月份，新浪网与其博客屋檐下的“老徐——徐静蕾的博客”围绕着广告收益分成的难题展开讨论，或许正如徐静蕾在博客中留言所说：“从突破了千万点击，到引发了经济利益的讨论，现在，传说中，咱都和新浪要‘打官司’了。这之中的95％是开始完全想不到的，由此感叹世事难料。5％能想到的，也是写着写着才慢慢想到的。”
可能就算徐静蕾也没有想到，有一天能借助博客获得商业利益，当然，这笔微薄的收入对于她来说，可能并不会放在眼里，但这却不影响我们对从博客身上延伸出来的商业价值的讨论。
博客广告分成 难成主流
在这个眼球经济可以变成大把大把钞票的年代，博客被广告商盯上自然是一件很容易理解的事。徐静蕾的博客每天都有数十万的网民浏览，形成一个聚集流量的平台，表现出了媒体的特性。因此，才会有厂商、企业蜂拥而上，准备慷慨解囊，给“老徐”的博客投放广告。
当然，并不是说单个博客页面不可以引入广告，虽然目前还存在着博客商业价值的归属和分成难题没有化解，但相信如果真要坐到谈判桌上，不管是新浪还是其他的BSP们，五五开也好，二八开也行，都可以拿出一个让双方都满意的利益分成方案来。毕竟博客靠自己码字“挣钱”天经地义，而博客的托管方提供网页空间，从中获得收益也是无可厚非的，这最终只是一个博弈的游戏。
所以，在单个博客的广告分成问题上纠缠对博客价值的研究并没有太大的意义。而且，据统计，现在博客网站已经有数百家，服务商已达到658家，2005年中国的“草根博客族”更是超过了4000万。但能像徐静蕾、李冰冰、张靓颖、潘石屹等名人博客一样短时间内就聚集起上千万流量的“草根”寥寥无几。大多数博客的受关注程度远远没有达到名人博客的级别。因此，个人博客想通过吸引广告商投放广告以此来实现博客价值的逻辑是行不通的。
而之所以出现“博客广告分成”的唇枪舌剑，很大一部分原因是博客商业化路径还很狭窄，特别是在众多博客网站盈利无门的情况下，自然会有旁观者和所谓的专家们跳出来指手画脚。也可以说，对单个博客投放广告来实现价值的想法只是对博客价值化的一个原始尝试，虽然这种想法略显幼稚，而且还有“杀鸡取卵”的嫌疑。但这对于博客进一步寻找商业价值路径是有益的。
博客价值的多元化
逆向思考一下，能受到广告主青睐并可能投放广告的博客都是流量颇大的名人博客，这种类型的博客凤毛麟角。况且，对于一些能引起公众追逐的名人博客，他们并不在乎广告商砸过来的那点小钱。
名人博客是数千万的草根博客中的沧海一粟。虽然诸如徐静蕾、李冰冰、张靓颖、潘石屹等博客，对外打出的旗号都是一个“平民博客”的角色，但其博客的内容无论怎么“包装”，都难以抹去“为自己争利”的痕迹。显然，这种路线是普通的博客难以复制和效仿的，广告商也很难给一个真正的草根博客投放广告。
因此，个人通过广告分成实现博客价值是一个误区。未来，博客价值的体现将是多元化的局面。首先，博客所倡导的Web2.0精神就是“全民写作”，靠的就是“大生产运动”，而这些创造出的内容与以往互联网上的信息是截然不同的。“涓涓细流，汇成江河”，只有站在整体博客的角度看，才能发现博客的价值所在。
比如现在一些聚合博客内容、博客搜索等网站开始浮出水面，而这就是对博客内容的再整合和加工。这样，博客的商业价值才会被更好地挖掘出来。
而且，博客价值的体现并不仅仅在“钱景”上，还有很多无形的收益是博客创造的，但这些却很难被量化。比如，博客很容易形成一个“圈子文化”，一批有着同样爱好、同样消费习惯、同样兴趣取向的人，像团体购物、旅游等都可以围绕这一群体得以延伸。而对于博客个人而言，能结识一个朋友圈，利用这个扩大自己的知名度，并吸引更多人与自己交流，这些同样也是博客的价值体现，而不是单纯的一个“钱”字。
博客商业化的极端
其实，博客最初的本来面目是与商业格格不入的，只是网民个性张扬和生活点滴、工作感受等的一个记事本。但当博客被当作一个产业来发展时，商业化自然是避免不了的一个话题。因此，我们才看到，新浪在汇聚人气上下了大功夫，笼络了几十位中国演艺界、文学界、体育界、商业界的“腕儿”，以及最受关注的草根名人，例如“超女”、胡戈等等。而这些都是博客商业化过程中出现的“变种”。
但随着博客纷纷贴上商业化的标签，其博客的内涵就容易被边缘化，甚至走向极端。在这方面已经出现了一些“伪博客”，他们打着博客的旗号，实际上是行谋利工具之实，包括一些明星博客都有一套人马在单独维护等等。这都是博客为了追求商业价值而冒出来的怪现象，而其本质已经脱离了博客的初衷。再者，一些新生博客网站，靠广告点击量付费的方式来招募博客写手，大量撰写一些吸引眼球的“博文”，而这些内容并不是来自于博客的“心声”。
这或许就是博客与商业的辩证关系，当博客过度商业化后可能就变得不是博客了。而这种“伪博客”也会随着商业化而逐渐失去光泽。