英特尔20亿美元“整容”
头条
“他们的举动就如同亚历山大东征，存在极大的风险，但是一旦成功，回报是值得他们这么做的。”
2006年1月4日，《今日美国报》大篇幅报道了英特尔更换企业标志的消息，《今日美国报》不是唯一一家对此投入巨大关注的美国媒体，《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》等美国主流媒体都在科技版用大幅版面对此进行了专题报道。
也难怪媒体给予如此大的关注，英特尔这家芯片巨头要把37年来坚持的企业标志和口号彻底打进冷宫，并且用20亿美元启动全新的标志和口号，开始全面“整容”。无疑，这就如同一枚重磅炸弹，势必会在行业内部引起轩然大波。
拯救“大兵”英特尔
英特尔的企业标志历经了37年的打造才成就了今天的辉煌，“Intel inside”则经历了十余年的磨练，即便是最年轻的“奔腾”也付出数十亿美元的代价，通过这些投入，无论其中的哪一个品牌都早已成了家喻户晓的品牌，甚至价值上百亿美元以上。
然而，事实就是这样。曾经熟知的图案和字母正在慢慢从人们的视野中消失，迎来的将是新的企业标志和“Leap ahead”的口号。
在过去的几年中，整个IT行业环境在发生着巨变，PC不再是行业里唯一的核心，数字家庭浪潮不断冲击原有业务，家庭数码娱乐概念风起云涌，再加上3C融合日益显现，3C产品、数字机顶盒、家庭娱乐中心的“盒子”、IPTV、手持多媒体终端等新兴的市场消费热点都冒了出来，如果一味固守在原有的PC概念上就会被市场所淘汰。
英特尔在过去的数十载中，一直保持着领导市场潮流的角色。为了继续保持这些优势，去年，英特尔大刀阔斧地调整了自己的组织结构，并规划出了移动计算、数字家庭、数字保健和企业解决方案等新的部门。
不过，主要竞争对手似乎出手更快。意法半导体（ST）、德州仪器（TI）、高通等在新兴产品方面纷纷加强了攻势，不经意间，这些曾经与自己不在同一条水平线上的公司已经在数字机顶盒、数字电视视频处理芯片、手持多媒体终端芯片等市场占据了一席之地，这显然是英特尔无法容忍的。在这样的背景下，英特尔毅然走上了壮士断腕的道路。
外界的质疑
壮士断腕的勇气确实值得人们钦佩，并不是每一次断腕都能取得与付出成比例的回报。
英特尔大胆的换标壮举在为这家芯片巨头赢得了广泛赞誉的同时，也惹来了不少争议。
据了解，为了成功进行此次换标，英特尔已经制定了一个雄心勃勃的品牌推广计划，将投入20亿美元的巨额资金用于打造这一系列全新的品牌，如果算上已被取代的品牌这部分无形资产，在新旧更替之间，英特尔变相损失将超过百亿美元的资产，其中的风险显然是不言而喻的。
因此，除了不得不面对外界的质疑外，英特尔还不得不面对企业内部人士的质疑，对于希望获得现实利益的股东们来说，用20亿美元的高额代价去替换早已深入人心的成熟品牌，这毕竟远远比把这些费用投入产品研发更加冒险。资产评估公司首席投资官、英特尔公司股东Samuel Jones直截了当地表达了自己对换标一事的质疑：“我知道英特尔希望拓展业务领域，但不理解为什么要取消当前的标志。”
更重要的是，在经历此次换标外，英特尔肩上的重担更加沉重，它必须在短期内让投资者看到希望，否则，在打造新品牌的过程中无法达成预期目标或发生重大失误，都可能引发一场地震。
英特尔能继续主宰全球吗
在英特尔37年来保持的标志中，“Intel inside”是市场推广的中心，同时也是英特尔营销计划的核心，曾经有多少家PC厂商因为“Intel inside”而从英特尔公司报销广告费用，虽然英特尔表示不会更改这一计划，但这至少标志着英特尔以PC为核心的那个时代已经终结了，随着新标志的推出，英特尔正式掀开了另外一页篇章。
在以往的PC领域，英特尔与微软捆绑起来的“Wintel”效应曾经统治了好几个世纪，也让AMD在争斗的过程中一直处于弱势地位。但在移动多媒体和数字家庭、3C融合等一系列的新兴市场中，英特尔还能继续处于“垄断”位置吗？恐怕这很难预测，现在看，英特尔将触角延伸到手持终端芯片、数字家庭解决方案等领域，而这些都是英特尔并不擅长的领域，不过有一点毋庸置疑，英特尔是芯片领域的绝对霸主，英特尔在2006国际消费电子展(CES)上推出了“欢跃(ViiV)”娱乐PC平台，同时还宣布了与数十家娱乐内容提供商及技术公司签署的合作协议，其品牌号召力不可忽视。但英特尔面临的挑战也很多，虽然换标能给英特尔注入一股新鲜的活力，但并不是换标后就能在其他新兴领域开花结果，而是需要在技术研发、市场推广等多方面全面落实新的战略规划。而且，英特尔在扩充出几个新市场后，面临的竞争对手一下子数量就增加了，英特尔已经从崛起速度很快的三星请来了Eric Kim，并出任公司历史上首位首席营销官，这表明随着英特尔换标同时改变的是，英特尔将放弃技术崇拜论的屠刀，转而更加重视营销这个利刃，并以平台策略出击市场。
英特尔已经为这一次切换标志准备好了25亿美元的宣传费用，但相信这也仅仅是个开始，对于英特尔这辆战车来说，以后的路还很远。
