手机开启娱乐新时代
特别策划
据说在中国著名的搜索引擎“百度”上，按照关键字搜索的排名中，手机排在MP3播放器、数码相机、PC等产品前居于第一位。音乐手机、智能手机、拍照手机在今年得到快速增长。3G技术在全球开始大规模商用、DMB数字多媒体广播开始应用……如果要用一句话来形容整个手机市场的特色的话，那么“娱乐无极限”将是一个最好概括。手机厂商们似乎都明白了这样一个道理：“要想手机卖得好，娱乐元素不能少”。
当然，在娱乐元素歌舞升平的背后，也有不少的不和谐因素，诸如黑手机、短信诈骗等等。
裂变的手机市场格局
在全球市场上，诺基亚对低端入门手机采取降价策略，并增加高分辨率摄像头等新设计，让诺基亚继续以绝对优势占据着第一的位置，同时诺基亚手机单品售价持续下降也充分说明竞争的惨烈以及保持第一的地位确实来之不易。曾被诺基亚寄予厚望的游戏手机N-Gage系列只有预期1/3的销售成绩也是诺基亚永远的痛。
而一度岌岌可危的摩托罗拉凭借超薄手机V3所掀起的销售狂潮再次击退三星咄咄逼人的攻势，同时在新兴市场推出的大量低价手机也是摩托罗拉成为本年度市场占有率最高的主要因素之一。
今年最值得一提的是年轻的索尼爱立信公司，除了保持高速增长的良好势头之外，索爱更是凭借K750和W800两款明星产品的热销，首次超越LG电子夺得全球第四的宝座。
不过LG在CDMA手机领域则继续占着霸主地位，惟有西门子因巨额亏损不得不挥泪将手机部门卖给中国台湾的明基。
高像素拍照手机要干掉入门级DC
尽管拍照手机早在2004年就已经作为关键词频频出现，但在2005年像素大战可谓全面升级。2004年已经相当火爆的拍照手机在今年同样持续发高烧，100万像素开始成为主流，200万像素手机正在普及。一向喜欢创造世界记录的三星不仅在今年为我们带来了800万像素手机（图1），同时不忘700万像素手机（图2）在国内震撼推出。
诺基亚更是将几乎最强大的手机功能都集中到王牌N系列家族之上，甚至还首次推出了采用卡尔·蔡司镜头的N90手机。而在国内，索爱K750的出色画质甚至已经让一部分人放弃了购买低端DC的打算，加上手机在可携带性、方便的无线互联性能，大有让入门级DC，例如300万像素的产品失去生存空间之势。
另外，发展拍照手机的还有全球电信运营商、软硬件开发商、网络运营商和用户，大家共同推动，同时还有大片未开发的市场；而数码相机则仅仅为部分厂商、软硬件厂商在推动DC多功能化。人们对于手机的依赖性已经相当强，高度集成化的高像素拍照手机完全可以取代消费者对于入门级数码相机的需求。
可以预见，在今后的日子，更多的高像素手机将层出不穷，低端数码相机将面临灭顶之灾的预言正在逐步实现。也许在明年，像素大战依旧还会是各种年终总结上出现的关键词之一。
MP3遭遇音乐手机的强力狙击
有人说手机像一个巨大的妖魔正在不断吞噬着相关的数码产品，而这其中也许MP3是最早遭遇不幸的数码产品。
从索爱推出全球第一款Walkman手机W800（图3）开始到摩托罗拉与苹果合作推出的iTunes手机E1诞生（图4），专业级的音乐播放和更好的音质表现出现在手机之上。
根据统计，目前在国内市场上总共有100多款音乐手机产品，新上市的音乐手机以每月15%以上的速度在增加。音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展。相信即使到明年需要关键词的时候，音乐手机也同样会赫然在目。
音乐手机让2005年手机市场的“空气里都是音乐的味道”。手机娱乐化的趋势让越来越多的厂商尝到了甜头。目前，诺基亚、多普达甚至众多国产手机品牌开始力推的“MP4手机”的概念（图5），看来明年MP4注定了要遭受手机的巨大冲击。
超薄，享受无尽的快感
超薄是今年正在流行的热点，由摩托罗拉畅销手机V3所引发的超薄手机大战更有愈演愈烈的态势（图6）。
摩托罗拉在此基础上不仅将“圆和薄”作为产品的核心，而且更是在最近推出的产品中将RAZR超薄设计延伸到3G手机和超低端的普及型手机之中，并抛出了所谓能够让消费者轻易即可辨识自家产品的“三公尺法则”可谓在超薄风潮中独领风骚。V3如当年的索爱T618一样扮演着“单骑救主”的神话并就此引发了一场席卷全球的超薄手机旋风。在各大手机品牌纷纷跟进中，一场创造超薄记录的表演开始拉开序幕。
精于手机外观设计的三星不仅在韩国本土与摩托罗拉、LG手机等对手进行着直接拼杀，甚至在GSM领域更是一口气发布了五款创造新的世界超薄的记录“刀锋手机系列产品”（图7）。在韩国，运营商KTF为了更好地吸引新用户，特别携手三大手机制造商一口气推出三款不同款式和造型的超薄手机。此外， NEC也推出了目前全球最薄的折叠手机NQ，西门子200万像素超薄手机也蓄势待发，甚至连名气不大的VK移动也有一款只有8.8毫米的人气超薄手机VK2000（图8）诞生。预计到明年，超薄手机会因为包括诺基亚、索爱以及更多厂商品牌的跟进而变得更加火热。
“疯”一样的彩铃
拨通手机，一段悠扬的音乐声响起，让你在等待通话的过程中不再感觉乏味和无聊。这就是彩铃声，当前中国最火热的无线增值服务和手机娱乐方式（图9）。在今年大部分SP在短信业务中都出现了收入下滑的情况下，彩铃毫无疑问成为了今年发展最快的电信增值业务！特别是中国移动在彩铃上的成功引起国内其他运营商的注意，一时之间，无论是GSM网、CDMA网、小灵通网，甚至固定电话网都掀起一股开通彩铃业务的风潮。
在良好的市场前景诱惑下，运营商和一些企业开始注意到彩铃价值，以组织活动、收购音乐公司等形式加入这个产业链。中国移动、中国联通甚至中国电信等运营商也纷纷联合唱片公司、短信SP、运营商以及手机音乐推广的所有环节，以期形成一条完整的手机音乐创作、运营和推广链条。
根据统计显示，2005 年彩铃业务用户增长率将达到 102.8%，彩铃用户近 6895.2 万人。更为重要的是，彩铃业务让正版音乐有了全新的利润增长点，甚至业界人士认为彩铃将成为唱片业起死回生的“救命稻草”。
黑手机搅局
国产手机产业这一年的发展遭遇到空前的瓶颈以及国外品牌手机对中国市场的全面反扑，同时随着“黑手机”的猖獗以及市场占有率持续下滑（图10），国产手机曾经辉煌过的科健消失了，熊猫不见了，南方高科资金链也断裂了……甚至据权威调查机构悲观的预测，诸如迪比特、东信、首信、海尔、海信……这些始终徘徊在二三线的手机品牌，都有可能悄无声息地消失于中国手机历史舞台。
扰乱市场秩序、恶化市场竞争环境，这些以贴牌、杂牌和冒牌等为代表的黑手机们，正在以每年多达1500万部的庞大数量吞噬着手机市场。好在国家相关部门对黑手机的打击力度极其强硬，这多多少少给国产手机些许喘息的机会。但需要提醒的是，在指责的背后，这些国产手机厂商是否应该从自身问题上找找原因呢？
触目惊心！高达千万元的短信诈骗
今年，越来越多的手机用户会收到类似短信：“尊敬的××银行客户您好！因日前发生多起资料外泄，取款卡遭复制案件，为避免盗刷，请立即与银行联合管理局联系，电话：021－5108……”这是中国人民银行向社会公布的一个典型的虚假短信案例（图11）。
我们知道，短信一直是中国手机市场的一个亮点。不过，在今年有关短信的诈骗案件也得到了“蓬勃发展”，甚至涉及的金额已经到了触目惊心的地步。可以说短信诈骗不再是过去个把毛贼利用人们贪图便宜的心理谋取金钱的“生财之道”，已经发展成有组织和大规模的集团作案的方式。
猖獗的短信诈骗也说明了某些运营商和银行在管理上存在的一些漏洞。希望在明年，我们的短信空间会变得更纯净。
从总的潮流趋势来看，在2005年手机市场中，拍照手机已经高居手机市场70%的份额，音乐手机则分割20%左右的蛋糕，最后10%的微小空间中还被电视手机和智能手机瓜分大半，多媒体娱乐无极限的潮流席卷整个业界。我们相信，在未来相当长的一段时间内，娱乐化将是手机的最大主题。
2005年超人气手机TOP10
正如明星大腕也有偶像派和实力派之分一样，目前的热门手机不一定是功能最强的手机，但却一定是被人们关注最多的机型。不过，尽善尽美的产品一直都是消费者最热切的盼望和各厂家一直不断努力的方向。因此，我们在选择超人气手机TOP10的时候，不仅考虑到了手机功能的强大，同时该产品对业界的影响力也是我们关注的焦点之一。
TOP1 摩托罗拉RAZR V3
GSM/2500元
上榜理由：航空级铝合金超薄精锐时尚机身，激光精雕金属锐平键盘，创记录的全球一千二百万部的单机销售量，让老迈的摩托罗拉在这款被称为“刀锋手机”的V3上赢得无与伦比的成功。摩托罗拉引发的“超薄”手机开发的热潮正在如飓风般席卷着全球。
TOP2 索爱W800
GSM/3798元
上榜理由：什么是音乐手机？索爱W800就是音乐手机。当代表着一种文化的Walkman与移动电话进行完美结合的时候，具有里程碑纪念意义的音乐手机就此诞生了。
TOP3 诺基亚3230
GSM/2580元
上榜理由：有些奇怪，尽管存在缺陷，但诺
基亚3230所赢得的关注和人气却不输给其他品牌的任何一款手机。
作为一款智能手机，3230有着时尚的外观和完善的功能以及强大的软件扩展能力，加上轻巧简约的设计自然容易获得消费者的青睐。
TOP4 LG C960
CDMA/9600元
上榜理由：如果说W800代表的是音乐手机的潮流的话，那么LG C960带来的则是影像方面的震撼。500万像素的CCD镜头加上自动对焦功能所带来的清晰影像和非概念化细腻享受。
TOP5 三星SGH-D508
GSM/3680元
上榜理由：正所谓时尚科技主义，当D508将三星拿手的时尚滑盖设计与相当完善的功能相结合的时候，相信任何对三星存在偏见的人都无法否认这是一款
内外兼修的时尚产品。
TOP6 诺基亚N90
GSM/5800元
上榜理由：第一部通过卡尔·蔡司光学认证手机的光芒甚至盖过了N90本身所拥有的强大功能。更为重要的是，诺基亚N90向世人证明智能手机也可以拥有专业级的拍照画质，甚至VHS制式的高分辨率视频录制功能也在不经意间向DV发起了挑战。
TOP7 索爱K750
GSM/2800元
上榜理由：国内首推的自动聚焦200万像素镜头、MP3音乐播放、2GB的可扩展内存以及完善的功能和合理的价格不仅让索爱K750在全球市场一度卖到脱销，而且更为索爱超越LG成为全球第四大手机品牌立下了汗马功劳。
TOP8 夏普903SH
GSM/即将上市
上榜理由：夏普手机尽管从未正式进入过国内市场，但凭借完美的屏幕显示和高拍照质量一直拥有不可思议的超高人气。作为目前夏普推出的最顶级的拍照手机，ASV液晶屏幕和320万像素两倍光学变焦的CCD摄像头双剑合璧，128和弦、MP3播放、mini-SD存储卡、蓝牙……几乎应有尽有。
TOP9 松下VS3
GSM/2650元
上榜理由：美薄的身材、不断变幻的“外衣”、丰富的娱乐内涵，可人的手机价格……VS系列代表作VS3不仅让我们惊叹于1600万色屏幕的“炫色耀人”，同时让几乎沉沦的松下手机再度成为人们关注的焦点。
TOP10 摩托罗拉E680i
GSM/3050元
上榜理由：摩托罗拉2005年娱乐系列产品中最成功的手机，首创的立体声蓝牙音乐播放功能配合独家推出的HT820立体声蓝牙耳机。
2005年手机大事记
2月19日，国家发改委颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，明确说明了企业申请手机生产牌照的资质要求和变更条件。
2月25日，科健总裁王海斌因个人原因提出辞去公司总裁的职务。同一天，中科健在深圳交易所被停牌。
3月1日，索尼爱立信发布Walkman手机W800，立刻引发了一场音乐手机的热潮，各大手机厂商都为自己的产品植入音乐芯片，媒体更定义2005年为“音乐手机元年”。
3月，以摩托罗拉、诺基亚为代表的国际手机品牌大幅度降低手机价格。
3月14日，熊猫移动彻底淡出手机行业。
4月9日，三星D508新品发布会在北京拉斐特城堡举行。它的上市让三星手机第一次拥有了蓝牙功能。
4月15日，LG举办的2005年手机新品发布会上，LG展出了最新的CDMA旗舰级拍摄手机C960，该手机被誉为第一款“数码手机”。
4月26日，TCL通讯科技控股有限公司宣布与阿尔卡特签订谅解备忘录，一起组建一家从事手机及相关产品和服务的研发、生产和销售的合资公司。
4月，诺基亚N90正式发布。它是全球第一款内置卡尔蔡司认证镜头并具有一系列高级拍照功能的手机产品。
5月17日开始，机卡分离小灵通正式在全国范围上市。它的上市意义更多在于为固网运营商积累移动电话运营经验。
6月8日，明基宣布收购西门子手机事业部。
7月，诺基亚8800上市销售，它卖的不是手机而是一种生活品味。
9月8日，摩托罗拉与苹果合作推出了世界首款iTunes音乐手机ROKR E1。
9月15日，“3G在中国”2005全球峰会在北京召开。
10月11日，索尼爱立信公司宣布，明年第一季度公司的移动通信部门将销售首款运行Symbian 9.1版本操作系统的智能手机P990。
10月18日到22日，“2005年（第15届）中国国际通信设备技术展览会”在北京中国国际展览中心举行。
11月中旬，七部委开始专项整治手机市场秩序。这次专项整治将查处非法冒牌、拼装、翻新手机的地下工厂，打击伪造、冒用证书和标志的违法行为。
11月30日，法国萨基姆通讯公司和波导新建合资研发公司。这是7年来，波导和萨基姆的第二次联姻。
12月，信产部相关专家透露，备受关注的手机实名制将于今年年底前正式展开，半年后即2006年6月底全部完成。
厂商视点
赵科林，诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁
2005年手机市场开始向音乐和影像等多功能方向发展，百万像素拍照功能和MP3功能成为主流配置，而2006年这两项功能将得到进一步强化和发展。时尚的设计和外观也成为消费者购买手机时考虑的要素之一。诺基亚董事长兼首席执行官约玛·奥利拉说：“中国目前有3.8亿移动用户。中国的大众移动市场已经进入了‘数字融合’的时代。诺基亚正在推动互联网接入、音乐、图像、视频、电视和电子邮件走向移动。”
宁述勇，索尼爱立信中国区公关总监
2005年索尼爱立信产品线进一步丰富，首次推出全球第一款Walkman音乐手机并引领潮流，产品全线持续热卖。
2006年中国手机市场继续保持稳步增长趋势，用户对手机功能的需求将更加多样化，音乐手机、手机电视、手机电影、手机视频等都将是2006年手机市场的热点，索尼爱立信一直坚持影像+娱乐+互联的产品策略，凭借在影音娱乐领域的优势，索尼爱立信必将继续担当音乐手机和影像娱乐手机的领导者。
杨兴平，多普达总裁兼CEO
2005年，国内厂商也开始谋取智能手机市场，TCL、夏新、联想等厂商都非常重视智能手机市场，其中联想还在这一市场上取得了成功。此外，部分国产手机出现了很大的困难。国内很多“杂牌军”和黑手机进入这个行业，他们按照水货机的操作方式，在营销和渠道上做了最根本的转变——直销。事实上，这些小的手机供应商掌握了最有效的渠道、营销模式。真正对国产手机企业产生冲击的正是国内一大批非正规手机企业。我认为国产手机一定要兼并、组合、重组，很多企业一定会倒下去。2005年，多普达推出了一系列优秀的产品，我们对2006年的发展还是非常有信心的。
刘志军，联想移动通信科技有限公司总经理
国产手机并不像很多人说的那样处在“寒冬”。联想移动目前的市场排名从一年前的全国第九上升到目前的全国第四。在我看来，国产手机现在遇到的困难只是暂时的，市场起落是一个必然规律，根本原因在于：企业能力能否与市场发展相匹配。谁能抓住客户需求及技术潮流就能取得成功！
低价手机在明年可能会形成需求。一种价格较低，但功能、性能仍有创新的产品正在三级以下城市酝酿大规模需求。黑手机为什么能形成市场？除了消费者认知度不够外，其实也从另一面证明了低价手机市场的存在。3G在2006年仍会是热点，但不会是销售的主力。因此对于厂商而言，更重要的是做好技术、产品上的准备，而不能指望3G手机救市。