变革的力量——2005年品牌机风云录
特别策划
编者按
2005年，对于中国品牌机市场尤其是家用品牌机市场来说是值得大书特书的一年。
联想以气吞山河之势完成了对IBM PC事业部的并购，全面走上艰难的国际化道路，重造了全球PC市场新格局；新天下一举杀到中国家用电脑市场第二名，这对于一个PC市场的后来者而言，实在算得上是一个奇迹；而实达无奈的退去与方佳的高调进入，用悲壮和激情演绎着“几家欢乐几家愁”的故事。
TCL的SHE女性电脑，七喜的双核媒体中心电脑，方正的鼠米儿童电脑，同方的火影游戏电脑，开启了品牌机的求异时代，“差异化生存”是品牌机厂商们多年修行得到的真谛之一。
暑期市场上，品牌电脑借助上游厂商的暗补，以诱人的价格推出64位机型，掀起平台换代革命，漂亮地赢了DIY一盘；而“液晶电脑”让厂商们卷入了一场价格恶战，品牌机甚至比了DIY的价格还要低；分列蓝绿两个阵营的品牌机厂商之间，弥漫着殊死一搏的火药味……
蓝绿阵营正面交锋
64位PC一统天下
Intel高端失利
上半年毫无建树
虽然AMD发布的Athlon64处理器早已出现在市场上，但真正能够在品牌机市场上占据主导地位的却是Intel。在微软的64位Windows操作系统发布前夕，Intel的64位处理器也在2005年年初正式出现在市场上。Intel最先上市的64位处理器是P4 6××系列，具备800MHz前端总线及2MB二级缓存。联想、方正、清华同方、神舟、新蓝、TCL、七喜等品牌都推出了相应的机型。虽然P4 6XX系列处理器推出之后受到了很多品牌机厂商的追捧，但厂商们却始终无法有效地控制成本并推出特价产品。即使有神舟和新蓝这两个“价格杀手”助阵，采用了P4 6XX系列处理器的机型也要卖到6000元左右。由于性价比不高，采用P4 6XX系列处理器的品牌机销售状况并不好，大多数追求64位技术的消费者反而会购买采用Athlon64系列处理器的品牌机。作为Intel推动64位技术普及的第一轮冲击波，价格过高的P4 6XX系列并没有在2005年年初得到品牌机市场的广泛关注。
中低端64位品牌机占领市场
正是因为P4 6XX系列处理器的失败，Intel在暑期销售旺季发布了中低端的64位处理器。新版的P4 5XX系列处理器和Celeron D 3XX系列处理器都拥有了64位运算能力，而且价格没有任何改变！此外，业界还传出了Intel的“暗补事件”——Intel为了让64位处理器在暑期促销期间占据更多的市场份额，打压AMD，增加了对品牌机厂商的广告补贴，并为OEM客户提供价格更优惠的芯片组，Intel的64位处理器的OEM价格几乎只有原价的一半。这样一来，Intel平台的64位品牌机更具价格优势，也给消费者提供了更为廉价的选择。64位电脑在短短两个月内迅速普及，几乎完全占据了品牌机市场。采用32位处理器的机型开始降价，越来越多的64位新品机型大量上市。当AMD平台K8品牌机的价位还在6000元左右徘徊时，Intel的64位P4品牌机已经卖到了5000元以内，迅速成为了暑期市场的主角。
这个时候，AMD才如梦初醒，迅速发布了具备64位运算能力的Sempron处理器，包括Socket754和Socket939两种接口的。虽然AMD在品牌机市场占据的份额远远低于Intel，但此举也极大地促进了64位电脑的全面普及。联想和惠普先后发布了64位Sempron机型，AMD平台也实现了64位技术的全面普及。联想更是在暑期促销期间表明了市场策略，其家用电脑在8月全线切换到64位，并采用Intel和AMD的最新的64位处理器。国际品牌惠普也在暑期打出同样的策略牌，多款采用了Intel和AMD的最新64位处理器的品牌机上市。
蓝绿阵营正面交锋最直接的结果就是：国内所有的一线和二线品牌机厂商和国外的品牌机厂商都大量推出采用64位处理器的品牌机，64位电脑终于一统天下。
价格战愈演愈烈
液晶电脑挑起大梁
17英寸液晶电脑捍卫主流市场
纵观2005年品牌机市场的价格走向，我们会发现品牌机产品的主流价位仍旧是5000元左右，并且以售价4999元的品牌机产品为主力军，这与大多数消费者的基本预算是不谋而合的。2005年品牌机市场的价格体系并没有出现翻天覆地的变化，更没有像笔记本市场那样发生价格大崩盘。2005年初，液晶显示器的价格仍然较高，因而当时最常见的是“P4 2.8GHz+17英寸CRT+AGP独立显卡”的组合，4999元是此类产品的普遍售价；刚刚度过新春佳节，17英寸液晶价格雪崩，各个品牌的17英寸液晶机型统一卖到了4999元。为了控制成本，此类液晶机型的处理器变成Celeron／Celeron D系列。
进入“五一”长假，17英寸液晶机型发生了很大的变化，虽然价格仍旧保持在4999元，却有多款产品搭配了更为高端的P4处理器，实现了主流机型配置上的又一次升级。同时，价格战也轰然打响，联想家悦C1066E降到了4799元，之后又再次小降100元，以4699元的优惠价格迎接“五一”长假；长城和TCL则采用了变相降价的策略，虽然其17英寸液晶机型的价格仍旧保持在4999元，却分别随机赠送了电视卡和彩屏手机；当然最有魄力的莫过于新蓝和戴尔，他们几乎同时将旗下的采用了P4处理器和17英寸液晶的电脑降到了5000元以内，新蓝的产品甚至采用了LGA775接口的“新P4”处理器。
8月，2005年的暑期促销进入了最高潮，与往年暑期的单纯价格战有所不同，2005年的品牌机市场还有64位品牌机这个时尚前卫的主将。Intel的64位P4 5XX和Celeron D 3XX系列处理器的发布为64位品牌机的普及带来了曙光，而且64位处理器与32位版本的售价保持一致。8月，几乎所有的品牌机都以64位为最大卖点，直接对原来的机型所采用的32位处理器免费升级，在市场上刮起了一股“64位”旋风。“17英寸液晶”和“64位电脑”这两大亮点集中到4999元的品牌机产品中，二线品牌的64位Celeron D机型更逼近4000元超低价位，给消费者带来了更为廉价的64位选择。
17英寸液晶机型在品牌机市场一直是主流，虽然19英寸液晶机型在“金九银十”时期出现了强势增长，联想更是推出了1元换购19英寸液晶显示器的促销活动，但市场上的主角却仍旧是17英寸液晶机型，也是4999元主流价位的最佳代表产品。卖到4999元的机型通常会采用“P4 506处理器+17英寸液晶+集成显卡”或“赛扬D 331处理器+17英寸液晶+PCI-E独立显卡”的组合。这样的配置完全满足了日常应用及游戏方面的需求，其产品的使用寿命和保值能力都比较好。
大屏液晶电脑抢占高端市场
9月，品牌机市场出现了大屏液晶普及潮流，19英寸液晶机型纷纷逼近5000元主流价位，越来越多的消费者开始关注19英寸液晶机型。从金秋10月开始，2005年正式进入第四季度，19英寸液晶机型更是成为了品牌机市场的最大亮点，越来越多的品牌机厂商把相应的产品卖到了6000元以内。七喜、神舟、新蓝的19英寸液晶机型甚至卖到了5000元以内，就连联想也开始大幅度降价促销，搭配64位Sempron 2500+处理器的低端机型也卖到了5299元。17英寸液晶电脑的市场份额正在被19英寸液晶电脑侵吞，4999元的19英寸液晶机型也不断出现。在品牌机市场中，19英寸液晶显示器开始成为高端机型的标准配置，越来越多的游戏中心电脑、媒体中心电脑、宽带互联电脑都采用了19英寸液晶显示器，品牌机市场的高端领域俨然成为了19英寸液晶电脑的领地。
个性设计大胆创新
品牌机进入求异时代
随着价格战的逐步升级，品牌机产品同质化的现象变得越来越严重。为了避免这种情况的继续恶化，专用电脑在最近两年开始发展。针对不同用户的需求，品牌机厂商推出了各种专用电脑来迎合不同类型的用户。2005年的专用电脑可谓层出不穷，市场上出现了儿童专用、女性专用、游戏专用电脑。这三大类专用电脑所针对的消费群体也完全不同，各自针对自己的用户进行了专门的设计。就目前的状况来看，除去售价和配置等次要因素，市场上儿童专用电脑和女性专用电脑还是相当不错的。不过这两种专用电脑都是新兴产品，只有方正和TCL等少数几个品牌机厂商有这样的产品。而游戏专用电脑则呈现出百家争鸣的态势，TCL、清华同方、长城、戴尔等品牌的游戏专用电脑给游戏玩家们提供了更多的选择。
儿童电脑设计贴心
儿童专用电脑在国内的发展只是一个开端，目前只有方正一家的鼠米系列是儿童专用电脑。其实国外2001年就推出过采用嵌入式系统的儿童专用电脑，儿童按照画面提示就可以独立完成操作。迪士尼公司也在去年发布了自己的儿童专用电脑，预装的屏蔽软件帮助家长防止儿童接触那些含有暴力、色情成分的游戏或网站。国外儿童电脑的出现和发展为国内的儿童电脑起到了很好的带头作用，儿童电脑的外观要设计得十分时尚可爱，而且还要具备各种有针对性的特色功能。方正的鼠米系列正是考虑到多方面的需求定制的儿童专用电脑，该系列的最大卖点莫过于一把钥匙控制的儿童/成人双模式切换。儿童可直接在液晶屏上触摸，代替鼠标实现点击功能，同时为了便于儿童操作，还配有特殊的手写笔，直接在液晶屏的物理表面上书写，让孩子体会到自由书写的乐趣。儿童模式符合儿童的使用习惯，提供了寓教于乐的学习资源。儿童模式还提供了最佳的监管平台，家长可以指定孩子上网的网址，让孩子从网络中得到丰富健康的信息，防止儿童受到不良信息的干扰。
女性电脑注重时尚
女性专用电脑的出现似乎更加符合时尚的潮流，根据女性心理及情感的需求特点，外观时尚、简单易用的电脑产品才真正能够满足女性用户的需求。女性专用电脑在多年来一直是一片空白，在TCL发布SHE系列之后，这种状况才发生了改变。时尚女性大多更重视电脑的整体外观，所以TCL的SHE系列在外观设计上下了很大的功夫。电脑的主机轻盈小巧，采用了全方位圆角设计，提供了多种颜色的外观搭配。考虑到女性电脑用户的整体水平，SHE系列电脑还增加了很多种人性化设计方案。不但在键盘上设计了“一键杀毒”、“一键备份”等多个快捷键，还在主机接线处设计了卡通接线标志，让女性用户可以更方便地连接鼠标、键盘及其他外设，解决了困扰女性的几个常见的电脑问题，细节处体现出“女性电脑”的设计理念。同时，SHE系列还采用了热管导热技术，减少了主机内部散热风扇的数量，降低了运行时的噪音。
游戏电脑种类繁多
游戏性能一直都是品牌机产品的薄弱环节，品牌机厂商凭借多年的销售经验，更习惯于把处理器作为品牌机产品的最大卖点，以至于高端的P4处理器往往只搭配集成显卡。游戏专用电脑的出现则结束了品牌机市场的这种尴尬局面，除了搭配性能强劲的P4处理器之外，更采用了性能强劲的独立显卡。为了体现出与DIY市场组装机的最大不同，吸引更多的玩家购买游戏专用电脑，品牌机厂商在周边设备上也做了很大努力。罗技和微软的游戏外设被广泛应用在游戏专用电脑上，甚至包括微软IE4.0和罗技MX510这样的经典鼠标。
同时，品牌机厂商在设计游戏专用电脑时也更加注重细节，游戏发烧友专用鼠标垫以及多声道立体声耳麦也成为了随机附送品。现在市场上的游戏专用电脑已经呈现出三足鼎立的局面，TCL的海盗系列、清华同方的火影系列和长城的游戏至尊系列都是值得游戏玩家信赖的选择。当然真正能够在游戏专用领域呼风唤雨的还是戴尔的XPS系列电脑，该系列电脑是世界上首款采用SLI双显卡系统的品牌机产品，只是这款产品并没有正式进入国内市场。
一方面，PC配件越来越单一化，DIY市场开始同质化，像板卡这类产品经过市场洗牌，最后存活下来的品牌已经不多了；另一方面，消费者对于PC的需求却越来越多样化，这必然促使品牌机厂商追求产品的差异化。否则，仅仅依靠OEM大同小异的产品简单组合，无论如何也不能取悦市场的消费神经。“差异化生存”是品牌机厂商们多年修行得到的真谛之一，TCL的SHE女性电脑、七喜的双核媒体中心电脑、方正的鼠米儿童电脑、同方的火影游戏电脑……他们开启了品牌机的求异时代。
PC平台新旧交替
品牌机摆脱配置时差
厂商们求异化发展，只是技术动力推动整个行业发展的一个缩影。因为在2005年里，一场PC平台的全新革命已经展开了。随着64位平台的大范围普及，Intel和AMD再次引发了PC平台的全新革命。与以往PC平台的更新换代有所不同，这次PC平台的“革命”几乎涵盖了PC主机内的所有部件，而品牌机的配置与组装机之间也没有了时差，甚至有的配置已经走在了组装机的前面。CPU从Socket478接口平稳过渡到Socket T接口（LGA775），PCI-E新型显卡也开始替代AGP显卡成为市场主流，DDR内存开始换代为DDR2内存。就连性能提升最不明显的SATA硬盘，也开始越来越多地被品牌机厂商采用，光存储设备开始向DVD刻录机过渡。回顾2004年的主流品牌机产品，再与2005年的主流品牌机产品对比，我们会发现品牌机内的所有主要配件都已更新换代。
PCI-E闪亮登场
AGP黯然谢幕
伴随着64位处理器的普及，PCI-E显卡也被广泛应用于主流的品牌机产品中，以GeForce 6200TC和Radeon X300为代表的低端PCI-E显卡已经成为了很多品牌机产品的标配。随着游戏专用电脑的大量上市，PCI-E显卡市场中占据中高端地位的GeForce 6600和Radeon X700系列显卡也开始崭露头角，就连集成显卡也过渡到了GMA900显示芯片。当然，在平台革命中，各大厂商仍旧库存有一定数量的AGP显卡，于是采用了非常规主板配备了LGA775处理器，搭载AGP显卡的“嫁接”产品也开始出现在市场上。不过，随着时间的推移，采用AGP显卡的品牌机越来越少，现在，即便是在低端产品中采用AGP显卡的品牌机也不多见了。
双核品牌机称雄市场
其实早在2005年5月，Intel就发布了新一代PC平台的双核心Pentium D处理器，但如此高端的64位处理器却在很长一段时间里都未能普及。虽然在暑假期间已经有联想、方正、清华同方、七喜、TCL、新蓝、戴尔等国内外厂商推出了双核心64位电脑，但Pentium D系列处理器真正开始普及却是从“金九银十”时期开始的。也许是双核心处理器到了年末才开始降价，2005年11月之后“双核”处理器机型才进入了大力推广阶段，所有的品牌机厂商都参与了双核心品牌机产品的市场竞争。Pentium D 820处理器已经不再是消费者唯一的选择，TCL、惠普、方正还推出了采用Pentium D 830和Pentium D 840这两款处理器的旗舰级产品。采用了Pentium D处理器的品牌机性能更是如虎添翼，64位运算技术也在2005年从高端到低端，彻底占据了品牌机市场。
品牌机市场注入新元素
数字家庭电脑崭露头角
数码应用理念日趋成熟
伴随着PC平台的全新革命，2005年的品牌机产品出现了越来越多的特色。数码应用理念已经不再仅仅是惠普的主推方向，考虑到DV和DC的数据传输需求，新兴的“数码电脑”成为了消费者的宠儿。为了更好地对影像作品进行后期处理，具备IEEE 1394接口和N合1读卡器的品牌机产品大量出现在市场上。联想、宏碁、方正、惠普等品牌都在高端机型中引入了数码应用理念，戴尔的品牌机产品则可以定制IEEE 1394接口和9合1读卡器。数码电脑的价位大多在七八千元，而且大多不仅拥有强劲的多媒体处理能力，还具备DVD数据存储刻录功能。
影音娱乐带动宽屏液晶
随着影音娱乐理念的逐步深入，品牌机市场上开始出现了少量的宽屏液晶机型。宽屏的长宽比例更接近人眼的视觉比例，能给人带来更好的视觉享受。TCL在暑促期间推出19英寸宽屏液晶电脑之后，绝大部分品牌机厂商在很长一段时间内都没有相应的产品推出。不过这种状况在2005年第四季度得到了极大改观，宏碁推出了19英寸宽屏液晶电脑，采用了响应时间为8ms的液晶显示器，更加完美地演绎高速影片所带来的视觉冲击。神舟也在近期发布了入门级的15英寸宽屏液晶电脑，虽然在视觉效果上并不能完全令人满意，但不到4000元的产品价格给了笔记本市场有力的回击。毕竟市场上15英寸宽屏笔记本的价格大都在6000元以上，对于那些资金不足却又追求宽银幕效果的消费者来说，还是入门级的宽屏液晶电脑更划算。
家电化演变进行时
除了数码应用理念的逐渐普及之外，品牌机产品朝着家电化方向迈进的脚步仍旧没有停止。媒体中心电脑仍旧是两分天下，高端的产品多采用微软的Windows XP Media Center Edition操作系统，功能更加强大。中低端普及产品则采用各个品牌机厂商自行研发的媒体中心系统，并可以实现不开机听CD等功能。虽然在功能上有所缩减，却更具人性化。当然无论是何种媒体中心电脑，都采用了能够与硬件配合默契的系统软件，不但可以实现简单的电视节目收录功能，还可以使用一个遥控器来完成日常电脑应用中几乎所有的多媒体操控。除了遥控器之外，不少媒体中心电脑在机箱面板上还设置了功能状态显示屏以及激活数码家电功能的按键，带有播放、暂停、快进、快退等标记的影音功能键都出现在媒体中心电脑上。用户既可用遥控器，也可用这些功能键操控电脑以便听音乐、看电视、播放DVD等。少数媒体中心电脑还配备了无线鼠标和无线键盘，让电脑用户彻底摆脱连线的束缚，实现最自如的电脑操作。
新模式品牌机更抢眼
传统家用电脑通常都会给人一种笨重的感觉，庞大的机箱和显示器再加上凌乱的电源线和数据线。外观不美，组装也不方便。恰好趁着PC平台的全新革命，新一代的“整合型”产品出现在了市场上。神舟在2005年5月发布的Qbox新模式电脑给家庭用户带来了最具个性化的选择，Qbox颠覆了以往的“主机＋显示器＋音箱”的设计。采用了一体化外观设计，将以往独立的三个个体完全整合。品牌机的体积更小巧，摆脱了传统电脑主机与显示器之间繁琐连线的困扰，让生活更显简约时尚。新模式电脑的出现不但让我们看到品牌机外观的变革，更让我们深深体验到代言人对品牌形象及推广的重要作用。“超级女生”李宇春代言神舟电脑以后，Qbox新模式电脑的第二代产品改名为“可爱宝”，成为新一代数字家庭电脑的先驱。此外，在2005年更引人注目的是清华同方近期推出的imini机型，imini的主机体积仅有1.36立方分米，放在桌上看起来就像一本小字典。虽然这款机型还没有上市，却成为了一款具有革命意义的产品。
年终不是结束
变革才刚刚开始
PC平台的全新革命在2005年只是一个开端，虽然LGA775处理器和PCI-E显卡已经很顺利地“抢滩登陆”，但SATA硬盘和DDR2内存至今还没有完全普及，变革还将继续。17英寸液晶机型虽然已经站稳了脚跟，但19英寸液晶机型又进一步逼近，SLI双显卡品牌机、配备DVD刻录机的品牌机正蓄势待发。女性专用电脑、游戏专用电脑和儿童专用电脑奏响了品牌机差异化的序曲，影音娱乐、数码应用和家电化的新一代数字家庭电脑正迈着矫健的步伐登上品牌机市场这个大舞台。回顾2005年，我们可以说电脑已经进入了千家万户，传统电脑的时代已经过去了，新的数字家庭电脑的时代正在来临。2005虽然即将过去，但年终并不意味着品牌机市场风云变幻的结束，相反，一场更大的、更具革命意义的数字家庭的变革才刚刚拉开帷幕……