个性门户时代来临？
趋势
2005年11月3日下午4时许，Google中国网站忽然不能访问，约40分钟后一切恢复正常。接着，中国用户惊喜地发现在Google首页的右上角多了一个“个性化主页”的登录链接。同一天，其他所有语言的Google主页也相继更新，Google的个性门户计划终于部署完成了。如果把目光无意间向微软瞥去，会立刻瞠目结舌地发现，微软也同时发布了Windows Live，在搞个性门户呢。
Google和微软其实落后了，这个创意最早来自于Yahoo!。本世纪初，Yahoo!就支持用户在登录以后有一个“My Yahoo!”的功能，这样，用户可以指定模块看到自己喜欢的内容，如股票、天气等等。而国内的运营商TOM也曾经推出过“I TOM”这样的个性化主页定制服务，把TOM新闻等内容分成数个模块，然后号称“一分钟做出专业主页”，让用户把这个拼制而成的有内容的页面对外公布为TOM作免费的宣传。还有法国的几个挺有名的新闻和娱乐网站，都作过这样的尝试。但是它们的内容从本质上说，还是由这些网站自己做出来的。这样，如果把传统的门户比作大厨们做出来的满汉全席，那么Yahoo!在几年前推出的个性门户不过是把用餐的形式改成了自助餐。而对于WEB2.0时代的饕餮之徒来说，用餐形式的自由已经不够了，自己下厨打理出可口的门户大餐才是王道。
要自己能够亲自下厨，WEB2.0时代倡导的RSS、XML、AJAX就突显出巨大的作用。利用它们自动统一各地“配料”，用自动同步更新来代替手工更新的巨大工作量。只有这样才适合于没有生产工具，只有内容创作的草根一族。所以WEB2.0时代的技术将第一次拥有一个正面的巨大舞台。
这几年一切都被RSS化了，包括邮箱，包括搜索结果都成了RSS。没有XML成分的内容网站，犹如不可加工的食品，也许并不难吃，但是没有人会把它放入自己烹制的食品里。这对于一个WEB2.0时代的网站来说，也就无异于宣判了它的死刑。
尽管Google和微软在这场WEB2.0引领个性化网页的潮流中充当了先锋，但以Yahoo!为首的其他门户也在迅速转型，没有人甘心落后。这么一来，门户本身究竟有多少内容及提供平台资源也就在这种竞争之下显得重要起来了。毕竟，一个没有什么内容的个性化门户还不如一个虽然一切都是死的但内容全面、又不要技术门槛的hao123呢。
在争夺WEB2.0个性化这一点上，每家竞争者又都各显神通，Google拿出的是看家本领个性化搜索，微软拿出的是Windows的优势系统集成，Yahoo!也拿出了平台优势flickr相册和360度blog。
这是一个崭新时代的开端，有人说它是WEB3.0时代，这并非夸张。每个人都看同一张页面的时代将一去不复返了。在新时代里，对个性的尊重将达到极致，而传统的门户自己则只是一个勤勤恳恳的服务生，为草根的内容准备展示的舞台。