腾讯也做C2C——为拍拍三卜生死卦
网络社会
9月12日，一个名为“拍拍网”的网站，打着C2C的旗号出现在了互联网上……
在这个烽烟四起，充满极大诱惑力的互联网上，谁胆敢这么大张旗鼓在已形成鼎足之势的C2C（个人网上交易）市场来蹚浑水，虎口夺肉？
现在能插足C2C的，似乎也就那几个大腕能做，恰恰这次的拍拍网，便是拥有大量相对固定用户的腾讯所为！
缘起：腾讯拍拍挤入C2C市场
9月12日，拍拍网（paipai.com）的诞生，使得先前腾讯将要进军C2C的所有传言都印证了。
其实早在腾讯之前，国内的C2C市场就有了易趣和淘宝两个平台供用户选择。而更早之前的酷必得，雅宝等网站可谓中国C2C市场的先锋，可惜都在2002年那场互联网寒冬中消失了。2003年Yahoo和Sina推出的一拍网，垂死挣扎两年后，最终以淘宝10亿收购Yahoo！中国而告终，一拍将来的命运也可想而知……而唯一坚持下来的易趣和依托贸易老大阿里巴巴进军C2C市场两年的淘宝，则是目前国内C2C市场的大哥大。生于此时的拍拍，是赶上了好时候还是生不逢时？
三卜拍拍生死卦
第一卦：鸿雁声历划长空、卖家空穴是问题，上签
现在，在网上交易这块市场，国内就数易趣和淘宝算得上旺族，易趣经过5年多的磨练，淘宝也乘着互联网低迷期靠自己雄厚的家底疯狂成长2年，这两家豪强几乎已经将C2C的用户收揽了一大半。腾讯拍拍这次突然介入，从表面看没有原来易趣那样的执著，也没有淘宝那样的气势，这段时间还打着“测试”的旗号，拍拍是信心、决心不足，还是在打迷踪拳？
现在易趣、淘宝的成功，不只是有着大量的注册用户，关键是积累了不少高端商家。现在腾讯难道想让拍拍将一部分期涉足C2C市场的高端卖家揽入氅下。那些在易趣上开了多年店铺，积攒了丰厚的信用的用户，是否愿意放弃自己现有的信用评级等资源？从淘宝两年来的竞争来看，争夺这部分客户确是一个很难的难题。
不过腾讯有一件自己的独门法宝——QQ。看看QQ不断地在扩展着自己的内容：网络硬盘、QQ宠物、QQ相册，QQ形象……就像《大腕》里说的“能安的全给它安上”。腾讯为了吸引卖家，在QQ里增加QQ元勋功能，只要QQ会员在拍拍上实现5次成功交易就可以申请成为拍拍元勋，将奖章别在自己的QQ上。
在这卦上，腾讯的拍拍应该算是上签，也是因为腾讯一直抱着QQ这块还能继续发光的法宝。
第二卦：蜀汉吴三分天下，京沪穗无缝插针，中签
想当年易趣能走过寒冬，自然有它自己的办法。虽然易趣从架构到模式上与当时的ebay模式雷同，但易趣并没有完全克隆ebay的模式。易趣当时在线上推广C2C交易，可是实际上易趣在线下却在极力拉拢实际的商家，通过推广易趣的服务，来实现商家的在线交易梦想。可以说在那段时间里，易趣实际上是借着C2C的瓶子，帮着商家装了个B2C的酒。这招确实奏效，帮助易趣走出了寒冬不说，再加上到位的宣传，使得易趣在上海站稳了脚跟。
易趣作为上海的地头蛇，位于浙江的淘宝没有主动去硬碰硬，而是积极地拓展北京、广州和香港的用户。形成了广深商盟，和京津商盟两个体系，同时2004年下半年，淘宝又开辟了“香港街”，将部分香港的用户吸纳到了淘宝的卖家群中。看看淘宝在这几个大城市铺天盖地的广告就能得知。
面对淘宝、易趣霸占了中国最发达的京、沪、穗三地。拍拍又该去哪里圈地化缘呢？其实仔细想想，腾讯这次做C2C还真不是第一次，在自己的QQ上买卖虚拟物品已经是自己的拿手好戏，看看腾讯去年推出的Q-Zone，如果将Q-Zone作为它最大的阵地也并非不可能。但玩QQ和玩Q-Zone的用户始终不能和专业C2C网站用户相提并论，要怎么做也只能看腾讯自己的造化了。
在这卦上，腾讯也只能算是中签，看似有机会，但危机重重，要做好C2C是照搬模式还是另起炉灶好好经营真是值得腾讯好好考虑一番。
第三卦：长江波浪后推前，免费盈利梦难圆，下签
不管是谁做C2C网站，最终目标也就是为了盈利，目前易趣在向卖家收取交易佣金来赢取利润。而淘宝两年前立下的3年内免费的誓言，从当时国内最大的C2C网站——易趣嘴里抢来了一份蛋糕。不过眼看3年大限将到，淘宝也不得不面临收费和如何收费的问题。
如今，为了巩固既有的用户，淘宝提出了支付宝概念，易趣紧跟着推出了安付通，用来解决网络交易中的商流问题。实现诚信交易平台。淘宝成立了支付宝公司，开发商家工具；易趣引入了paypal借着中国刚刚刮起的信用卡之风。腾讯也照猫画虎，推出了类似的财富通。
这一切都为了一个目的，尽快抢占市场，为盈利作好准备。然而盈利的彼岸真的好到达吗？易趣是摸着石头过河，淘宝是踩着易趣的脚印摸着石头过河，而腾讯是抓着淘宝留下的树枝在趟河……
淘宝承诺3年，腾讯拍拍承诺几年？也3年吗？那么这意味着3年内腾讯将饿着肚子肉搏淘宝和易趣。3年后呢？还没有下河的下河了，腾讯说不定会碰上另外一些不要命的新饿虎。
这个签腾讯肯定面临的是下下签。拍拍现在交易模式并没有突破淘宝、易趣的主流模式，经营模式也没有带给用户多大的体验，腾讯现在也没有办法告诉商家自己的交易量计划，这方面腾讯拍拍是危机重重。
腾讯拍拍前途未卜
想想当初，雅宝、酷必得的死除了“尤人”，也要“怨天”——2000年6块钱一小时的网费还是拨号上网，而现在10Mbps宽带也不过2元一小时；2000年只有招商银行一家银行支持网络支付，3年后2003年网络银行交易达到21800亿元！国内绝大多数的银行都开辟了网络银行支付业务……雅宝、酷必得也只能自叹生不逢时。不过即使如此，电子商务的三大瓶颈还是没有实质性的突破。网络银行普及不高，但网络银行盗窃却已经开始成灾；物流虽然比5年前完备，不过物流成本依然过高；国内信用体系不完整，通过C2C网站欺诈的个案层出不穷……国内的C2C交易市场还是荆棘重重……
其实，腾讯自己也清楚自己最大的优势是有一个无比庞大的QQ平台，如何利用QQ平台“聚财”，是重新划分中国C2C市场格局是最关键的因素。