走入IT圈的明星们
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当娱乐明星“献声”IT业司空见惯的时候，我们确实很难想像1998年的情景。1990年代末期，IT企业属于绝对的高科技企业，对于许多消费者来说，IT产品带着浓厚的贵族色彩，冰冷而遥远。娱乐明星却高蹈着娱人娱己的大旗。
《歌星走进软件封面》
1998年，金山公司请歌手白雪为《金山词霸3》代言，开了IT企业启用娱乐明星代言的先河。当时任金山市场部经理的王峰，对那次市场企划颇有心得：“效果非常好！”
1998年的歌手白雪如日中天，王峰们认为白雪有知名度，有书卷气，有亲和力，和《金山词霸3》这种针对个人用户的翻译软件非常契合。
那个时候，广告还没有像现在这样平面、网络等立体交叉，铺天盖地，但是，在《金山词霸3》所到之处，白雪温婉可人的笑脸就会一同出现，包括屏保，产品包装，产品发布等，白雪俨然成为《金山词霸》的一个LOGO。通过这个颇具人缘的大众宠儿，《金山词霸》这只旧时王谢堂前燕，也飞入了寻常百姓家。
白雪参与了《金山词霸3》的产品发布活动，当场献歌，效果惊人。王峰高兴地回忆：“一个首发点上，就发售了上千套，而此前只有十来套，二十来套。”这种营销模式的结果就是，《金山词霸3》的销量是《金山词霸2》的3倍。
白雪的这次代言是免费的，金山说服白雪的理由是：通过《金山词霸3》在电脑屏保等频繁出现，是对歌手最好的宣传。此举引起了轰动效应，成为媒体喜欢的大消息，报纸上甚至出现了《歌星走进软件封面》的长篇报道。
很快，IT企业为产品寻找代言人成为一股旋风，一直绵延至今。
美女代言大行其道
代言康佳手机的张曼玉，代言奥林巴斯相机的全智贤，代言松下相机的滨崎步，代言TCL手机的金喜善等无不是拥有靓丽外型的艺人，这种合作不仅满足了商家推广产品的需要，更是为艺人拓宽了钱路和星路。金山是最早的案例，九城可以说是最会取巧的案例。通过与可口可乐的合作，本来为可口可乐代言的SHE，自然成为九城的宣传大使。而可口可乐通过九城在网吧的渠道，也增加了自己的销售量，SHE这三个歌手也更加巩固了在喝可口可乐的小资、喜欢网游的年轻人心目中的地位。
通过几年的发展，娱乐业与IT业的融合方式大大发展，明星和企业都从中获益匪浅，而美女经济仍然大行其道。
“代言要承担风险”
“如果一家有一个小孩子是‘玉米’，这个家庭就可能因为这个缘故，选择神舟。李宇春代言，对神舟台式机进入家庭比较有利。” 易观国际分析师刘彤表示。
他从营销的角度说，“第一，不是所有的IT厂商都适合找娱乐明星代言的，比如IBM等商用机品牌，比较严肃，就不太合适，消费类产品才适合找代言人；第二，代言人的营销效果，受到当地消费心理影响，比如微软在中国台湾有个代言人，因为那里有追星的传统，几十岁了追星也觉得光荣，但是中国大陆多数人都很矜持，一个三十几岁的人承认自己追星是少见的；第四，请明星代言产品是有风险的，在代言期间，该明星如果出现负面新闻，产品的形象也会受到影响。”